旅游電商鏖戰(zhàn)“雙十二” 搶兩節(jié)市場
【摘要】旅游企業(yè)在“雙十二”價格戰(zhàn)中紛紛出招搶占市常12日，去哪兒網(wǎng)啟動了年末力度最大的“去哪兒過大年”活動，涵蓋機票、酒店、旅游度假線路、簽證等多種旅游產(chǎn)品，劍指春節(jié)旅游市常藝龍主打低價酒店，并分為PC端和無線端渠道，前者讓利90%，無線端幾乎以“零利潤”返現(xiàn)金促銷。中青旅遨游網(wǎng)全面啟動持續(xù)半個月的“雙十二”促銷活動。
繼“雙十一”電商購物狂歡節(jié)后，旅游行業(yè)“雙十二”再掀價格戰(zhàn)，攜程、藝龍等多家旅游電商加入戰(zhàn)局。
記者12日晚間從攜程方面了解到，“雙十二”當(dāng)天(截至下午16時)，網(wǎng)站與手機客戶端的瀏覽量總和超6000萬，流量較平日翻番。攜程相關(guān)負責(zé)人告訴記者，“雙12”活動期間，旅游產(chǎn)品預(yù)訂人數(shù)相比平時最高增長50倍，秒殺等活動也帶動不少常規(guī)旅游產(chǎn)品熱賣。
旅游企業(yè)在“雙十二”價格戰(zhàn)中紛紛出招搶占市常12日，去哪兒網(wǎng)啟動了年末力度最大的“去哪兒過大年”活動，涵蓋機票、酒店、旅游度假線路、簽證等多種旅游產(chǎn)品，劍指春節(jié)旅游市常藝龍主打低價酒店，并分為PC端和無線端渠道，前者讓利90%，無線端幾乎以“零利潤”返現(xiàn)金促銷。中青旅遨游網(wǎng)全面啟動持續(xù)半個月的“雙十二”促銷活動。錦江電商、芒果等也加入“后雙十一”促銷，以現(xiàn)金折扣、現(xiàn)金優(yōu)惠券等方式吸引眼球。
線上的促銷也影響到線下的傳統(tǒng)旅行社，多家傳統(tǒng)旅行社近期推出打折優(yōu)惠活動。如中國國旅推出日本、韓國、馬爾代夫、海南等國內(nèi)外熱門景點的優(yōu)惠活動;寧波一家旅行社推出了5折活動，泰國六日游僅約5000元，濟州島四日游只需1500元。
分析人士稱，因《旅游法》帶來的跟團游價格增長、單項服務(wù)產(chǎn)品增多等變革，傳統(tǒng)旅行社營銷壓力增大，急于通過大型促銷吸引客源，今年旅游市場令旅游企業(yè)必須加大促銷力度。
對于年末的這一輪價格戰(zhàn)，勁旅網(wǎng)創(chuàng)始人魏長仁指出，在線旅游企業(yè)之所以選擇“雙十二”作為促銷時間點，是因為“雙十二”正好趕在元旦和春節(jié)前。根據(jù)往年旅游市場的反饋可見，元旦是中短途游的小熱點，春節(jié)則是出境游的熱點，現(xiàn)在主打“雙十二”正好為春節(jié)的營銷做推廣。不過此前也有業(yè)內(nèi)人士提出，在線旅游市場線路旅游毛利在7%左右，酒店毛利則在10%至15%，因為行業(yè)毛利較低“雙十二”更像是噱頭。
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