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因?yàn)槭褂谩奥闩闭掌,河南旅游資訊網(wǎng)陷入了輿論漩渦之中。雖然相關(guān)方面表示,此照片系2007年第二屆神農(nóng)山人體攝影活動(dòng)所拍的照片,不是色情圖片,不是進(jìn)行不正當(dāng)?shù)男麄,但已?jīng)裸到如此地步的圖片,難道是宣傳河南冬季旅游主題就是靠裸女撐門面不成?
因?yàn)榈乩砦恢煤吐糜尉包c(diǎn)的內(nèi)容所限,在一些地方冬季旅游是個(gè)旅游淡季。希望做大做強(qiáng)冬季旅游市場,對于旅游主管部門應(yīng)是分內(nèi)之事,本無可厚非,但企圖用這種打擦邊球的方式貼張近乎色情的圖片吸引公眾眼球,絲毫不能給本地旅游提升美譽(yù)度,事實(shí)可能恰恰相反,弄巧成拙。
這些年來,為了吸引游客前來游覽觀光度假,旅游景區(qū)可謂是使盡了渾身解數(shù)。穿超短裙可以半價(jià)游園,喊媽可以免費(fèi)旅游,屬猴的可以免費(fèi)旅游等等,這些花樣繁多的招攬游客的方式,要么是金燦燦的黃金鈔票作誘餌,要么是拿讓人臉紅心跳的裸女玉照充門面,抑或是以“犧牲”前來游園的女生身體為代價(jià),即沒有品位體現(xiàn)不出旅游景區(qū)的特色,也沒有半點(diǎn)經(jīng)營景區(qū)的可貴思路。這樣的營銷策略,用2013年的流行詞,土豪這個(gè)詞,最能概括當(dāng)前一些旅游景區(qū)在營銷上的“黔驢技窮”了,用貫了這些損招,把景區(qū)本應(yīng)具有的品位,自然和文化內(nèi)涵遮蔽的一干二凈。除了有吸引眼球的效應(yīng)外,似乎也很難招徠過多的游客和消費(fèi)者,甚至陪了夫人又折兵,得不償失。
縱觀這些粗俗的營銷方式,折射出一些旅游景區(qū)營銷技巧上的短板。不僅是在旅游景區(qū),即便是在比較崇尚文雅的各大高校,在今天秋季開學(xué)前夕,有的也在學(xué)校網(wǎng)站打出了美女招牌吸引廣大學(xué)子來就學(xué)。這些所謂的營銷策略,顯現(xiàn)出當(dāng)前社會(huì)越來越浮躁的金錢欲望,在這些景區(qū)或單位心中,只要能招來游客、消費(fèi)者或者擴(kuò)大就學(xué)率,擴(kuò)大營業(yè)額,自掉些身價(jià),又有什么不可呢?
當(dāng)然,一些景區(qū)在營銷上也有自己的探索,岳陽樓景區(qū)推出的游客能完全背誦《岳陽樓記》便可免費(fèi)旅游岳陽樓景區(qū),既無形中傳播了岳陽樓的文化內(nèi)涵,又讓利給游客,是一個(gè)可以借鑒的營銷策略。
炒作從來不是一個(gè)獲得成功的安全之路。要讓裸女代言景區(qū)這種土豪營銷真正謝幕,只有不斷結(jié)合景區(qū)資源優(yōu)勢,總結(jié)歸納出景區(qū)的特色形象,注重品位定位,拓寬思路,加之以從根本上拓展景區(qū)旅游內(nèi)容,才能讓又粗又傻的土豪營銷情結(jié)徹底落幕。
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