11月3日，自由行服務(wù)平臺(tái)螞蜂窩旅行網(wǎng)、今日頭條與中國銀行銀行卡中心聯(lián)合發(fā)布《全球旅游購物報(bào)告2015》顯示：2015年中國游客出境自由行的原因中，有53.6%的人把購物列為主要目的;而平均每個(gè)中國旅行者會(huì)把一半以上的旅行費(fèi)用花在購物上。2015年，中國出境旅游購物市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)6841億元——遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過“海淘”市場(chǎng)規(guī)模的2400億(比達(dá)咨詢預(yù)估數(shù)據(jù))。中國游客境外購物人均花費(fèi)5830元，同比增長16.3%——相當(dāng)于每個(gè)出行者在境外買了一個(gè)LV手包。

　　驚人增長

　　報(bào)告顯示，在2015年中國游客出境旅游的目的中，有53.6%是以購物為主要目的，平均用于購物的費(fèi)用占人均境外消費(fèi)的55.8%。

　　從區(qū)域分布來看，中國游客在日本、韓國以及歐美發(fā)達(dá)國家，人均旅游購物支出已超過7000元。

　　根據(jù)日本觀光廳2015年第三季度數(shù)據(jù)顯示：中國游客的消費(fèi)同比增至2.5倍，達(dá)到4660億日元(約合人民幣247億元)，占總量的近一半。中國游客的人均支出為28萬日元(約合人民幣1.48萬元)，遠(yuǎn)超平均水平(18萬日元，約合人民幣9500元)。

　　國家旅游局預(yù)計(jì)，2015年中國出境游客消費(fèi)支出將高達(dá)1940億美元，出境旅游人數(shù)突破1.2億人次。2000年，中國只有1050萬人出境游，僅僅過了14年，中國的出境旅游人數(shù)便增長了10倍，增長速度世界少見。中國游客全球旅游購物的重心，也從奢侈品為主轉(zhuǎn)為提升生活品質(zhì)的品牌藥妝、化妝品、生活用品。

　　北京、東京最熱

　　以地區(qū)來看，北京是最受旅行者關(guān)注的境內(nèi)旅游購物城市。

　　游客在北京的旅游購物已從傳統(tǒng)的全聚德、北京果脯等，深入到注重生活品質(zhì)、以國內(nèi)外知名品牌為主的綜合性產(chǎn)品，包括電子產(chǎn)品、博物館和藝術(shù)類衍生品、潮流服裝服飾、創(chuàng)意設(shè)計(jì)產(chǎn)品、國外異域特色產(chǎn)品等。

　　暑假期間，以家庭旅游為主的游客選擇了北京。在接受文化熏陶的同時(shí)，趁著北京的暑期打折季“買買買”。7月開始，北京從第三躍居第一，旅游熱度增加了426%，而8月的熱度同比7月又增加了200%。9月的世界反法西斯戰(zhàn)爭勝利70周年閱兵儀式在北京舉行，同樣引發(fā)了大批國人在2015年前往北京旅游的熱情。

　　2015年1月-10月，北京的旅游購物花費(fèi)為旅游全部花費(fèi)的最高支出項(xiàng)，所占比重為42%;其次為餐飲費(fèi)、住宿費(fèi)、長途交通費(fèi)，占比均為18%左右;其余的花費(fèi)則是景點(diǎn)游覽、市內(nèi)交通、郵電通訊等其他項(xiàng)目。

　　綜合數(shù)據(jù)顯示，東京是最受旅行者關(guān)注的境外旅游購物城市。

　　2015年春節(jié)10天時(shí)間，45萬中國游客在日本花了近60億元人民幣用于購物，從保溫杯到名牌包，不少商場(chǎng)貨架上被掃蕩一空。一些日本當(dāng)?shù)氐母邇r(jià)營養(yǎng)品甚至只賣中國游客，在日本百姓愛光顧的普通藥妝店不見蹤影。

　　日韓免稅店最受關(guān)注，巴黎老佛爺賺最多

　　數(shù)據(jù)顯示，最受中國游客關(guān)注的免稅店TOP5依次是：新羅免稅店、日上免稅店、樂天免稅店、海棠灣免稅購物中心、仁川機(jī)場(chǎng)免稅店。

　　新羅免稅店在中國游客中的關(guān)注度占比高達(dá)62.81%，是樂天免稅店的約8倍。新羅免稅店除了專門針對(duì)中國游客推出購物優(yōu)惠政策、中文導(dǎo)購、中文專場(chǎng)促銷，還建立了中文域名的網(wǎng)址供中國游客提前了解各種優(yōu)惠信息。

　　而從實(shí)際消費(fèi)額上，法國的老佛爺百貨卻奪得頭籌。2015年中國自由行用戶在法國老佛爺?shù)南�費(fèi)額排名第一，同比增長27%。而去年排名第一的韓國樂天免稅店雖仍被廣泛關(guān)注，但中國游客在該店的消費(fèi)額卻并不理想。由于今年MERS病毒的蔓延直接導(dǎo)致韓國旅游人數(shù)直線下降,中國自由行用戶在韓國樂天免稅店的實(shí)際消費(fèi)金額只屈居第四。

　　螞蜂窩數(shù)據(jù)研究中心負(fù)責(zé)人馬禹濤分析稱：多國簽證放寬、直航增加、人民幣匯率上升、食品安全等多重因素，都讓中國游客在全球的旅游購物越發(fā)頻繁。與此同時(shí)，中國在線旅游網(wǎng)站(尤其是UGC)的迅猛發(fā)展，則使出境旅游的購物信息和價(jià)格更透明。