艾瑞咨詢13日數(shù)據(jù)顯示，2013年中國(guó)在線旅游市場(chǎng)交易規(guī)模2204 .6億元，同比增長(zhǎng)29.0%；在線旅行商市場(chǎng)營(yíng)收117 .6億元 ，同比增長(zhǎng)26.2%。

　　隨著在線旅游行業(yè)的快速發(fā)展，各路資本紛紛涌入，行業(yè)本身的格局也在悄然發(fā)生變化。而在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大潮的席卷之下 ，無(wú)線端將成為2014年“兵家必爭(zhēng)之地”，得無(wú)線者得天下。

　　市場(chǎng)　“價(jià)格戰(zhàn)”硝煙彌漫

　　艾瑞預(yù)計(jì)，2017年市場(chǎng)規(guī)模4650 .1億元，復(fù)合增長(zhǎng)率將達(dá)到20.5%，而2014到2017年OTA市場(chǎng)營(yíng)收增速將保持平緩，保持在20.0%以上。

　　艾瑞分析認(rèn)為，在線旅游的增長(zhǎng)主要取決于在線機(jī)票、酒店和度假業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)。機(jī)票方面，在線機(jī)票預(yù)訂業(yè)務(wù)趨于成熟，在整體機(jī)票預(yù)訂中滲透率較高，未來將保持相對(duì)較慢增長(zhǎng)。相比之下，受到在線休閑旅游迅速崛起的影響，其重要組成部分酒店和度假業(yè)務(wù)迎來爆發(fā)增長(zhǎng)期。另外，隨著在線短租，在線租車和打車業(yè)務(wù)的興起，在線旅游市場(chǎng)將迎來新增長(zhǎng)點(diǎn)。

　　市場(chǎng)交易規(guī)模不斷增長(zhǎng)的同時(shí)，2013年的在線旅游可謂硝煙彌漫，戰(zhàn)火連連，生態(tài)圈內(nèi)所有企業(yè)無(wú)一幸免。

　　“以攜程、藝龍為代表的幾大OTA高調(diào)開打價(jià)格戰(zhàn)，從團(tuán)購(gòu)到酒店，從酒店到機(jī)票，從機(jī)票再到景區(qū)門票，4月底又把戰(zhàn)場(chǎng)蔓延到無(wú)線端，價(jià)格戰(zhàn)已經(jīng)上升到戰(zhàn)略層面。”中國(guó)旅游研究院楊彥峰在最近發(fā)布的一份報(bào)告中說。

　　據(jù)介紹，通過一年的價(jià)格大戰(zhàn)，“戰(zhàn)果”從攜程和藝龍的酒店業(yè)務(wù)營(yíng)收及利潤(rùn)變化可見一斑。攜程旅行網(wǎng)酒店預(yù)訂業(yè)務(wù)的營(yíng)收在2013年第一季度時(shí)，時(shí)隔七個(gè)季度再次取得了超過20%的同比增長(zhǎng)，凈利潤(rùn)也同比增長(zhǎng)了17%，藝龍業(yè)務(wù)也保持著高度增長(zhǎng)，但二者在獲得市場(chǎng)份額的同時(shí)，利潤(rùn)下滑較大，藝龍自2012年第三季度以來連續(xù)四個(gè)季度虧損，攜程的凈利潤(rùn)也連續(xù)幾個(gè)季度出現(xiàn)大幅下滑。

　　“受到業(yè)內(nèi)持續(xù)而大規(guī)模的價(jià)格戰(zhàn)影響，在線旅游OTA市場(chǎng)2013年增速低于整體在線旅游市場(chǎng)。”艾瑞分析師指出，2013年第三季度開始，以攜程、藝龍為代表的OTA企業(yè)開始展開移動(dòng)價(jià)格促銷戰(zhàn)，為搶奪移動(dòng)市場(chǎng)份額，OTA企業(yè)紛紛在移動(dòng)端加大促銷力度，返現(xiàn)返紅包力度加大，且促銷活動(dòng)頻繁，直接導(dǎo)致酒店及機(jī)票傭金收入下降。

　　資本　在線旅游“春風(fēng)得意”

　　硝煙彌漫中的在線旅游行業(yè)，也讓越來越多的資本玩家“嗅”到了機(jī)會(huì)。

　　過去一年，在線旅游并購(gòu)、入股和投資異�；钴S，攜程收購(gòu)快捷酒店管家、阿里收購(gòu)窮游網(wǎng)和攜程投資途家網(wǎng)均成為重要事件。來自清科研究中心的數(shù)據(jù)顯示，2013年在線旅游行業(yè)全年的累計(jì)投資金額逾11.28億元。

　　其中，處于初創(chuàng)期的八爪魚在線獲得來自維新力特資本和軟銀中國(guó)各7500萬(wàn)的投資，去哪兒網(wǎng)則獲得高瓴資本、紀(jì)源資本和百度投資部累計(jì)約3.77億元的投資，途牛旅游網(wǎng)也獲得DCM資本和淡馬錫逾3.6億元的注資。而繼螞蟻短租、小豬短租、途家網(wǎng)、在路上等在線旅游平臺(tái)先后獲得融資后，2013年4月旅游社區(qū)螞蜂窩也宣布完成了B輪融資，金額為1500萬(wàn)美元，啟明創(chuàng)投領(lǐng)投，A輪投資方今日資本繼續(xù)跟投。此外，2013年，投資方也開始青睞于國(guó)內(nèi)的短租領(lǐng)域。小豬短租和螞蟻短租等相繼完成千萬(wàn)美元A輪融資，途家網(wǎng)也宣布完成新一輪融資。

　　進(jìn)入2014年，又接連有投融資消息傳出。游記記錄及分享應(yīng)用“在路上”的CEO陳偉在朋友圈里確認(rèn)了在路上B輪融資的消息，表示“在路上B輪融資已經(jīng)在2013年底的最后一天敲定，投資機(jī)構(gòu)為國(guó)內(nèi)一線最頂級(jí)的V C之一”。而“在路上”CMO浦明輝透露，他們B輪投資方是和阿里巴巴有關(guān)聯(lián)的頂級(jí)投資機(jī)構(gòu)，而此輪金額可能是國(guó)內(nèi)在線旅游行業(yè)最高的B輪融資額。有業(yè)內(nèi)人猜測(cè)可能在1500萬(wàn)美元以上。

　　另?yè)?jù)市場(chǎng)人士透露，佰程旅行網(wǎng)近日獲得阿里巴巴1500萬(wàn)美金左右戰(zhàn)略投資，雙方交易已接近尾聲，不久將對(duì)外公布。

　　除了投資機(jī)構(gòu)，在線旅游企業(yè)間的并購(gòu)也悄然發(fā)生。近日，途風(fēng)旅游網(wǎng)首頁(yè)公告稱，“2013年12月，攜程旅行網(wǎng)戰(zhàn)略投資途風(fēng)旅游，作為攜程旗下北美分公司的成員，途風(fēng)旅游將合理利用攜程這一大平臺(tái)，發(fā)展自身，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，開拓更加廣闊的北美旅游市場(chǎng)�！贝送猓�還有知情人士指出，攜程網(wǎng)已經(jīng)收購(gòu)了基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的手機(jī)預(yù)訂平臺(tái)“今夜酒店特價(jià)”。

　　截至目前，攜程網(wǎng)相關(guān)人士并未透露戰(zhàn)略投資途風(fēng)旅游的交易數(shù)額和業(yè)務(wù)細(xì)節(jié)，而對(duì)于“今夜酒店特價(jià)”的收購(gòu)，也未予置評(píng)。