如果抓好體育、文化和旅游這幾張概念牌，是不是就是一個很好的中產(chǎn)階級消費升級的故事？

央視前媒體人曲向東創(chuàng)辦的 “行知探索” 是通過一系列品牌賽事承載這些概念的。其旗下重要的賽事品牌 “玄奘之路商學(xué)院戈壁挑戰(zhàn)賽” 面向的是 EMBA 人群，這些參賽成員往往在 30 歲以上。賽事線路地點在甘肅瓜州 112 公里的無人區(qū)，沿途多荒蕪戈壁，除了玄奘西行的文化符號外，這個賽事所強調(diào)的消費點主要是一種挑戰(zhàn)自我的體驗儀式——該賽事最早源起 10年 前央視策劃的文化考察活動 “重走玄奘之路”。

不過，文化作為一個有著明顯意識形態(tài)屬性的產(chǎn)品，在不同代際的人之間往往不通用，被問及是否 會有更年輕態(tài)的產(chǎn)品線滿足更年輕的 90-95 后創(chuàng)業(yè)者們的精神需求時，創(chuàng)始人曲向東說，“我不可能用 90 后的腦子去想這件事，但會讓年輕人來做，我們可以以資本的形式介入�！� 今年，行知平臺上計劃會有 19 場賽艇、馬拉松、越野賽等不同類型賽事上線，這些項目會根據(jù)選址城市的特色與當(dāng)?shù)刭Y源深度合作。

是的，打多概念牌，行知會根據(jù)側(cè)重點包裝出不同的產(chǎn)品線，“目前行知探索品牌體系已經(jīng)形成三個產(chǎn)品線，我們稱之為體驗式賽事、體驗式教育、體驗式旅行�！� 曲向東說。

體 育賽事之外，教育培訓(xùn)也是重點，to B方面有針對企業(yè)管理人員的 “刀鋒領(lǐng)導(dǎo)力實踐營”、“刀鋒領(lǐng)導(dǎo)力國際公開營”；針對創(chuàng)業(yè)家的 “創(chuàng)業(yè)戈壁行”；針對青少年的 “戈壁成人禮”、“戈壁遠征軍”、“高黎貢叢林遠征軍” 等。除此之外，行知探索仍不斷研發(fā)新的教育培訓(xùn)類項目，比如跟隨經(jīng)濟學(xué)家、企業(yè)家重走 “羅馬之路”，深度探究文明與經(jīng)濟發(fā)展規(guī)律，樹立 “大格局領(lǐng)導(dǎo)力” 等。

旗下典型的精眾旅游產(chǎn)品主要是 “極之美”，開展過包括乘坐俄羅斯核動力破冰船到達北極點，徒步南極等深度體驗項目，目前正圍繞極地開發(fā)其他衍生產(chǎn)品。