湖北日報(bào)訊

記者 陳熹 通訊員 程芙蓉

2014年，湖北旅游加速了邁入國際化的步伐，在海外的推廣活動更加密集，也更接地氣�！凹涌熳叱鋈サ牟椒ィ�是為了讓湖北旅游能發(fā)出更強(qiáng)聲音，產(chǎn)生更大能量，從而使國際上更多的人知道湖北、了解湖北、走進(jìn)湖北�！笔÷糜尉志珠L錢遠(yuǎn)坤說。

走出去，密集營銷迎客來

這幾天，荊州的湖北華景旅行社負(fù)責(zé)人鄒公平心情格外輕松，“在春節(jié)前就已簽下不少歐美大單，全年接待量不會低于3萬人！”

鄒公平1998年即開始經(jīng)營入境游，不過從去年開始，他感覺到游客有一個(gè)明顯的變化—以東南亞游客為主變?yōu)闅W美和澳新地區(qū)游客為主。“歐美游客的消費(fèi)能力更強(qiáng)，而且市場更大�！编u公平樂呵呵地告訴記者。

變化源自于去年以來我省旅游密集走出去的步伐。省旅游局市場處一項(xiàng)統(tǒng)計(jì)顯示，去年以來，我省已經(jīng)先后在德國、俄羅斯、西班牙、土耳其、馬來西亞、日本、韓國等近10多個(gè)國家和地區(qū)舉行了近20場旅游產(chǎn)品推介和洽談會，使湖北的旅游產(chǎn)品進(jìn)入各國和地區(qū)主要旅行商的銷售網(wǎng)絡(luò)。

這種走出去的效果，是實(shí)實(shí)在在的。數(shù)據(jù)顯示，2014年，全省累計(jì)接待入境游客277.07萬人次，比上年同期增長3.4%。其中，純外籍游客（不 含港澳臺）213.26萬人次，同比增長4.16。共創(chuàng)下外匯收入12.38億美元，同期增長1.61%�！霸谌�球經(jīng)濟(jì)下行壓力加大、人民幣匯率不斷變化 的現(xiàn)實(shí)條件下，取得如此成績，著實(shí)不易�！敝袊�旅游研究院武漢分院院長胡靜表示。

轉(zhuǎn)方式，創(chuàng)新手段謀合作

變化何以如此顯著？“去年以來，我們想了很多辦法，包括在遠(yuǎn)程市場采取聯(lián)盟式、產(chǎn)品組合式的駐地營銷辦法，在近程市場則采取政企聯(lián)合式的落地營銷辦法等。”省旅游局副局長徐勇回答。

在線路包裝上，我省包裝了“絲綢之路+世界文化遺產(chǎn)武當(dāng)山之旅”和“古都北京+長江三峽之旅”等線路，在西班牙等多國受到熱捧。

“長江三峽是個(gè)老線路，對于部分游客來說，新鮮感不夠。但是我們加入了古城荊州，老外們就特別喜歡。船從重慶出發(fā)，會在荊州停一天一夜，游客上岸看 看博物館的古尸，爬爬古城墻，再去游三峽。這條線路就比單純的三峽游更受歡迎�！编u公平說，以前是廣告投入多，現(xiàn)在搭建對接平臺多。線路推介也更加務(wù)實(shí)有 效。

為了讓推廣活動的落地做得更好，我省還在新加坡成立了首個(gè)入境旅游推廣聯(lián)合體。包括新加坡勝安航空、新加坡多家旅行商，我省襄陽旅游局、恩施州旅游 委、神農(nóng)架旅游委，以及省內(nèi)多家旅行商。聯(lián)合體集合力量，全面立體式推介銷售湖北精品旅游線路，未來還將在東南亞主要客源市場成立5個(gè)入境旅游推廣聯(lián)合 體，包括香港、日韓、臺灣等。

今年1月25日，長江旅游澳新推廣中心在新西蘭掛牌。這也意味著，湖北旅游成功跨越赤道，通過南北半球的季節(jié)差，大打靈秀湖北旅游牌。徐勇透露，今 年，我省還將聯(lián)合長江沿線11省（直轄市、自治區(qū)）成立長江旅游推廣聯(lián)盟，“捆綁”向外推廣和營銷以長江為主要吸引點(diǎn)的多種組合型產(chǎn)品。未來1至2年內(nèi)， 聯(lián)盟還將在美、加、法、德四國建立長江旅游推廣中心�！安浑y想象，一個(gè)多層次、全覆蓋的海外推廣模式，正引領(lǐng)湖北加快走出去步伐�！焙�北大學(xué)教授熊劍平贊 賞表示。