數(shù)據(jù)顯示，今年三季度中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到278.7億元，同比增速66.7%。與此同時(shí)，高端智能手機(jī)用戶(hù)的快速增長(zhǎng)，使移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)炙手可熱，帶動(dòng)了包括旅游在內(nèi)的各類(lèi)“移動(dòng)應(yīng)用”的快速及多樣化發(fā)展。不過(guò)，目前國(guó)內(nèi)的“智慧旅游”很多方面還處于初級(jí)階段，究其原因，旅游業(yè)中的各個(gè)業(yè)態(tài)對(duì)智慧旅游還有著不同的理解和困惑。

　　“無(wú)線旅游”發(fā)展如火如荼，幾乎成為整個(gè)旅游行業(yè)的“時(shí)尚”標(biāo)志。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的飛躍式發(fā)展，給傳統(tǒng)旅游產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了廣闊的創(chuàng)新空間。前瞻產(chǎn)業(yè)研究院表示，“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)將改變傳統(tǒng)的旅游行業(yè)，使其走在社會(huì)潮流的前沿”。

　　在傳統(tǒng)旅行社眼中，“無(wú)線旅游”仍是其不愿輕易嘗試的新鮮事物。在海濤旅游市場(chǎng)總監(jiān)孫麗嬋看來(lái)，作為傳統(tǒng)的打包服務(wù)提供商，旅行社開(kāi)發(fā)App首先投入頗高，且應(yīng)用難以定位。對(duì)于在線旅游市場(chǎng)，機(jī)票、酒店預(yù)訂的平臺(tái)定位清晰，發(fā)展至今，對(duì)游客來(lái)說(shuō)已經(jīng)不可或缺。根據(jù)我們的了解，旅行社手機(jī)客戶(hù)端還不多，商業(yè)模式尚不清晰。

　　神舟國(guó)旅集團(tuán)公關(guān)市場(chǎng)部總監(jiān)郭玲梅也表示，薄利的旅行社行業(yè)要看重性?xún)r(jià)比，如果一個(gè)傳統(tǒng)旅行社打造在線平臺(tái)或者雇傭團(tuán)隊(duì)開(kāi)發(fā)自有App投入太大、風(fēng)險(xiǎn)太高，傳統(tǒng)旅行社在初期不會(huì)貿(mào)然投入這一領(lǐng)域。

　　但不可否認(rèn)的是，無(wú)線技術(shù)的便捷給傳統(tǒng)旅行社帶來(lái)了新的挑戰(zhàn)�！扒皫啄辏�在線旅游電商對(duì)我們沖擊很大。為了適應(yīng)消費(fèi)者的預(yù)訂習(xí)慣，我們?nèi)ツ甏笸度虢�立了自己的旅游網(wǎng)站，發(fā)展在線旅游業(yè)務(wù)，沒(méi)想到現(xiàn)在的旅游大趨勢(shì)又轉(zhuǎn)向無(wú)線市場(chǎng)，科技發(fā)展讓我們不堪重負(fù)�！币患衣眯猩缲�(fù)責(zé)人對(duì)北京商報(bào)記者說(shuō)，“無(wú)線旅游”是新時(shí)代的產(chǎn)物，也是未來(lái)旅游業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)。

　　盡管傳統(tǒng)旅行社對(duì)于投資開(kāi)發(fā)旅游App有所顧慮，但利用第三方旅游平臺(tái)涉足網(wǎng)絡(luò)則成為傳統(tǒng)旅行社的一個(gè)便捷途徑。筆者表示，傳統(tǒng)旅行社App端更傾向于依靠營(yíng)銷(xiāo)，因?yàn)閭鞑バЧ�好，除了人力之外，基本沒(méi)有其他投入。

　　業(yè)內(nèi)目前普遍達(dá)成共識(shí)的是，“智慧旅游”是指以無(wú)線終端應(yīng)用為核心的“無(wú)線旅游”。即通過(guò)智能手機(jī)與平板電腦等設(shè)備，下載各種各樣的App或軟件，從而完成傳統(tǒng)旅行社為游客提供的各種服務(wù)，如交通預(yù)訂、行程安排、旅游攻略等。與此同時(shí)，這些軟件還能為游客以特價(jià)門(mén)票、團(tuán)購(gòu)酒店等形式在價(jià)格上提供相應(yīng)的優(yōu)惠。

　　據(jù)了解，目前旅游類(lèi)無(wú)線客戶(hù)端主要分三種：第一種為“預(yù)訂型”，如攜程無(wú)線、藝龍旅行、去哪兒旅行等;第二種為“分享型”，如面包旅行、嗡嗡、途客等;第三種為“工具型”，如飛常準(zhǔn)、旅行翻譯官、墨跡天氣等。

　　值得注意的是，目前開(kāi)發(fā)旅游類(lèi)App的企業(yè)，既有OTA(在線旅游服務(wù)商)，也有創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)，以及航空和酒店等旅游相關(guān)企業(yè);包括攜程、去哪兒、活力天匯、螞蜂窩、酷訊、同程等在內(nèi)的企業(yè)，目前各自旗下都已經(jīng)擁有超過(guò)4個(gè)App。

　　在各企業(yè)看來(lái)，哪怕試錯(cuò)也要布局、搶灘App端。之所以有如此大的決心，主要在于App被認(rèn)為是旅游業(yè)未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)的核心因素之一。筆者認(rèn)為，“無(wú)線就是未來(lái)，所以藝龍會(huì)加大在這方面的投入”。攜程無(wú)線事業(yè)部CEO江浩也認(rèn)為，游客未來(lái)的出行預(yù)訂將不會(huì)分線上和線下，但無(wú)線端將是最重要的戰(zhàn)場(chǎng)。

　　前瞻網(wǎng)調(diào)研發(fā)現(xiàn)，26.6%的中國(guó)內(nèi)地用戶(hù)曾經(jīng)在2012年嘗試通過(guò)智能手機(jī)進(jìn)行在線旅游產(chǎn)品的預(yù)訂或者獲取優(yōu)惠券。針對(duì)未來(lái)一年是否會(huì)通過(guò)手機(jī)預(yù)訂旅游產(chǎn)品這個(gè)問(wèn)題，有28%用戶(hù)明確表示有此計(jì)劃，表示有可能會(huì)考慮的高達(dá)40%。

　　不過(guò)目前App端下眾多企業(yè)的發(fā)展起點(diǎn)基本是相同的。“不管是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，還是創(chuàng)業(yè)型的小公司等，無(wú)線端的發(fā)展對(duì)于大家來(lái)說(shuō)都是處在同一起跑線上”。因此在攜程內(nèi)部，無(wú)線業(yè)務(wù)被認(rèn)為是“二次創(chuàng)業(yè)”。

　　各家對(duì)尚處于戰(zhàn)國(guó)期的無(wú)線旅游市場(chǎng)，是在按部就班地布局，將來(lái)鹿死誰(shuí)手尚不得而知。但從智慧旅游的發(fā)展來(lái)看，目前的App資源尚處于碎片化階段，眾多App各司其職，缺乏關(guān)聯(lián)。

　　就目前智慧旅游建設(shè)的進(jìn)展來(lái)看，游客能夠感受到智慧旅游的功能包括：在網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)電子門(mén)票、在景區(qū)可以看到二維碼信息提示等。此外，智慧景區(qū)還可實(shí)現(xiàn)人流情況實(shí)時(shí)在線轉(zhuǎn)播，通過(guò)景區(qū)攝像頭獲取的景區(qū)人流影像發(fā)布到網(wǎng)絡(luò)，讓需要到景區(qū)的游客了解人流情況，如果景區(qū)人流大，游客可以選擇錯(cuò)峰游覽。

　　不過(guò)對(duì)于智慧景區(qū)而言，手機(jī)訂票、刷二維碼進(jìn)入景區(qū)僅僅是智慧景區(qū)的初級(jí)階段。在目前景區(qū)類(lèi)的App中，有一種以地圖導(dǎo)航為基礎(chǔ)，結(jié)合語(yǔ)音解說(shuō)、行程規(guī)劃等各種功能疊加的智能導(dǎo)游App，成為了景區(qū)類(lèi)App的熱門(mén)選擇。

　　在日前舉辦的2013中國(guó)智慧旅游運(yùn)營(yíng)合作交流大會(huì)上，筆者表示，“在移動(dòng)終端設(shè)備上，地圖應(yīng)用量是PC端的2倍。地圖應(yīng)用在移動(dòng)端是一個(gè)入口，對(duì)旅游、團(tuán)購(gòu)、美食等都是一個(gè)非常重要的導(dǎo)入工具”。

　　過(guò)去，受限于景區(qū)地圖的缺失，智能導(dǎo)游服務(wù)發(fā)展緩慢�，F(xiàn)在借助于“App/定位/景區(qū)地圖”等技術(shù)的支撐，查找景點(diǎn)、景區(qū)內(nèi)導(dǎo)航、城市導(dǎo)覽都變得很容易。在這塊新領(lǐng)域，由Google前職員創(chuàng)辦的Triposo應(yīng)用軟件通過(guò)信息搜索和聚合，幾乎完成了全球主要的旅行目的地國(guó)家的導(dǎo)覽服務(wù)。

　　全球久負(fù)盛名的傳統(tǒng)旅游指南服務(wù)提供商Lonely Planet(孤獨(dú)星球)，正是利用自身的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)提供了“l(fā)onely planet travel guide”系列應(yīng)用，以預(yù)設(shè)旅游路線和語(yǔ)音導(dǎo)游作為主要賣(mài)點(diǎn)。在國(guó)內(nèi)，由于相對(duì)封閉和有限的信息來(lái)源、景區(qū)地圖缺失等原因，這個(gè)領(lǐng)域的創(chuàng)業(yè)公司只能從景區(qū)地圖繪制開(kāi)始，如“Touchchina系列應(yīng)用”、“朋游風(fēng)景-旅游攻略”等，其潛力巨大。

　　在經(jīng)濟(jì)及政策的影響下，處于“寒冬”期的酒店業(yè)績(jī)持續(xù)下降，酒店紛紛尋求轉(zhuǎn)型的途徑，而智能化是其中一條路徑。北京商報(bào)記者在采訪中發(fā)現(xiàn)，很多酒店對(duì)于智能化的建設(shè)還停留在無(wú)線WiFi覆蓋問(wèn)題上，WiFi全覆蓋僅僅是智慧酒店的開(kāi)始。

　　真正的智慧酒店其服務(wù)應(yīng)該貫穿手機(jī)預(yù)訂、360°實(shí)景選房、網(wǎng)上付費(fèi)、領(lǐng)取智能房卡、入住智慧房間的全過(guò)程。例如，北京金融街麗思卡爾頓酒店便可以使用移動(dòng)便攜式掃描儀錄入客人ID信息，使入住手續(xù)更加便捷。此外，酒店還擁有婚禮邀請(qǐng)手機(jī)應(yīng)用軟件，可以協(xié)助賓客們非常容易地，即時(shí)分享婚禮秀所有活動(dòng)細(xì)節(jié)。

　　但目前，我國(guó)高端酒店對(duì)于智慧房間的建設(shè)還存在很多空白，距離真正意義上的“智慧”還有不小的距離。