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互聯(lián)網(wǎng)在線旅游專治各種高價(jià)景點(diǎn)

  • 2014-10-31
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  提起旅游,首先浮現(xiàn)在國人腦海中的便是旅游景點(diǎn)門前熙熙攘攘的游客和五顏六色的導(dǎo)游小旗,其次便是一漲就根本停不下來的景點(diǎn)門票價(jià)格,這使得國人在出門旅游前,不得不先掂量掂量自己荷包中銀子的分量。


  面對(duì)國內(nèi)旅游景點(diǎn)門票高價(jià)格對(duì)國人旅游的負(fù)面沖擊,向來號(hào)稱“專治各種價(jià)格不服”的價(jià)格大殺器互聯(lián)網(wǎng)自然是不會(huì)錯(cuò)過這個(gè)商機(jī)。2014年初,攜程網(wǎng)與同程網(wǎng)便在景點(diǎn)門票領(lǐng)域拉開了價(jià)格戰(zhàn)的序幕。在今年的暑期,同程網(wǎng)又發(fā)起“一元門票”活動(dòng),隨后攜程網(wǎng)、去哪兒網(wǎng)、途家網(wǎng)等OTA企業(yè)紛紛推出低價(jià)門票活動(dòng)加入戰(zhàn)局。據(jù)去哪兒網(wǎng)門票頻道數(shù)據(jù)顯示,今年“十一”期間,去哪兒網(wǎng)門票銷量同比去年翻7倍多,其中來自無線端的訂單占比超過七成,而折后價(jià)格在40元至100元的景點(diǎn)門票顯然最受游客青睞。

  游客們不僅通過在線旅游網(wǎng)站買到了價(jià)格極為便宜的景點(diǎn)門票,還通過事先在網(wǎng)上閱讀景點(diǎn)旅游攻略對(duì)景點(diǎn)有了大致的了解,使其旅游體驗(yàn)大大加強(qiáng)。根據(jù)螞蜂窩的統(tǒng)計(jì)顯示,2014年黃金周之前,旅游攻略累計(jì)下載量已超過2.2億次,比2013年增長(zhǎng)了220%;平均每天有300萬人利用攻略和游記進(jìn)行旅游行程規(guī)劃,游記的平均瀏覽人數(shù)達(dá)到1.2萬次/篇。在自助游的人群中,97.19%都選擇使用旅游攻略。

  “一元門票”和旅游攻略相結(jié)合的營銷模式推動(dòng)了在線旅游的快速增長(zhǎng),促使更多消費(fèi)者養(yǎng)成了通過手機(jī)和網(wǎng)絡(luò)購買門票的習(xí)慣。最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,2014年三季度中國在線旅游市場(chǎng)交易規(guī)模達(dá)726.4億元,環(huán)比增長(zhǎng)15.2%,同比增長(zhǎng)20.0%;在線旅游OTA市場(chǎng)營收規(guī)模為39.5億元,同比增長(zhǎng)21.0%,OTA市場(chǎng)集中度進(jìn)一步加大,其中,攜程網(wǎng)營收占比55.9%,藝龍網(wǎng)占9.7%,同程網(wǎng)占6.3%,三家企業(yè)合計(jì)占比接近72.0%。

  由于游客的需求越來越碎片化,線上產(chǎn)品的多樣化、服務(wù)的個(gè)性化更能滿足游客需求,加上自駕游的越發(fā)火爆,本該屬于線下旅行社的用戶流量也被線上平臺(tái)搶走,嚴(yán)重沖擊了線下旅行社的好日子。北京某旅行社工作人員表示,僅他供職的旅行社,今年“十一”的線下接單量較去年同期下降了60%。他表示,目前旅行社也要仰仗線上平臺(tái)的倒流,并根據(jù)在線旅游平臺(tái)的需求做好對(duì)應(yīng)的服務(wù)。例如,他們已經(jīng)開始針對(duì)OTA的低價(jià)門票活動(dòng),依靠自己的資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)為門票批發(fā)商的角色,向OTA銷售景區(qū)團(tuán)體門票。

  在線旅游利用價(jià)格戰(zhàn)搶奪傳統(tǒng)旅行社市場(chǎng)份額的同時(shí),其相互之間爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額的鏖戰(zhàn)也是愈發(fā)激烈,尤其是在無線移動(dòng)端領(lǐng)域頻頻發(fā)力。勁旅咨詢發(fā)布的《2014年9月份國內(nèi)旅游類應(yīng)用(APP)市場(chǎng)監(jiān)測(cè)報(bào)告》顯示,攜程網(wǎng)、去哪兒網(wǎng)、同程旅游網(wǎng)位居在線旅游行業(yè)前三名。有業(yè)內(nèi)專家預(yù)測(cè),“手機(jī)一定是大趨勢(shì),在線旅游產(chǎn)業(yè)大概會(huì)擴(kuò)大3倍到5倍,幾乎都是在手機(jī)終端上完成的”。由此看來,國內(nèi)在線旅游行業(yè)的發(fā)展前景極其光明,國人未來將會(huì)享受到更加舒適便利的旅游生活。

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