像世界杯這樣“席卷”全球的大型賽事，不光牽動(dòng)人心，吸引眼球，也蘊(yùn)含著巨大商機(jī)，是旅游業(yè)的一大賣點(diǎn)。那么，旅游業(yè)如何盯上世界杯？都有誰(shuí)盯上界杯？盯上了什么？

旅行社：盯上巴西游

旅行社是最“直接”盯上世界杯的單位，去“巴西看世界杯”是大多數(shù)旅行社鐘意的旅行線路。據(jù)眾信旅游的公關(guān)經(jīng)理佟君介紹，他們這次主要推出了巴西世界杯觀賽自由行產(chǎn)品，旅行社為游客預(yù)訂酒店及所需門票，在觀賽之余給游客更多的自由空間去輕松游巴西。

幾年前各個(gè)旅行社已經(jīng)早早地為這個(gè)激情的夏天做好了準(zhǔn)備，此時(shí)更是盡出絕招。旅游是特殊的服務(wù)行業(yè)，服務(wù)項(xiàng)目的個(gè)性化和針對(duì)性非常重要。針對(duì)對(duì)巴西不太了解或有團(tuán)行需求的游客，眾信旅游為他們打造了定制產(chǎn)品，10人以上即可成行，是“私人專屬”的個(gè)性化魅力巴西之旅。

中青旅市場(chǎng)推廣部經(jīng)理葛磊在談到世界杯旅游線路的時(shí)候說(shuō)，中青旅今年的世界杯旅游產(chǎn)品，以定制的模式為主，并把這種定制旅游細(xì)分為私人定制和企業(yè)定制。私人定制人數(shù)在2-12人之間，企業(yè)定制最大規(guī)模達(dá)到100人。葛磊說(shuō)，因?yàn)榫频甑荣Y源稀缺，世界杯期間的旅游成本非常之高，巴西一地的平均價(jià)格在10萬(wàn)元人民幣左右。而如果是往年的純旅游線路，只需要4-5萬(wàn)。但這種性質(zhì)的旅游屬于興趣之旅，價(jià)格和需求有時(shí)不完全成正比，會(huì)呈現(xiàn)局部的剛性變化。

各大旅行社在項(xiàng)目的多樣性和興趣點(diǎn)的開(kāi)發(fā)上下足了工夫。眾信旅游旗下高端旅行品牌“奇跡旅行”推出了“亞馬遜探秘——巴西秘魯及頂級(jí)豪華亞馬遜河輪探奇14日”高端定制產(chǎn)品。在此條線路中，24名游客將組成“中國(guó)首發(fā)亞馬遜頂級(jí)河輪包船團(tuán)”，并在當(dāng)?shù)貏?dòng)植物專家的陪同下，探奇神秘的亞馬遜雨林。旅行社的描述讓人心馳神往：雨林中“嚎猴”的低沉聲浪、“割葉蟻”割草時(shí)迷人的“沙沙”聲、“夜的交響曲”與清晨百鳥(niǎo)齊鳴的“大合唱”交替輪回，各樣珍奇物種將為游客呈現(xiàn)一個(gè)現(xiàn)實(shí)中奇詭斑斕的阿凡達(dá)世界。

旅游相關(guān)餐飲企業(yè)：盯上看球

旅行社的目光射向南美，而國(guó)內(nèi)餐飲企業(yè)目光則停留在屏幕里的綠茵場(chǎng)和啤酒上。北京工體東門，世界杯期間是呼聲的海洋，意大利隊(duì)對(duì)西班牙隊(duì)比賽期間，一陣一陣的歡呼聲和唏噓聲彌漫在這里。一家西餐廳酒吧并不寬敞的一樓坐得密密麻麻，人們?nèi)耸忠槐�扎啤，而眼睛卻都盯著前方的大屏幕。酒吧、餐廳在世界杯前都做好了準(zhǔn)備，盡量一改自己平時(shí)的面貌。麗都飯店附近的一家酒吧到處都是運(yùn)動(dòng)元素，足球、棒球、籃球就擱在顧客的身邊，老照片和球衣布滿了墻壁。在球賽空當(dāng)時(shí)或是自己不喜歡看的比賽時(shí)，顧客還可以在這里嘗試各種室內(nèi)運(yùn)動(dòng)：臺(tái)球、飛鏢、桌上足球、桌上冰球、沙壺球、室內(nèi)籃球。

如今的酒吧和餐廳密不可分，坐在餐廳里點(diǎn)一杯酒可以坐很久，在酒吧里你也可以隨時(shí)點(diǎn)餐。北京后海，是看各種大型賽事的理想所在，在那里，你可以早早地去，吃飯、喝啤酒、看球，一直“泡”到深夜。酒吧“七月七日情”為世界杯擺出了球星簽名球衣，大大的屏幕旁站著“福來(lái)哥”和一只足球。店主胡晨說(shuō)，他自己就是一個(gè)球迷，所以理解球迷的心理：“營(yíng)造氛圍是最好的準(zhǔn)備�！睘榻哟�好世界杯期間到來(lái)的顧客，他想盡了一切方法，把他的酒吧和茶館打造成“不是巴西的巴西酒館”。“看球需要分享，而餐飲企業(yè)是最好的平臺(tái)。世界杯對(duì)餐飲企業(yè)來(lái)說(shuō)是一個(gè)4年一遇的大好機(jī)遇。”

還有一些特色餐吧，在世界杯期間提出了特殊的“概念”。前些日子，韓國(guó)連續(xù)劇《來(lái)自星星的你》一時(shí)大熱，劇中千頌伊喜歡的啤酒和炸雞也成為年輕食客追捧的對(duì)象，于是，世界杯前夕，望京一帶的韓式餐館提出了“看世界杯，吃啤酒炸雞”的宣傳語(yǔ)。

餐飲場(chǎng)所還被許多旅游商品代理商盯上。胡晨介紹，他的店里擺放的旅游紀(jì)念品都是一家代理商委托擺放的商品。為顧客營(yíng)造看球氛圍的同時(shí)，為商品做了宣傳，可謂一舉兩得。

市場(chǎng)還有“空白”？

背上背包去看世界杯，目的地往往是巴西。旅行社談到世界杯之旅的線路時(shí)也說(shuō)的都是巴西之旅。而盯住國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的只是中小型餐飲企業(yè)，沒(méi)有什么企業(yè)去專門做國(guó)內(nèi)主題性質(zhì)的世界杯之旅。

眾信旅游的佟君說(shuō)，近年來(lái)，赴海外參團(tuán)看賽成為許多體育愛(ài)好者喜聞樂(lè)見(jiàn)的休閑度假方式，體育賽事旅游愈發(fā)受到旅游市場(chǎng)的關(guān)注。4年一屆的足壇盛宴——世界杯更是調(diào)動(dòng)起了很多足球愛(ài)好者親臨現(xiàn)場(chǎng)的觀賽意愿，這對(duì)未來(lái)巴西出境旅游市場(chǎng)的帶動(dòng)作用是非常可觀的。但巴西相對(duì)中國(guó)來(lái)說(shuō)距離較遠(yuǎn)，簽證的辦理過(guò)程與歐洲、東南亞等常規(guī)目的地有所不同，因此旅行社需要加強(qiáng)與游客的前期溝通，減免其在資料準(zhǔn)備過(guò)程中的誤區(qū)。

目前，對(duì)于不具備出國(guó)觀看國(guó)際賽事條件的人群來(lái)說(shuō)，國(guó)內(nèi)的相關(guān)主題旅游市場(chǎng)完全是空白。為國(guó)內(nèi)游客提供觀賽場(chǎng)所的酒吧、餐廳等企業(yè)都是臨時(shí)轉(zhuǎn)型，而專門的旅游企業(yè)只是籌劃更容易安置線路取得收益的出國(guó)觀賽之旅。

而事實(shí)上，在國(guó)內(nèi)旅游中，很多的觀賽旅游團(tuán)體已經(jīng)自發(fā)形成，如果進(jìn)行很好的導(dǎo)引和規(guī)劃，應(yīng)該會(huì)有不錯(cuò)的旅游產(chǎn)品誕生。另外，目前專門為這樣的主題旅游提供的場(chǎng)所也少之又少，怎樣利用定制旅游、興趣旅游的興起，規(guī)劃建成主題公園性質(zhì)的場(chǎng)所，也是擺在旅游業(yè)者面前的一個(gè)課題。

世界杯的舉辦本身就是舉辦地旅游的最好宣傳，巴西的旅游在今后會(huì)逐漸感受到世界杯帶來(lái)的利益沖擊波。葛磊認(rèn)為，諸如世界杯這樣的事件營(yíng)銷，具有一定的滯后效應(yīng)，比如南非世界杯，當(dāng)年的旅游增幅很有限，但在兩年之后，中青旅的南非游連續(xù)幾年保持了50%的增長(zhǎng)率。

友情鏈接：2018年俄羅斯世界杯

4年的期盼，一個(gè)月的狂歡。待到巴西世界杯落幕，人們將開(kāi)始又一個(gè)4年的等待。2018年世界杯將在俄羅斯舉行，6月至7月正值俄羅斯旅游的最佳時(shí)間。

小貼士：

到俄羅斯看世界杯得提早辦理簽證，一般的旅游簽證不需要面試，不需要保證金，可以在俄羅斯逗留15天時(shí)間。