暑期旅游旺季即將行至中盤(pán)，各大在線旅游網(wǎng)站的“戰(zhàn)火”卻是越燒越旺，從攜程到同程，再到驢媽媽等無(wú)不都在對(duì)外宣布“加碼”投入。以門(mén)票產(chǎn)品為聚焦點(diǎn)，今年以來(lái)屢屢上演“資本大戲”的一眾在線旅游服務(wù)代理商（OTA），都想在激烈的價(jià)格混戰(zhàn)中，為自己爭(zhēng)取一個(gè)“贏者”的身份。

意在拓展無(wú)線市場(chǎng)

在這輪暑期大促銷中，“1元門(mén)票”幾乎成了眼下OTA比拼的“標(biāo)配”。就在昨天，同程旅游宣布啟動(dòng)新一輪“1元玩景點(diǎn)”，共追加2.5億元預(yù)算加推2000場(chǎng)，確保在整個(gè)暑期每天都會(huì)有30至40個(gè)1元景區(qū)推出。最新一批1元景點(diǎn)包含常州中華恐龍園、沙家浜、上海東方綠舟、揚(yáng)州瘦西湖、無(wú)錫靈山大佛、西夏王陵等。而同程從年初至今已累計(jì)舉辦近千場(chǎng)“1元門(mén)票”活動(dòng)，都為不限量?jī)?yōu)惠。

事實(shí)上，攜程、驢媽媽也在暑期先后推出了“1元門(mén)票”的促銷活動(dòng)。從今年開(kāi)始，在多輪價(jià)格戰(zhàn)的攪動(dòng)下，國(guó)內(nèi)景區(qū)門(mén)票的在線購(gòu)買(mǎi)市場(chǎng)不斷擴(kuò)展。那么，這些OTA再度大舉“燒錢(qián)”目的何在？

“我們就是為了年底前無(wú)線訂單占比超過(guò)80%，進(jìn)入無(wú)線第一陣營(yíng)。”同程旅游CEO吳志祥明確表示，“這次將調(diào)動(dòng)全公司所有的資源用于無(wú)線研發(fā)和無(wú)線市場(chǎng)拓展�！庇浾咭沧⒁獾�，按照同程公布的活動(dòng)規(guī)則，“1元門(mén)票”預(yù)訂和特價(jià)旅游度假產(chǎn)品搶購(gòu)，都要通過(guò)同程的無(wú)線客戶端參加。

攜程方面顯然也在為增加無(wú)線端流量動(dòng)足腦筋。除了“1元門(mén)票”外，“簽證0元服務(wù)費(fèi)”成了其暑期大促銷的另一個(gè)亮點(diǎn)。6月初攜程曾對(duì)外公布“全透明簽證新政”，一個(gè)月內(nèi)其簽證服務(wù)人數(shù)達(dá)到5萬(wàn)人次，創(chuàng)歷史新高。值得一提的是，用戶想要享受簽證代辦費(fèi)0元的優(yōu)惠，就必須通過(guò)手機(jī)預(yù)訂購(gòu)買(mǎi)。

傍“大佬”暗藏新格局

在中國(guó)旅游研究院副研究員楊彥鋒看來(lái)，大型景區(qū)與旅游電商合作發(fā)展網(wǎng)絡(luò)訂票，符合消費(fèi)者需求和旅游市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)。當(dāng)前旅游群體和消費(fèi)行為都在向互聯(lián)網(wǎng)特別是移動(dòng)端轉(zhuǎn)移，大型在線服務(wù)商的移動(dòng)端用戶已經(jīng)過(guò)億，網(wǎng)絡(luò)預(yù)訂門(mén)票可以節(jié)省大量人力物力，也方便景區(qū)提前掌握客流，促進(jìn)淡旺季平衡。

記者了解到，對(duì)于OTA來(lái)說(shuō)，玩“1元門(mén)票”肯定要“燒錢(qián)”，除了與景區(qū)合作之外，這一大筆真金白銀的投入顯然要“拼”各家背后的實(shí)力。

同程旅游今年在融資上可謂“左右逢源”，吳志祥表示“不惜花光剛剛獲得的全部20億元資金”來(lái)沖無(wú)線市場(chǎng)。而資本上暫時(shí)還處于“單打獨(dú)斗”的驢媽媽旅游網(wǎng)選擇了傍“大佬”，與百度錢(qián)包達(dá)成戰(zhàn)略合作，9月30日之前，游客只需通過(guò)百度錢(qián)包支付1元錢(qián)，就能游玩國(guó)內(nèi)3000多家熱門(mén)景區(qū)，之后還能拿到驢媽媽派發(fā)的5元獎(jiǎng)金。

今年被業(yè)內(nèi)認(rèn)為是在線旅游市場(chǎng)變動(dòng)最大的一年，各家OTA都是“緋聞不斷”。對(duì)于業(yè)內(nèi)比較關(guān)注的驢媽媽引入戰(zhàn)略投資者并籌備上市的消息，驢媽媽CEO王小松昨天對(duì)外做出了回應(yīng)，“近期可能引進(jìn)一至兩家線上或者線下有優(yōu)勢(shì)的投資者”。

根據(jù)王小松的表態(tài)，此前盛傳的國(guó)內(nèi)A股上市的眾信旅游似乎并不太符合這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，反倒是頻頻在全國(guó)建文化旅游城和酒店物業(yè)的萬(wàn)達(dá)，對(duì)重視景區(qū)經(jīng)營(yíng)的驢媽媽及景域集團(tuán)可能更具吸引力。