從內(nèi)容經(jīng)理和有影響力的人，到品牌經(jīng)理和董事會成員，審批過程非常全面。

　　隨著電視、展示、印刷、戶外和行業(yè)交流的需要，F(xiàn)acebook、Twitter或Instagram上的內(nèi)容可能甚至不適合社交。

　　毫無疑問，旅游業(yè)在捕捉使一個目的地或體驗與眾不同的元素方面做得非常出色;風景、聲音和人是說服游客去旅游的最強烈的動機。

　　雖然這些因素可能對傳統(tǒng)廣告有效，但它們對社交廣告的效果越來越差。

　　變幻的焦點

　　事實是，在今天這個以社交為中心的世界里，對重復點擊、點贊、收藏和分享的競爭比以往任何時候都更加激烈，讓受眾分心的不僅是其他品牌，還有受眾自己的家人和朋友。

　　這些目標用戶很可能選擇關(guān)注大量內(nèi)容，無論是可愛的小狗、侄女的結(jié)婚照、菜譜，還是他們最喜歡的網(wǎng)絡傳播的個性化的幽默。

　　由于所有這些內(nèi)容都在爭奪滾動時間，用戶不太可能使用與他們的持續(xù)內(nèi)容提要不匹配的攻擊性廣告，至少在第一次接觸時不會。

　　品牌必須考慮如何與這么多非品牌的噪音競爭、并把自己的信息推到隊列的最前面。

　　值得注意的是，F(xiàn)acebook宣布改變其算法，以確保用戶能看到他們真正喜歡的內(nèi)容。家庭和朋友得到了提升;品牌不太可能淹沒重要信息。

　　現(xiàn)在，內(nèi)容“應該鼓勵人們之間有意義的互動”，這意味著你90秒的過度制作的品牌廣告不會成功。消費者不想看到廣告、他們想看到你的目的地的真實表現(xiàn)�？紤]這些點:

　　1)這只是自然的社交媒體帖子——反映了你所在地區(qū)的文化、環(huán)境和美食場景，但你真正希望通過這些廣告達到什么目的呢?

　　2)美麗的風景、精美的盤子和標準的“壁畫前的影響者”照片都很棒，但這有什么意義呢?

　　3)我們知道你的主要目的是推動旅游到你的目的地，但你的社交媒體團隊的任務是創(chuàng)造收入嗎?

　　如果你仔細想想，你的社交媒體賬號實際上是做娛樂生意的。

　　一個迎合環(huán)境和受眾的娛樂社交媒體體驗的最好例子是旅游俄勒岡州的“給俄勒岡的情書”內(nèi)容系列，該系列旨在鼓勵俄勒岡人分享他們對這個州的熱愛。該活動由一段簡單的宣傳視頻發(fā)起，粉絲們在 Facebook、Twitter 和Instagram上留言，寫下自己的“致俄勒岡州的情書”。這些評論被轉(zhuǎn)化成肢體的情書，在俄勒岡州美麗的風景中被拍攝下來，最終發(fā)布在Instagram Stories和Facebook的相冊中。

　　沒有銷售宣傳，沒有“立即購買”的促銷活動，也沒有其他令人不快的行動呼吁。這次活動完全是一個娛樂和鼓勵追隨者和潛在訪問者參與的機會。

　　新技術(shù)、舊策略

　　另一個提供娛樂社交媒體內(nèi)容的有力例子來自亞特蘭大會議和旅游局(Atlanta Conventions and Visitors Bureau)。在成功的#IAMATL活動中，傳統(tǒng)的講故事策略被應用到沉浸式360度視頻中。IAMATL活動從當?shù)卮笫购陀杏绊懥Φ娜说慕嵌戎v述了亞特蘭大的故事，展示了這座城市之所以偉大的真正原因——亞特蘭大人民。他們的故事、經(jīng)歷和對亞特蘭大的熱情可以分享給更廣泛的觀眾，激勵他們發(fā)現(xiàn)自己的亞特蘭大。

　　觀眾不希望只是被講述一個故事;他們想要看到并成為一種體驗的一部分，尤其是當涉及到旅行的時候。

　　如果你沒有提供強有力的娛樂材料，人們就不會去觀看、點擊或花錢去訪問。你知道嗎，70%的Instagram有機貼子從未被看到過?

　　用戶不想感覺他們被迫關(guān)注你的贊助帖子或廣告。你的廣告會在朋友或有影響力的人發(fā)完帖子后出現(xiàn)在feed上，所以融入是至關(guān)重要的。你必須提供一個有機的溫暖的信息、而不是一個明顯的品牌。旅行者在尋找真實的體驗和冒險。

　　作為一個品牌，你必須要確定消費者想在網(wǎng)上看到什么、以及如何將你的信息融入其中。遠離“現(xiàn)在就預訂”的信息或任何過度品牌化的內(nèi)容。用戶生成內(nèi)容(UGC)是一種更令人興奮、但不那么精致的方式，可以讓追隨者對你的內(nèi)容和目標保持興趣。

　　如果你完全制作了一個電視廣告并發(fā)布在社交媒體上，你不會給任何人留下深刻的印象;遠離整個工作室的燈光，俗氣的模型拍攝和遙不可及的心態(tài)。

　　隨著目標的進一步深入，為贊助內(nèi)容建立信任，您最終可以循環(huán)調(diào)用行為。第一個接觸點是人們真正想看的東西，讓他們想去探索。

　　記住，當涉及到社交媒體上的目標營銷時，你并不是在做廣告。你在娛樂。

　　無論某個目的地服務的廣告，還是一張朋友新出生的嬰兒的照片，最好、最真實的內(nèi)容都會贏得用戶的注意。擁有有意義的、有機的追隨者的品牌，將不需要依靠病毒式轟炸來取悅新訪客。

　　創(chuàng)意比以往任何時候都更重要。首先要了解消費者希望在網(wǎng)上看到什么，以及如何在信息中添加內(nèi)容。