詩畫浙江之美，既美在 “小橋流水人家”的江南風(fēng)光，更美在諸如漆器制作等傳統(tǒng)文化積淀的審美情趣。浙江是我國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)較早的省份之一，以“非遺”為代表的傳統(tǒng)文化與浙江旅游形成合力，相得益彰。由景及人，詩畫浙江的背后，是一批批文化匠人的默默耕耘；正是他們的堅(jiān)守和創(chuàng)新，使得浙江旅游的內(nèi)涵不斷豐富。
匠心傳承，打好旅游城市文化牌
提及武義，人們通常會(huì)想到“浙江第一、華東一流”的武義溫泉，抑或是因朱熹、呂祖謙等曾在明招寺講學(xué)形成的“明招文化”，而真正在這座“溫泉之城、螢石之鄉(xiāng)”逗留過、體驗(yàn)過，一定會(huì)對(duì)武義大漆髹飾技藝印象深刻。
武義大漆髹飾技藝一直是浙江漆藝體系的重要組成部分，其金華八婺特有的“豆腐底”工藝和鑲嵌、收金工藝是武義大漆技藝的主要工藝類型，但一度陷入失傳的境地。
多年來，鐘宏云和他的漆香草堂收集大量資料，進(jìn)行無數(shù)次實(shí)驗(yàn)，最終摸索出一套“瓷胎漆器”的工藝方法，并結(jié)合武義當(dāng)?shù)劓母G，還原了大漆瓷器之最技藝，讓漆瓷重見天日，大放異彩�，F(xiàn)已恢復(fù)了興于“瓷胎”髹飾技藝、犀皮漆工藝、漆砂硯、鑲貝工藝、唐代古琴工藝、金繕工藝等失傳已久的工藝，并使得髹飾技藝進(jìn)一步發(fā)展。2016年10月，武義大漆髹飾技藝成功入選“浙江省第五批非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項(xiàng)目”名錄，成為武義旅游文化的一張金名片。
一座城市的旅游事業(yè)因?yàn)楠?dú)特的文化積淀而內(nèi)涵豐富。正如大漆髹飾技藝之于武義的重要性，天一閣成就了寧波“書藏古今，港通天下”的城市聲譽(yù)，儼然寧波的城市精神之魂。
天一閣的藏品修復(fù)部，是文化部公布的12個(gè)國家級(jí)古籍修復(fù)中心之一。在這里，天一閣出現(xiàn)蟲蛀、發(fā)霉、破損的古籍，經(jīng)過古籍修復(fù)師的手 “重獲新生”。2015年，天一閣精湛的古籍修復(fù)技藝被寫入聯(lián)合國教科文組織“紙張保護(hù):東亞紙張保護(hù)方法與紙張制造傳統(tǒng)”項(xiàng)目的重要成果《紙質(zhì)文物保護(hù)與修復(fù)操作指南》。正是修復(fù)師的匠心運(yùn)作，使得文化實(shí)現(xiàn)了傳承。如今，天一閣的館藏文化傳奇及其代表的江南園林文化，成為寧波旅游的核心賣點(diǎn)。
突破創(chuàng)新，旅游文化深度融合
隨著旅游消費(fèi)層次升級(jí)，人們對(duì)旅游的精神要求逐步提升，旅游目的地優(yōu)秀的文化產(chǎn)品演變?yōu)槁糜紊唐�、深度參與本地旅游發(fā)展是大勢所趨。在這種背景下，傳統(tǒng)文化產(chǎn)品的創(chuàng)新發(fā)展實(shí)踐，成為構(gòu)建和完善旅游文化產(chǎn)業(yè)鏈的關(guān)鍵舉措。
作為世界知名的旅游城市，杭州是中國生產(chǎn)折扇的名邑，“杭產(chǎn)三絕”：王星記扇子和杭州絲綢、龍井茶承載著杭州旅游文化的精華，參觀王星記扇子制作工藝成為不少游客體驗(yàn)杭州文化的重要選項(xiàng)。
身為省級(jí)“非遺”傳承人和王星記的掌門人，孫亞青既恪守傳統(tǒng)工藝制作之道，又注重以現(xiàn)代國際化思維不斷創(chuàng)新，擴(kuò)大王星記扇子的品牌和市場影響力。一次偶然的機(jī)會(huì)，國際大牌迪奧相中了“王星記”扇子，想將其作為香水禮盒中的搭售紀(jì)念品。孫亞青和設(shè)計(jì)師們便動(dòng)足腦筋，設(shè)計(jì)出一款高級(jí)定制的燙金不對(duì)稱折扇，贏得了6萬把禮品扇的訂單。孫亞青因此找到了“王星記”的創(chuàng)新突破路徑——成為時(shí)尚名品的搭檔。繼迪奧之后，不少知名時(shí)尚品牌向“王星記”拋出了橄欖枝，王星記走向了廣闊的世界舞臺(tái)，“到西湖轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)，帶走一把王星記扇子旅游伴手禮”才是來過中國杭州的最好證明。
在溫州甌塑研究所，周錦云和他的同事們決定以明代畫家葉澄《雁蕩山圖》復(fù)制版為原型，創(chuàng)造一幅契合雁蕩氣質(zhì)的甌塑�！敖Y(jié)合傳統(tǒng)甌塑在建筑物與人物描繪上的優(yōu)勢，我們提出了立粉堆金畫，可以讓作品從多個(gè)視覺角度看都能顯得更加立體�！彼�把繪畫與浮雕的技法融入傳統(tǒng)甌塑中，形成了紀(jì)實(shí)與寫意融合的作品。置于蕭山國際機(jī)場新航站樓一號(hào)廳的甌塑壁畫《西湖天下景》以及大量取材于浙江山水的甌塑創(chuàng)作，一經(jīng)問世便好評(píng)如潮。談及未來，周錦云說：“目前甌塑作品的民間購買比例不到20%，我們想做幾款甌塑主題的旅游周邊、文創(chuàng)產(chǎn)品，售價(jià)在幾百元一個(gè)，把這門藝術(shù)推廣出去�！�
在海寧，除了觀潮、緬懷王國維、朱自清、金庸等文化名人之外，購買硤石燈彩或體驗(yàn)硤石燈彩制作工藝也是海寧旅游的一大特色。
燈彩師胡金龍通過創(chuàng)新，研制了半機(jī)械化的茶壺?zé)�、花瓶燈，將硤石燈彩開發(fā)為旅游紀(jì)念品。目前硤石燈彩已形成了座燈、提燈、壁燈、掛燈和禮品燈五大品種。此外，海寧硤石燈彩有5年一次小巡游、10年一次大巡游的傳統(tǒng)�！安粌H要把燈彩文化融入到海寧的各個(gè)旅游景點(diǎn)建設(shè)中。舉辦文化旅游商品大賽時(shí)，我們也會(huì)要求參賽作品必須結(jié)合硤石的燈彩文化。目的是不僅要讓游客走進(jìn)來，也要讓硤石燈彩文化‘走出去’�！焙�寧市旅游局一位工作人員說。
浙江各地因地制宜，推動(dòng)傳統(tǒng)文化與旅游市場深入融合，助力各地旅游實(shí)現(xiàn)差異化、個(gè)性化發(fā)展，也增強(qiáng)著浙江旅游及本土文化“走出去”的自信和底氣。