國(guó)內(nèi)游：背上行囊，快步走向67億人次

67億人次，相當(dāng)于2016年全球總?cè)丝诘?0%——這將是2020年中國(guó)旅游業(yè)的總規(guī)模。這意味著中國(guó)人平均每年出游約5次。以國(guó)務(wù)院名義印發(fā)的全國(guó)旅游發(fā)展“十三五”規(guī)劃給出的這一目標(biāo)：2020年全國(guó)旅游投資總額2萬(wàn)億元，旅游業(yè)總收入7萬(wàn)億元。

根據(jù)中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議部署，2017年將是供給側(cè)改革深化之年。而供給側(cè)改革一大關(guān)鍵，是充分發(fā)揮市場(chǎng)機(jī)制作用，做強(qiáng)做大市場(chǎng)主體企業(yè)。

旅游業(yè)強(qiáng)勁增長(zhǎng)，體現(xiàn)為市場(chǎng)企業(yè)高速成長(zhǎng)。12年前，1名老師和4名學(xué)生在蘇州創(chuàng)立的同程旅游，目前已成為擁有1萬(wàn)多名員工的行業(yè)領(lǐng)先者，最近一年完成近200個(gè)城市的布局，在全國(guó)開設(shè)了超過(guò)300家直營(yíng)體驗(yàn)店。即將完美收官的2016年，同程旅游預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)交易額600億，其中網(wǎng)絡(luò)板塊預(yù)計(jì)超過(guò)2億凈利潤(rùn)，而另一板塊同程國(guó)際旅行社（集團(tuán)）營(yíng)收達(dá)到120億，目標(biāo)是三年后成為中國(guó)優(yōu)秀線上線下融合旅行社。

旅游需求井噴，不斷“倒逼”供給側(cè)的旅游技術(shù)和管理模式創(chuàng)新。在線旅游企業(yè)加快整合上下游及平行企業(yè)資源、要素和技術(shù)，“旅游+互聯(lián)網(wǎng)”加快融合。根據(jù)“十三五”旅游發(fā)展規(guī)劃，到2020年，全國(guó)在線旅游消費(fèi)支出占旅游消費(fèi)支出20%以上，4A級(jí)以上景區(qū)實(shí)現(xiàn)免費(fèi)WIFI、智能導(dǎo)游、電子講解、在線預(yù)訂、信息推送等全覆蓋。億萬(wàn)國(guó)民旅游消費(fèi)潛力的不斷釋放，與新一代互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)融合，正在形成新的發(fā)展動(dòng)能。

中國(guó)旅游業(yè)走在國(guó)民經(jīng)濟(jì)建設(shè)最前沿。中國(guó)社會(huì)科學(xué)院財(cái)貿(mào)所旅游與休閑研究室副主任戴學(xué)鋒說(shuō)，“十二五”期間，旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度比經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)快1倍，產(chǎn)業(yè)規(guī)模占GDP的比重達(dá)到了戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)。旅游業(yè)已全面融入國(guó)家戰(zhàn)略體系，成為全面深化改革的重要抓手，經(jīng)濟(jì)發(fā)展新常態(tài)下經(jīng)濟(jì)社會(huì)增長(zhǎng)的重要引擎。

戴學(xué)鋒表示，“十三五”末期我國(guó)人均GDP將超過(guò)1萬(wàn)美元，將為旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展創(chuàng)造巨大市場(chǎng)空間。同時(shí)，旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展將增加有效旅游供給，滿足人民群眾日益增長(zhǎng)的物質(zhì)文化需求，進(jìn)一步提升居民生活水平和幸福指數(shù)，進(jìn)一步助力全面建成小康社會(huì)。

國(guó)家發(fā)展改革委、國(guó)家旅游局近日聯(lián)合下發(fā)《關(guān)于實(shí)施旅游休閑重大工程的通知》，提出要使全國(guó)旅游直接投資年均增長(zhǎng)20%，2020年旅游業(yè)對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的綜合貢獻(xiàn)超過(guò)10%；旅游就業(yè)總量達(dá)到5000萬(wàn)人，旅游業(yè)就業(yè)對(duì)社會(huì)就業(yè)的貢獻(xiàn)率超過(guò)10%，實(shí)現(xiàn)每年約200萬(wàn)貧困人口通過(guò)發(fā)展旅游實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)脫貧。中國(guó)社會(huì)科學(xué)院旅游研究中心學(xué)術(shù)顧問(wèn)李明德說(shuō)，這些目標(biāo)大都從供給側(cè)著手，為消費(fèi)者提供更多樣產(chǎn)品主旅游體驗(yàn)，進(jìn)而刺激需求側(cè)提升。

隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)進(jìn)一步發(fā)展，旅游業(yè)將由大到強(qiáng)、由快到好。到2020年，我國(guó)年人均出游將達(dá)5次以上，達(dá)到中等發(fā)達(dá)國(guó)家水平。到2050年，年人均出游將達(dá)10次以上，旅游發(fā)展綜合競(jìng)爭(zhēng)力將躍居世界發(fā)達(dá)國(guó)家前列。

出境游：從游客“出去玩”到資本“走出去”

“我們目前全球覆蓋上百萬(wàn)條航線，中國(guó)的用戶在搜索從國(guó)外到國(guó)外機(jī)票的比例占全部搜索量的28%。”天巡中國(guó)區(qū)市場(chǎng)高級(jí)總監(jiān)高崧說(shuō)，討論2017年將迎來(lái)什么樣的變化，只需想一想明年將有更多國(guó)際航班開通以及中國(guó)在移動(dòng)端承載大數(shù)據(jù)方面居于全球的快速領(lǐng)先的地位。

2016年我國(guó)出境游依然保持中高速增長(zhǎng)，泰國(guó)、韓國(guó)、日本仍然維持10%以上中高速增長(zhǎng)。泰國(guó)之外，我國(guó)赴東南亞各國(guó)維持正向增長(zhǎng)，多數(shù)國(guó)家超過(guò)10%。我國(guó)赴東北亞日韓兩國(guó)持續(xù)高速增長(zhǎng)，赴日本人數(shù)超過(guò)500萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)20.6%。韓國(guó)文化體育觀光部負(fù)責(zé)人本周表示，今年訪韓外國(guó)游客有望達(dá)到1720萬(wàn)人次，創(chuàng)歷史新高。

在遠(yuǎn)程洲際市場(chǎng)，隨著英國(guó)向中國(guó)公民開放2年簽證，以及英鎊匯率利好，中國(guó)游客赴英旅游熱情高漲。英國(guó)旅游局最新數(shù)據(jù)顯示，2016年中國(guó)訪英游客人次超過(guò)27萬(wàn)，同比增長(zhǎng)高達(dá)46%，中國(guó)成為英國(guó)在全球范圍內(nèi)最大客源地。12月初，英國(guó)旅游局與飛豬達(dá)成戰(zhàn)略合作，聯(lián)手打造“英國(guó)旅游國(guó)家主題館”。

12月初，中國(guó)與澳大利亞民航代表團(tuán)在北京舉行了新一輪雙邊航空會(huì)談，就大幅擴(kuò)大航權(quán)安排達(dá)成一致。2017年將是中澳旅游年，中澳旅游市場(chǎng)火熱現(xiàn)狀將延續(xù)，航空公司間激烈競(jìng)爭(zhēng)在所難免。近年隨著赴大洋洲旅游人數(shù)的不斷增加，2016年我國(guó)赴澳大利亞與新西蘭旅客增速均超過(guò)20%，其中1-10月我國(guó)赴澳大利亞人數(shù)已超過(guò)100萬(wàn)人次。

目前中國(guó)已成為世界第一大出境旅游客源國(guó)和全球第四大入境旅游接待國(guó)。中國(guó)的出境旅游人數(shù)和旅游消費(fèi)均列世界第一。作為供給側(cè)重要方面，“十三五”旅游發(fā)展規(guī)劃提出，將進(jìn)一步推動(dòng)出境旅游目的地國(guó)家和地區(qū)簡(jiǎn)化簽證手續(xù)、縮短簽證申辦時(shí)間，擴(kuò)大短期免簽證、口岸簽證范圍。將中文電視廣播等媒體落地、改善中文接待環(huán)境、中國(guó)公民安全保障措施和游客合法權(quán)益保障等納入中國(guó)公民出境旅游目的地管理體系。同時(shí)完善出境旅游服務(wù)保障體系，加強(qiáng)境外旅游保險(xiǎn)、旅游救援合作。

“作為全球最大的跨境客源國(guó)，中國(guó)出境旅游已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出輸送游客的范疇�！焙：铰脴I(yè)董事長(zhǎng)張嶺說(shuō)，中國(guó)游客的全球化，也推動(dòng)了中國(guó)旅游投資的全球化，以及貨幣的國(guó)際化進(jìn)程。

今年5月，海航集團(tuán)以1.59億澳元繼續(xù)投資了維珍澳洲航空，持股比例提高至20%；此前，海航集團(tuán)以15億美元收購(gòu)瑞士航空配餐公司Gategroup，交易后海航航食配餐業(yè)務(wù)占據(jù)全球航食配餐市場(chǎng)的27%。10月24日，海航集團(tuán)豪擲65億美元，收購(gòu)黑石集團(tuán)持有的希爾頓全球酒店集團(tuán)約25%股權(quán)。這是海航集團(tuán)繼在今年3月全資收購(gòu)卡爾森酒店以來(lái)，在酒店領(lǐng)域的又一次出手。此前，海航集團(tuán)還分別收購(gòu)了西班牙NH酒店集團(tuán)29.5%股權(quán)和美國(guó)的紅獅酒店公司15%的股份。

“十三五”規(guī)劃提出，將旅游業(yè)“走出去”發(fā)展納入國(guó)家“走出去”戰(zhàn)略。完善支持旅游企業(yè)“走出去”政策服務(wù)平臺(tái)，支持有條件的旅游企業(yè)統(tǒng)籌利用國(guó)際國(guó)內(nèi)兩個(gè)市場(chǎng)，建立面向中國(guó)公民的海外旅游接待體系。推進(jìn)自由貿(mào)易協(xié)定旅游服務(wù)貿(mào)易談判，推動(dòng)旅游業(yè)雙向開放。制定實(shí)施國(guó)家旅游援外計(jì)劃，對(duì)“一帶一路”沿線國(guó)家、部分發(fā)展中國(guó)家和地區(qū)提供旅游投資、品牌、技術(shù)、管理、標(biāo)準(zhǔn)等援助。

入境游：在扁鵑的祖國(guó)，體驗(yàn)太極拳和八段錦

“您走過(guò)絲綢之路了嗎？”2016年是中國(guó)“絲綢之路旅游年”，對(duì)港澳臺(tái)同胞和東南亞旅游者來(lái)說(shuō)，“中國(guó)的西北角”日益迷人�！敖z路旅游熱”“帶火”大西北旅游。今年1至11月，甘肅省接待入境游客5.88萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)16.4%，旅游外匯收入約1455.3萬(wàn)美元，同比增長(zhǎng)24%。

大西北邊陲省份的甘肅，境內(nèi)綿延著的絲綢之路長(zhǎng)達(dá)1600多公里，被稱為“絲路黃金段”，河西走廊最西端的絲路名城敦煌更是舉世聞名。港澳臺(tái)游客一直穩(wěn)居甘肅客源市場(chǎng)前茅。最近三年，“絲路旅游熱”外國(guó)入境游客快速增長(zhǎng)，今年前11月人數(shù)比上年同期增長(zhǎng)15.1%。

作為中國(guó)最大的省區(qū)，全疆各大景區(qū)積極備戰(zhàn)元旦小長(zhǎng)假。1月1日，2017烏魯木齊（絲綢之路）冰雪馬拉松賽將在位于首府南郊的天山大峽谷景區(qū)舉行。這既是第十四屆絲綢之路冰雪風(fēng)情節(jié)體育系列活動(dòng)之一，也是烏魯木齊市舉辦的規(guī)模最大的一次冬季馬拉松比賽。

2016年前三季度，旅游業(yè)發(fā)展成為新疆經(jīng)濟(jì)一大亮點(diǎn)。統(tǒng)計(jì)顯示，前三季度全疆共接待國(guó)內(nèi)游客6151.2萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)18.44%；國(guó)內(nèi)旅游總消費(fèi)908.32億元，同比增長(zhǎng)20.03%。接待入境游客149.05萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)13.32％，入境旅游消費(fèi)5.57億美元，同比增長(zhǎng)21.09%。

與大西北“絲綢之路”旅游熱交相輝映的，是海南國(guó)際旅游島等地“海絲”入境旅游持續(xù)走火。海南接待過(guò)夜入境旅游者一路飄紅，扭轉(zhuǎn)連續(xù)3年下滑的局面，是中國(guó)入境旅游市場(chǎng)轉(zhuǎn)暖的縮影。

據(jù)海南省旅游委數(shù)據(jù)顯示，截至今年11月底，海南接待游客5364余萬(wàn)人次，其中入境游客量64萬(wàn)余人次，同比增長(zhǎng)近20%。為促進(jìn)入境游發(fā)展、提高旅游國(guó)際化水平，今年以來(lái)海南省出臺(tái)入境旅游市場(chǎng)開拓扶持辦法。目前海南省內(nèi)旅行社和旅游包機(jī)開通了俄羅斯主要城市、哈薩克斯坦及東南亞國(guó)家至�？凇⑷齺喌亩鄺l國(guó)際航線，并新增了首爾、胡志明、曼谷3條航線的航班。與此同時(shí)，海南方面先后奔赴英國(guó)、德國(guó)、日本、韓國(guó)等國(guó)家進(jìn)行精準(zhǔn)營(yíng)銷推介，圍繞當(dāng)?shù)赜慰托枨螅�制定了個(gè)性化、多樣化的旅游主題產(chǎn)品，市場(chǎng)反響良好。

旅游發(fā)展“十三五”規(guī)劃提出，實(shí)施中國(guó)旅游國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力提升計(jì)劃。統(tǒng)籌優(yōu)化入境旅游政策，推進(jìn)入境旅游簽證、通關(guān)便利化，研究制定外國(guó)人來(lái)華郵輪旅游、自駕游便利化政策。依法擴(kuò)大符合條件的口岸開展外國(guó)人簽證業(yè)務(wù)范圍，提升購(gòu)物退稅網(wǎng)絡(luò)服務(wù)水平，開發(fā)過(guò)境配套旅游產(chǎn)品。完善入境旅游公共服務(wù)和商業(yè)接待體系，提升入境旅游服務(wù)品質(zhì)。發(fā)揮自由貿(mào)易試驗(yàn)區(qū)在促進(jìn)入境旅游發(fā)展方面的先行先試作用。完善旅游推廣體系，塑造“美麗中國(guó)”形象。實(shí)施入境旅游品牌戰(zhàn)略，推出一批入境旅游品牌和線路。實(shí)施中國(guó)旅游網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷工程、海外公眾旅游宣傳推廣工程，促進(jìn)入境旅游持續(xù)穩(wěn)定增長(zhǎng)。

大多數(shù)外國(guó)游客對(duì)太極拳都有所耳聞，但越來(lái)越多游客開始見識(shí)“八段錦”。在冬日的北京，越來(lái)越多外國(guó)游客到昌平參加中醫(yī)藥健康體驗(yàn)之旅。不少人是頭一回見識(shí)“八段錦”。源于北宋，至今已有800多年的歷史的“八段錦”動(dòng)作舒展優(yōu)美，簡(jiǎn)單易學(xué)，祛病健身，作用顯著。

北京正在著力打造“旅游+中醫(yī)”，使之成為一張旅游新名片，增強(qiáng)北京在世界的吸引力，提振入境游。世界醫(yī)療旅游協(xié)會(huì)首席執(zhí)行官喬納森·愛德爾海特曾表示，“中國(guó)正在探索的中醫(yī)健康養(yǎng)生旅游，非常有本國(guó)的文化特色，很容易被人們所接受�！钡聡�(guó)魁茨汀中醫(yī)醫(yī)院道丁格爾認(rèn)為：“中國(guó)最大的自主品牌是中醫(yī)藥。”