在世界旅游之都巴黎包下140多座賓館，在法國南部海 濱城市尼斯占據(jù)整整一條街組成廣告人鏈打破吉尼斯紀(jì)錄，令法國高鐵增開數(shù)趟列車，著名的老佛爺百貨公司單開整整一層樓來辦理免稅事務(wù)……中國某富豪組織其 公司6000多人赴法旅行，這個(gè)超大規(guī)模旅游團(tuán)連日來震動(dòng)了歐洲，經(jīng)濟(jì)正陷入困境的歐洲各國紛紛感慨中國公司“豪氣驚世”。

　 　又見千人旅游團(tuán)在國外招搖過市，不過，如果你要以為這又是一次國人不差錢的經(jīng)濟(jì)崛起例證，那就太傻太天真了。正如新聞信息披露的那樣，這家所謂的“土 豪”公司，不過是一家飽受爭議的直銷企業(yè)；組織千名員工赴法旅游，與其說是關(guān)愛體恤員工，倒不如說這是一次直銷企業(yè)的例行造勢“宣傳”。直銷的手法早已不 是什么秘密：高調(diào)夸張的營銷，是他們鐘愛的宣傳模式，因?yàn)橹挥性靹莩鲎屓寺杽?dòng)的財(cái)富奇跡，“成功學(xué)”效應(yīng)才能吸引到源源不斷的員工。

　 　由此不難理解，為什么近年來海外會屢屢出現(xiàn)令人震驚的中國“土豪”旅游團(tuán)：因?yàn)樵侥軇?chuàng)造出讓人側(cè)目的“軍團(tuán)式旅游”效果，越是夸張與土豪，越是赤裸裸地 炫富，就越能讓這些企業(yè)刷出存在感。有業(yè)界人士透露，幾千甚至上萬人的旅行團(tuán)往往是由直銷公司組織策劃的。有直銷公司曾組織6000人參加郵輪游，這幾千 人除了游覽韓國濟(jì)州島、釜山等地，還在郵輪上舉行大規(guī)模的“研討會”；有直銷品牌曾在迪拜召開年會，有16000名中國員工前往。有媒體進(jìn)行過統(tǒng)計(jì)，截至 2013年8月，全國共有18家直銷企業(yè)舉辦過大規(guī)模旅游活動(dòng)，2012年業(yè)績排名前十的直銷企業(yè)有8家都選擇了大規(guī)模出游。

　 　醉翁之意不在酒。土豪式的大規(guī)模旅游團(tuán)看起來像是一場企業(yè)埋單的旅游，實(shí)際上卻與旅游無關(guān)。難以想象，一個(gè)真正的旅游者，會樂意漂洋過海組建一整條街的 廣告人鏈，會愿意在風(fēng)景如畫的法國尼斯海濱與幾千人擠成一團(tuán)，汗流浹背地高喊兩個(gè)小時(shí)的口號。唯一可以解釋這種行為的，只能是直銷企業(yè)慣用的激勵(lì)手段產(chǎn)生 了效果：通過砸錢式的作秀，通過出國旅游的激勵(lì)，締造出這份事業(yè)可以創(chuàng)造財(cái)富奇跡的假象，制造出企業(yè)光明偉大的前景，從而暗示員工未來可以躋身上流，讓一 些員工心甘情愿地投身于這項(xiàng)“偉大”的事業(yè)中。這些企業(yè)之所以不惜工本地在國外砸錢，可謂秀在國外，意在國內(nèi)——接下來，他們該在國內(nèi)繼續(xù)拓展其金字塔式 營銷事業(yè)了。

　　土豪旅游團(tuán)，與土豪無關(guān)，與旅游無關(guān)，更與國家經(jīng)濟(jì)實(shí)力增長下的國人自豪無關(guān)。噱頭之下，他們刷的純粹只是一些企業(yè)對外營銷的存在感。在這場“豪氣驚世”的海外秀中，企業(yè)很給力，員工很入戲，可如果你信了，也只能讓人醉了。