李衛(wèi)寧介紹，自去年8月份冬季旅游啟動以來，各地各景區(qū)以“冬游寧夏，享受陽光”為主題，吸引了大批外地游客來寧參觀旅游，旅游人次和旅游收入實現(xiàn)新高。2015年冬季旅游活動期間全區(qū)共接待游客538.53萬人次，實現(xiàn)旅游總收入54.14億元，同比增長10.4%和8.8%。全區(qū)打造的“半年旅游向全年旅游”升級版已初步形成，寧夏一年四季皆宜旅游的新形象正逐步樹立。

“2015年度冬季旅游活動突破了寧夏冬季旅游的發(fā)展瓶頸，實現(xiàn)了寧夏旅游從季節(jié)性旅游向四季游的轉變，開創(chuàng)了寧夏冬季旅游發(fā)展的新局面。”李衛(wèi)寧指出，2015冬季旅游的成績與全行業(yè)的努力付出密不可分，但在可喜的成績面前，還存在著幾點不足：

一、部分企業(yè)觀念轉變相對滯后。在過去淡旺季旅游市場開拓和經(jīng)營的傳統(tǒng)觀念影響下，部分旅游從業(yè)者仍存有“淡季”思想，觀望情緒較濃，直接影響了開發(fā)冬季旅游產(chǎn)品和提升冬季旅游服務質(zhì)量的積極性和主動性。

二、全行業(yè)的聚力還有待繼續(xù)加強。盡管去年在冬季旅游的宣傳促銷上加大了力度，有了一定的成效，但是，由于寧夏冬季旅游產(chǎn)品的知名度還不大，各旅游企業(yè)整合營銷、共推產(chǎn)品、同建渠道上缺乏聯(lián)動性，行業(yè)參與的積極性還不夠高，大家共同聚力推進冬季旅游的氛圍還沒有形成。

三、產(chǎn)品和服務質(zhì)量與游客的需求還有差距。雖然寧夏冬季旅游已初現(xiàn)規(guī)模，但冬季旅游產(chǎn)品還存在內(nèi)容不夠豐富，特色不夠鮮明，吸引力不足，參與性不強，雷同性較多等問題。在服務上強調(diào)總體的、面上的東西多，在細微的、針對性的方面考慮較少。

“發(fā)展冬季旅游市場首先需要觀念上的創(chuàng)新，各單位要結合區(qū)域打造全域旅游，從民族風情、歷史文化、清真美食、葡萄美酒、休閑養(yǎng)生、冰雪運動等方面，提早謀劃冬季旅游活動，持續(xù)推出有特色、有效益、有發(fā)展后勁的冬季旅游項目，增強吸引力�！崩钚l(wèi)寧表示，在寧夏發(fā)展冬季旅游的過程中，除了要針對性地做好冬季旅游產(chǎn)品營銷，深入開展“惠民活動”來提升市場競爭力外，各旅游企業(yè)還要克服惰性打破規(guī)矩，形成統(tǒng)一策劃、各顯其能、多樣聯(lián)合的局面，以加強冬季旅游資源和產(chǎn)品的開發(fā)。

李衛(wèi)寧強調(diào)，在今后的工作中，寧夏將繼續(xù)開展淡季營銷，加強對冬季旅游市場分析研究，早動手早謀劃，準確定位目標群體和客源市場，集中力量加大宣傳力度，將寧夏的冬季旅游創(chuàng)出品牌，創(chuàng)出特色，家喻戶曉。

“打造寧夏冬季旅游品牌需要一個過程，更需要全行業(yè)的不斷努力。”李衛(wèi)寧說。（伍策 冷竹）