一、在線旅游大佬扎堆試水直播“吸睛”

　　途牛&花椒直播戰(zhàn)略合作 打造新生態(tài)

　　5月初，途牛影視攜手花椒全程直播王祖藍(lán)夫婦在馬爾代夫見證集體婚禮、知名演員顏丹晨量子號(hào)郵輪行、途牛影視簽約旅行主播的韓國首爾行。直播累計(jì)觀看人數(shù)400萬次。在顏丹晨郵輪直播活動(dòng)中，途牛通過口播方式發(fā)放旅游劵，成交額破100萬元。

　　此次雙方合作將集中打造旅游類節(jié)目，對(duì)于旅游節(jié)目，再多的文字描述和圖片展示都無法將美景完全傳達(dá)給觀看者。而VR直播+旅游在旅游領(lǐng)域的應(yīng)用，VR的沉浸式體驗(yàn)?zāi)軌蜃層脩羲查g穿越到目的地，提前領(lǐng)略當(dāng)?shù)孛谰�，這種極致的用戶體驗(yàn)將為旅游行業(yè)帶來顛覆性改變。

　　去哪兒&斗魚跨界合作 一起玩旅游直播

　　5月中旬，去哪兒網(wǎng)和斗魚直播展開跨界合作，雙方聯(lián)合推出一系列“旅游直播”節(jié)目。斗魚平臺(tái)的10多位當(dāng)紅主播將化身導(dǎo)游，分別趕赴廣州長隆、四川九寨溝、云南大理、香港迪斯尼、泰國普吉島、韓國濟(jì)州島等八大熱門景區(qū)，讓網(wǎng)友足不出戶就能深度領(lǐng)略世界各國的風(fēng)土人情。

　　去哪兒網(wǎng)和斗魚直播目前還處于初步合作階段。如果旅游直播模式一旦證明有效，未來雙方不排除在合建內(nèi)容、資本合作等層面進(jìn)行更多布局。屆時(shí)，國內(nèi)的直播和旅游行業(yè)都將獲得新的發(fā)展機(jī)遇。

　　攜程&哈你直播 推國內(nèi)首個(gè)迪士尼8小時(shí)體驗(yàn)直播

　　5月底，攜程聯(lián)手國內(nèi)第三大移動(dòng)社交平臺(tái)陌陌旗下的哈你直播，推出國內(nèi)首個(gè)美女主播8小時(shí)直播，網(wǎng)絡(luò)紅人瑤瑤通過8小時(shí)的直播體驗(yàn)，將最真實(shí)的上海迪士尼搬到網(wǎng)友的手機(jī)上，讓網(wǎng)友在任何地方都能獲得身臨其境的感受。

　　攜程擁有大量優(yōu)質(zhì)的獨(dú)家旅游資源，哈你直播是專門針對(duì)渴望表現(xiàn)自己的年輕人，隨時(shí)隨地分享健康、時(shí)尚生活的手機(jī)直播平臺(tái)。雙方的合作是在直播+旅游方面的一次新探索，給網(wǎng)友帶來全新的感受。

　　同程旅游&斗魚 直播南潯游

　　6月中旬，同程攜手斗魚直播平臺(tái)在千年古鎮(zhèn)——南潯開展一場“斗魚網(wǎng)紅帶你探尋南潯”的線上直播活動(dòng)，為期兩天�；顒�(dòng)期間，外界通過斗魚直播在網(wǎng)紅主播菲悅、瘦子娟的帶領(lǐng)下游玩南潯，主播穿上婚妝參加南潯傳統(tǒng)水上婚禮活動(dòng)，體驗(yàn)古代新嫁娘的感覺。

　　同程旅游通過直播構(gòu)建了景區(qū)與觀眾的轉(zhuǎn)化連接，通過自有線上平臺(tái)，在專題頁呈現(xiàn)直播過程，用戶可以通過同程旅游平臺(tái)直接購買景區(qū)門票或景區(qū)+酒店的組合套餐，一條從內(nèi)容到客戶到轉(zhuǎn)化的完整營銷鏈條就此形成。

　　二、錢從哪里賺?“直播+旅游”流量變現(xiàn)新模式

　　諸多旅行平臺(tái)愿意花重金邀請(qǐng)明星或紅人體驗(yàn)免費(fèi)旅游項(xiàng)目，借明星紅人們的體驗(yàn)告訴手機(jī)前的觀眾，看旅行直播“所見即所得”。旅游變得不僅僅是現(xiàn)在正在旅游的那些明星或紅人的事兒，而是一場線上全民的視覺盛宴。只要你想看，他們帶著你的眼睛去旅行， “直播+旅游”項(xiàng)目正悄然新起。

　　對(duì)于在線旅游業(yè)來說，目前的發(fā)展已經(jīng)到了一定的瓶頸，幾大旅游平臺(tái)競爭已經(jīng)過了白熱化階段。傳統(tǒng)的服務(wù)和形式已經(jīng)不再能滿足當(dāng)前用戶的需要，旅游平臺(tái)需要在新的形式和內(nèi)容上尋找突破口。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，直播+旅游這種形式，就是打破傳統(tǒng)平臺(tái)只能靠圖片和文字對(duì)旅游這種個(gè)人體驗(yàn)項(xiàng)目描述上的單一感，而加入直播那種身臨其境、所見即所得的當(dāng)下體驗(yàn)感。突破了時(shí)間+空間的限制，讓平臺(tái)上的所有用戶流量更有機(jī)會(huì)得以變現(xiàn)。

　　直播不應(yīng)該僅僅只停留在在泛娛樂時(shí)代，當(dāng)我們不局限于網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)、新型自媒體人的層面，而將直播與當(dāng)前所說的互動(dòng)直播+旅游形式，讓當(dāng)前旅游平臺(tái)現(xiàn)有的瀏覽流量比原來激增的同時(shí)，更能將用戶鎖定在該平臺(tái)，并利用當(dāng)前直播模式，在線銷售旅游類或周邊產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)旅游類平臺(tái)流量變現(xiàn)新模式。

　　三、風(fēng)口還是泡沫?要看在線旅游大佬顯神通

　　熱愛旅游的張先生在觀看了線上旅游直播節(jié)目后表示：“其實(shí)，這些‘旅游+直播’的節(jié)目，內(nèi)容大同小異，無非是找?guī)讉�(gè)所謂的網(wǎng)紅當(dāng)主播，帶你逛景點(diǎn)，替你‘體驗(yàn)’旅行全過程。跟電視上旅游頻道的一個(gè)主持人帶你逛，其實(shí)差不多，只不過多了直播的互動(dòng)功能，外加鏡頭更搖晃而已�！�

　　不過，有業(yè)內(nèi)人士透露：“資本市場總是都要造出一個(gè)‘風(fēng)口’，要不然大家的資金沒有流通口。而對(duì)于旅游企業(yè)來說，直播也未必一無是處。這無非是一道數(shù)學(xué)題，不管直播平臺(tái)都是什么層次的用戶，只要平均獲取用戶成本低于PC端、移動(dòng)端、電視端，且購買率高于這些流量端口。那么就可以趁價(jià)值洼地的時(shí)期謀取利益�！�

　　值得注意的是，目前并沒有旅游企業(yè)出來公布，直播的平均獲取用戶成本及購買率到底是多少。

　　對(duì)于旅游直播這一新興事物，業(yè)內(nèi)既有肯定也有質(zhì)疑，從對(duì)直播本身技術(shù)門檻的探討，到“營銷噱頭說”、直播轉(zhuǎn)化率的質(zhì)疑，再到堅(jiān)定認(rèn)為直播很可能就是改變旅游業(yè)的新玩法。對(duì)此，龔箭博士感嘆道：“其實(shí)，這種百家爭鳴的討論是極其有益的。只有充分的交流，才能盡快讓直播的‘新鮮’二字退卻，勾勒出其成熟的商業(yè)邏輯。旅游直播究竟是風(fēng)口還是泡沫，選擇依然在業(yè)內(nèi)實(shí)踐者手中�！�

　　據(jù)中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)、中國新聞網(wǎng)、環(huán)球網(wǎng)、人民網(wǎng)綜合。