在BAT齊聚在線旅游之后，京東加入在線旅游大戰(zhàn)。6月24日下午，京東正式宣布京東旅游頻道全新上線，新版京東旅游頻道主打中高端旅游牌。

據(jù)了解，新版京東旅游頻道的目標(biāo)用戶為中高端人群，主要針對(duì)中高端人群提供機(jī)票、酒店、簽證、度假、經(jīng)典和租車等服務(wù)。

京東商城副總裁李超針對(duì)當(dāng)前在線旅游頻頻打出的“低價(jià)爆品”提出了三個(gè)困惑：低價(jià)會(huì)使產(chǎn)品品質(zhì)打折，造成目標(biāo)客戶分層客戶素質(zhì)降低，最終這會(huì)使在線旅游陷入惡性競(jìng)爭(zhēng)。

“當(dāng)前在線旅游的低價(jià)戰(zhàn)略擾亂了旅游市場(chǎng)”，京東集團(tuán)首席營(yíng)銷官藍(lán)燁在發(fā)布會(huì)上表示，京東不會(huì)以低價(jià)來(lái)吸引用戶，而是主打“品質(zhì)旅游”的概念。據(jù)了解，隨著京東金融平臺(tái)的上線，用戶可以使用京東白條購(gòu)買機(jī)票。

京東自2011年初上線機(jī)票預(yù)訂業(yè)務(wù)，新的酒店預(yù)訂服務(wù)，并以此進(jìn)入在線旅游領(lǐng)域。隨后開通旅行頻道，并陸續(xù)推機(jī)票、出租車、度假、景點(diǎn)等多項(xiàng)在線旅游服務(wù)。在今年年初，京東以現(xiàn)金、股票置換的方式收購(gòu)了在線酒店預(yù)訂平臺(tái)“今夜酒店特價(jià)”。此舉被解讀為可快速擴(kuò)大在線旅游、O2O等領(lǐng)域的布局。

據(jù)艾瑞咨詢統(tǒng)計(jì)預(yù)測(cè)，2015年中國(guó)在線旅行預(yù)訂市場(chǎng)交易規(guī)模將達(dá)到3630億元。國(guó)家旅游局也預(yù)測(cè)表示，2015年中國(guó)將成為全球最大的國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)。

隨著旅游市場(chǎng)的擴(kuò)大，互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛涉足在線旅游。三大互聯(lián)網(wǎng)巨頭競(jìng)相收編行業(yè)內(nèi)旅游公司：百度綁定去哪兒網(wǎng)，騰訊先后入股同程和藝龍，阿里巴巴則投資在路上、窮游、佰程等。

螞蟻窩、面包旅行等創(chuàng)業(yè)公司也依靠旅游攻略爭(zhēng)奪市場(chǎng)，試圖分得在線旅游的一杯羹。

此前有專家表示，盡管在線旅游行業(yè)不乏更多的新進(jìn)入者，但想要在這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的行業(yè)分得一杯羹，必須要有踏實(shí)的競(jìng)爭(zhēng)力以及獨(dú)特的行業(yè)視角。（