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　　昨日，京東商城做出正式宣布，公司將收購(gòu)移動(dòng)在線酒店預(yù)訂平臺(tái)“今夜酒店特價(jià)”。業(yè)內(nèi)傳出這次交易在千萬(wàn)級(jí)美元以上，以“金額+股票”的方式，但京東并未有披露此次收購(gòu)的價(jià)格。京東方面解釋收購(gòu)原因是，擴(kuò)大在線旅游、O2O等領(lǐng)域的布局。

　　“今夜酒店特價(jià)”CEO鄧天卓前天通過(guò)微信表示，京東商城以千萬(wàn)美元的金額完成對(duì)今夜酒店特價(jià)的收購(gòu)，收購(gòu)?fù)ㄟ^(guò)現(xiàn)金+股票的方式達(dá)成，今夜酒店特價(jià)原有投資人已完全退出，鄧天卓將擔(dān)任京東商城副總裁。京東昨日以“我們非常歡迎今日酒店特價(jià)整個(gè)團(tuán)隊(duì)一起加入到京東集團(tuán)”來(lái)回應(yīng)此次收購(gòu)的人員流向問(wèn)題。

　　京東所看中的“今夜酒店特價(jià)”創(chuàng)立早期可以說(shuō)是創(chuàng)業(yè)類“小而美”公司的典型。2011年9月“今夜酒店特價(jià)”正式上線，啟動(dòng)資金約為1000萬(wàn)元。“今夜”的經(jīng)營(yíng)模式是每晚6點(diǎn)以后，用戶通過(guò)手機(jī)客戶端以較低的價(jià)格可以查詢和預(yù)訂這些酒店“尾房”。比如，用戶通過(guò)攜程拿到入住某酒店一天的房?jī)r(jià)為300元，在6點(diǎn)以后，其中還沒(méi)賣掉的房間“今夜”可以以更低的價(jià)格給到客戶。目前“去哪兒”和騰訊都有類似的產(chǎn)品推出。

　　“今夜”的此種模式依靠著手機(jī)端的優(yōu)勢(shì)，在上線之初因?yàn)榇_實(shí)有市場(chǎng)需求，加上公司對(duì)外頻頻主動(dòng)露臉，也獲得了不少關(guān)注。但是很快這個(gè)模式被攜程、藝龍等行業(yè)先入者跟進(jìn)，在與酒店的洽談合作上，顯然攜程這些“老人”們更有優(yōu)勢(shì)。

　　“今夜”創(chuàng)始人曾召開媒體發(fā)布會(huì)，控訴攜程禁止與自身有合作的酒店與“今夜”合作提供低價(jià)房。

　　但是，“今夜”的用戶體驗(yàn)度也并非想象中那么好�！半m然用戶被告知已經(jīng)成功預(yù)訂了酒店房間，但是在實(shí)際入住時(shí)，會(huì)被告知沒(méi)有房間，因此客戶投訴不少�！痹�有內(nèi)部人士向商報(bào)記者反映過(guò)“今夜”的這一典型問(wèn)題。

　　據(jù)了解，“今夜酒店特價(jià)”之后的策略有了變動(dòng)，此前的“輕模式”愈發(fā)變重，“今夜”陷入互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)擴(kuò)張規(guī)模的舊路。加上前有攜程、藝龍、淘寶旅行，后有團(tuán)購(gòu)行業(yè)力推的團(tuán)購(gòu)特價(jià)，“今夜”的優(yōu)勢(shì)逐漸減弱。事實(shí)上，去年9月就有消息稱京東收購(gòu)“今夜”。

　　與阿里、騰訊、百度相比，京東在收購(gòu)上并沒(méi)有那么多事件宣布。對(duì)于收購(gòu)“今夜”，京東的對(duì)外回應(yīng)為“通過(guò)此次收購(gòu)，將在團(tuán)隊(duì)、技術(shù)、資源等多方面進(jìn)行充分整合，快速擴(kuò)大在線旅游、O2O等領(lǐng)域的布局”，意即深化在線旅游市場(chǎng)。

　　就在線旅游，阿里有自己的淘寶旅行，騰訊和百度都通過(guò)資本方式已布局了藝龍、“去哪兒”等在線旅游領(lǐng)域。京東于2012年上線新的酒店預(yù)訂服務(wù)，并以此進(jìn)入在線旅游領(lǐng)域，同時(shí)提供機(jī)票、度假、景點(diǎn)、租車服務(wù)，但是畢竟這個(gè)業(yè)務(wù)沒(méi)有攜程、藝龍和“去哪兒”駕輕就熟。

　　目前，“今夜酒店特價(jià)”銷售團(tuán)隊(duì)宣稱掌握有大約3000家酒店的資源，每天能夠準(zhǔn)點(diǎn)開始賣房的有1000多家。開拓酒店在線預(yù)訂業(yè)務(wù)需要大量酒店資源，這些資源是依靠長(zhǎng)期積累而來(lái)。通過(guò)收購(gòu)則能直接把這些資源快速收歸至自己旗下。

　　去年底，京東商城CEO劉強(qiáng)東稱京東在2014年有五大目標(biāo)，其中有兩點(diǎn)分別是渠道下沉和O2O。更何況，京東上市已經(jīng)傳聞多次，有意上市前眾多互聯(lián)網(wǎng)公司擅長(zhǎng)通過(guò)收購(gòu)對(duì)外“講很多故事”，業(yè)內(nèi)認(rèn)為，此次收購(gòu)今夜酒店特價(jià)，只是京東收購(gòu)戰(zhàn)略的一個(gè)開端，未來(lái)京東會(huì)有更多并購(gòu)案件發(fā)生。