智能手機(jī)日漸成為旅行者不可或缺的物品，可廣告商向旅行者推送的廣告與旅行者的所在地和搜索的活動(dòng)相關(guān)度并不高。向旅行者展示與其搜索內(nèi)容相關(guān)的個(gè)性化廣告以及運(yùn)用動(dòng)態(tài)展示廣告和創(chuàng)意優(yōu)化 (DCO)可以更好地提升廣告效果。

不論我們身在何處，不論是搜索當(dāng)?shù)氐穆糜位顒?dòng)，還是與家人保持聯(lián)系，亦或是拍照上傳到社交媒體，手機(jī)日漸成為旅行者不可或缺的物品。

最近，我剛?cè)チ舜伟臀鞯钠绽瓉喍嗪�灘度假。�?dāng)時(shí)，我就一直在手機(jī)上使用有限的數(shù)據(jù)流量和當(dāng)?shù)氐腤i-Fi搜索當(dāng)?shù)氐穆糜位顒?dòng)和餐廳。

就在搜索的過(guò)程中，我驚訝地發(fā)現(xiàn)推送的廣告和我搜索的活動(dòng)沒(méi)有半點(diǎn)關(guān)系，而且都是葡萄牙語(yǔ)的旅游信息。

我本不應(yīng)該如此驚訝的，因?yàn)樵谕饴眯芯偷萌谌氲絿?guó)外的文化中。但這件事讓我突然意識(shí)到，原來(lái)我早已習(xí)慣了看與我的所在地和搜索歷史高度相關(guān)的廣告。

作為一名廣告技術(shù)人員，我認(rèn)為在旅游業(yè)程序化廣告方面，旅游品牌和廣告商還是有很多機(jī)會(huì)的。

假設(shè)廣告商運(yùn)用數(shù)據(jù)管理平臺(tái)（DMP），并根據(jù)我的所在地及搜索歷史向我推送廣告，他就會(huì)發(fā)現(xiàn)我是來(lái)自國(guó)外的游客，然后為我提供富有創(chuàng)意的英文廣告，尤其是與我正在搜索的旅游活動(dòng)或關(guān)鍵詞相關(guān)的廣告。

TripAdvisor于2015年進(jìn)行的一項(xiàng)“Connected Traveler”研究發(fā)現(xiàn)，使用手機(jī)預(yù)訂或計(jì)劃旅游的旅行者在度假時(shí)很可能會(huì)：

1. 使用地圖導(dǎo)航-81%
2. 搜索餐廳-72%
3. 搜索旅游活動(dòng)-67%
4. 閱讀點(diǎn)評(píng)-64%
5. 搜索住宿-50%

向旅行者展示與上述內(nèi)容相關(guān)的個(gè)性化廣告就能為他們節(jié)省時(shí)間。此外，廣告商可以運(yùn)用動(dòng)態(tài)展示廣告和創(chuàng)意優(yōu)化 (DCO)有針對(duì)性地投放廣告。

度假時(shí)，我住在巴西一個(gè)著名的野生海龜水族館The Tamar Sea Turtle Project附近。舉個(gè)例子，這個(gè)水族館就可以利用電子廣告告知旅行者離水族館還有多遠(yuǎn)的距離。

海灘俱樂(lè)部在下雨天就可以通過(guò)Weather Sync這樣的App告知旅行者，他們準(zhǔn)備了室內(nèi)酒吧。不過(guò)，要想真正實(shí)現(xiàn)這一切，還面臨著重重困難。

首先，有的市場(chǎng)對(duì)程序化廣告的接受度還很低，比如：拉美在程序化廣告方面的開(kāi)支僅占全球的5%。盡管巴西在程序化廣告方面的開(kāi)支是所有南美國(guó)家中最多的（預(yù)計(jì)2015年的總開(kāi)支為40億美元，到2018年總開(kāi)支將達(dá)到500億美元），但電視仍然是播放廣告的主要渠道。

另一個(gè)問(wèn)題就是價(jià)格。如果你是一家大型廣告商，價(jià)格當(dāng)然不是問(wèn)題，但許多餐廳和旅游活動(dòng)公司都缺乏資源或經(jīng)驗(yàn)投放程序化廣告。但這些小型公司通常都與酒店建立了合作關(guān)系。

此外，廣告商還需要一套完整的廣告技術(shù)結(jié)構(gòu)。為了給國(guó)外旅行者提供本地化廣告，廣告商必須擁有DMP以及DCO合作伙伴。如果旅行者今天搜索餐廳和旅游活動(dòng)，可明天才收到相關(guān)廣告，那就沒(méi)有意義了。

世界正變得越來(lái)越小，程序性廣告不再離我們遙不可及。數(shù)據(jù)漫游越來(lái)越便宜，免費(fèi)Wi-Fi幾乎隨處可見(jiàn)。所以，廣告商可以與合作伙伴進(jìn)行合作，合作伙伴可以幫助廣告商按照旅行者使用的語(yǔ)言和所處的地理位置調(diào)整廣告內(nèi)容，以滿足移動(dòng)旅行時(shí)代旅行者的需求。