一、項(xiàng)目概述

為回饋游客，提升品牌，2015年武當(dāng)山景區(qū)擬開展“游武當(dāng)仙山，獎(jiǎng)風(fēng)神轎車”全國大型旅游促銷活動(dòng)。今天，中國夢(mèng)的價(jià)值內(nèi)涵已普及華夏大地，而武 當(dāng)山作為家國情懷的歷史載體和中華文化的符號(hào)將通過接地氣、有溫度的一系列特色活動(dòng)給游客送去最溫馨的祝福和最實(shí)在的回報(bào)。同時(shí)，通過全方位的話題設(shè)置和 立體宣傳網(wǎng)絡(luò)覆蓋，制造熱點(diǎn)話題，提升武當(dāng)山品牌關(guān)注度和社會(huì)影響力，深度啟動(dòng)全國性客源市場(chǎng)，助力武當(dāng)山打造山水一體、文旅互動(dòng)的國際高端生態(tài)文化旅游 目的地，推動(dòng)旅游經(jīng)濟(jì)躍上新臺(tái)階。

二、組織機(jī)構(gòu)

主辦單位：武當(dāng)山旅游經(jīng)濟(jì)特區(qū)管委會(huì)

戰(zhàn)略合作：東風(fēng)乘用車公司

承辦單位：武當(dāng)山特區(qū)旅游局

三、主題口號(hào)

（1）主標(biāo)題口號(hào)

游武當(dāng)仙山，送風(fēng)神汽車

（2）副標(biāo)題口號(hào)

根據(jù)福壽康寧的武當(dāng)山幸福寓意，四大公益主題活動(dòng)和主題炒作將貫穿全年，分別是：

① 福篇：五福同堂祈福之旅

② 壽篇：太極養(yǎng)壽之旅

③ 康篇：山水陪伴之旅

④ 寧篇：寧心有道之旅

四、內(nèi)涵提煉

1、武當(dāng)福氣傳四方。武當(dāng)山作為道教圣地，提倡心神合一，講究修身養(yǎng)性追求心靈的自由，而武當(dāng)山也成為人們心中的祈福圣地。武當(dāng)山以神做文章，以福為核心，通過送祝福、送福袋、送門票、送手機(jī)、送汽車的活動(dòng)把福播灑到神州大地。

2、家庭幸福才圓滿。福壽康寧是每一個(gè)人的幸福追求，而家庭幸福則是安身立命之基，和家人一起游武當(dāng)山或者把值得紀(jì)念的物品如全家福帶上武當(dāng)山，不僅僅是一次旅游的行為，更重要的是一場(chǎng)情感的寄托，在“人生福地武當(dāng)山”祈福我們所愛的人幸福安康。

3、民族品牌通力合作。東風(fēng)風(fēng)神是東風(fēng)汽車公司旗下的自主乘用車品牌，既是中國品牌制造的優(yōu)秀代表也是中國人民族價(jià)值回歸的體現(xiàn)，乘著風(fēng)神游武當(dāng)，中國新品牌與歷史老品牌的一次跨界碰撞，歷史文化與現(xiàn)代工業(yè)的共同禮遇，山水美景與生活方式的完美結(jié)合。

五、全年活動(dòng)計(jì)劃

（1）三大活動(dòng)版塊

1、新聞發(fā)布會(huì)：“游武當(dāng)仙山，獎(jiǎng)風(fēng)神轎車”啟動(dòng)儀式。

2、公益活動(dòng)：“游武當(dāng)仙山，獎(jiǎng)風(fēng)神轎車”全年公益營銷活動(dòng)。

3、抽頒獎(jiǎng)儀式：“游武當(dāng)仙山，獎(jiǎng)風(fēng)神轎車”抽（頒）獎(jiǎng)儀式。

（2）主題內(nèi)容

1、新聞發(fā)布會(huì)

時(shí)間：3月24日

地點(diǎn)：武漢楚天粵海大酒店

內(nèi)容：啟動(dòng)儀式、武當(dāng)山東風(fēng)風(fēng)神簽約儀式、活動(dòng)公布

2、年度活動(dòng)篇章

內(nèi)容：按福、壽、康、寧順序四大篇章公益活動(dòng)和主題

① 福篇：“游武當(dāng)仙山，獎(jiǎng)風(fēng)神轎車”——五福同堂祈福之旅

話題：全家福照片征集活動(dòng)（四世、五世同堂）

② 壽篇：“游武當(dāng)仙山，獎(jiǎng)風(fēng)神轎車”——太極養(yǎng)壽之旅

話題：中國愛家旅游日

③ 康篇：“游武當(dāng)仙山，獎(jiǎng)風(fēng)神轎車”——山水陪伴之旅

話題：我是最萌武當(dāng)小道童

④ 寧篇：“游武當(dāng)仙山，獎(jiǎng)風(fēng)神轎車”——寧心有道之旅

話題：“全家福語”視頻全國征集活動(dòng)

3、抽獎(jiǎng)、頒獎(jiǎng)活動(dòng)

在武當(dāng)山現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行“游武當(dāng)仙山，獎(jiǎng)風(fēng)神轎車”抽（頒）獎(jiǎng)儀式，每月一次，在4S店舉行提車儀式。

時(shí)間：2015年4月—2016年4月

地點(diǎn)：武當(dāng)山各景點(diǎn)。

內(nèi)容：每月的25號(hào)抽取上月的獲獎(jiǎng)?wù)�，由公證處公證并進(jìn)行頒獎(jiǎng)。