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　　同一天，興化缸顧千垛菜花風(fēng)景區(qū)，人山人海�！扒迕餍￠L(zhǎng)假，每天都要接待數(shù)萬(wàn)名游客，主要來(lái)自上海、北京、遼寧、山東以及蘇南等地。不光是外地游客，一些在外地打工的農(nóng)民從網(wǎng)上看到菜花節(jié)搞得這么好，也帶著同事朋友一起趕回家看菜花。”缸顧?quán)l(xiāng)鄉(xiāng)長(zhǎng)范小娟說(shuō)。

　　和在家門(mén)口看賽狗、看菜花、看會(huì)船不一樣的是，老家徐州農(nóng)村的劉平到南京轉(zhuǎn)了兩天�！爸猩搅辍⒎蜃訌R、梅花山，都去看了�！彼�說(shuō)。手里有錢(qián)的農(nóng)民，現(xiàn)在也愿意到大城市看看。等一段時(shí)間，他還準(zhǔn)備到杭州去玩兩天。

　　記者在南京、揚(yáng)州、南通、徐州、泰州等地風(fēng)景區(qū)發(fā)現(xiàn)，游客中不時(shí)閃現(xiàn)著農(nóng)民快樂(lè)的笑臉。“農(nóng)閑時(shí)節(jié)，與城里人一樣，農(nóng)民也開(kāi)始想走出去，看看外面的大千世界。”南京中央路的江蘇五方國(guó)旅趙建蘭說(shuō)。

　　“農(nóng)民旅游，是建立在衣食住行等基本需求滿(mǎn)足之后，更高層次的一種享受型消費(fèi)活動(dòng)。一方面說(shuō)明他們的生活水平較以往大幅度提高，另一方面，也說(shuō)明消費(fèi)觀(guān)念的轉(zhuǎn)變�！蹦暇┞糜温殬I(yè)學(xué)院景區(qū)教研室主任顧至欣說(shuō)，這說(shuō)明在新型城鎮(zhèn)化和城鄉(xiāng)發(fā)展一體化過(guò)程中，農(nóng)民的生活條件、社會(huì)保障與城市接軌，思想觀(guān)念在向城市看齊，農(nóng)村與城市的差距在逐步縮小。尤其是年輕一代農(nóng)民和新生代農(nóng)民工，他們接受的現(xiàn)代信息很多，思想觀(guān)念和城市人差距并不太大。

　　揚(yáng)州大學(xué)就“如何正確開(kāi)發(fā)利用農(nóng)村生態(tài)環(huán)境發(fā)展特色旅游項(xiàng)目”、“日常消費(fèi)情況”等進(jìn)行調(diào)查，盱眙、射陽(yáng)、沛縣、高郵、揚(yáng)中、姜堰六城市800多名農(nóng)民參與。結(jié)果顯示，有38%的被調(diào)查者表示，有了錢(qián)首先要去各地大風(fēng)景區(qū)“旅旅游”，長(zhǎng)長(zhǎng)見(jiàn)識(shí)。以往農(nóng)村信息相對(duì)閉塞，旅行社的宣傳活動(dòng)也主要針對(duì)城市居民�，F(xiàn)在電視和網(wǎng)絡(luò)在農(nóng)民中越來(lái)越普及，旅游資訊的傳播已經(jīng)突破農(nóng)村與城市的壁壘。

　　農(nóng)民出游是件好事，但真正走出去的農(nóng)民還不是很多，因?yàn)閷?duì)城市不熟悉，不知道如何搭乘公共汽車(chē)，也舍不得坐出租車(chē)，嫌住宿太貴……“我們農(nóng)民外出旅游，人生地不熟，會(huì)花很多冤枉錢(qián)。”在南京梅花山，老家安徽的劉定一說(shuō)。一些線(xiàn)路中，很多景點(diǎn)要想進(jìn)去觀(guān)看，要另外收費(fèi)。這樣就多了很多計(jì)劃外的支出，而且住宿的標(biāo)準(zhǔn)過(guò)高。

　　出現(xiàn)這一系列“麻煩”，只因?yàn)槁糜萎a(chǎn)品在內(nèi)容、價(jià)格和網(wǎng)絡(luò)三大方面很難與農(nóng)民旅游的需求相結(jié)合。目前，旅游市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，專(zhuān)門(mén)針對(duì)農(nóng)民推出的旅游產(chǎn)品很少。只有浙江橫店有一個(gè)農(nóng)民旅游節(jié)，其他地方，包括江蘇的景區(qū)，均沒(méi)有針對(duì)性較強(qiáng)的旅游產(chǎn)品。泰州農(nóng)民陳寶貴無(wú)奈地說(shuō)，現(xiàn)在旅行社只是把人往深山老林里帶，盯住收益高的出境游等旅游產(chǎn)品，但鄉(xiāng)里人出門(mén)就是想到大城市看個(gè)熱鬧，順便買(mǎi)些在農(nóng)村買(mǎi)不到的稀罕用品，可這樣的旅游，根本沒(méi)人辦。

　　“對(duì)于旅游業(yè)來(lái)說(shuō)，農(nóng)民及農(nóng)民工旅游是一塊有待開(kāi)發(fā)的龐大市場(chǎng)。”顧至欣說(shuō)。農(nóng)民及農(nóng)民工旅游的特點(diǎn)：一是對(duì)旅游產(chǎn)品價(jià)格很敏感;二是從整體上來(lái)講，他們的文化水平偏低;三是從眾心理很強(qiáng)，他們選擇的都是熱門(mén)的景點(diǎn);四是時(shí)間上主要選擇在冬天或其他錯(cuò)開(kāi)農(nóng)忙的時(shí)間。因此，隨著農(nóng)民旅游群體的增多，旅游景區(qū)要注意在導(dǎo)游講解話(huà)語(yǔ)、歷史文化介紹上，以農(nóng)民喜聞樂(lè)見(jiàn)的方式，便于他們接受。

　　“大力開(kāi)發(fā)農(nóng)村旅游市場(chǎng)，對(duì)旅游業(yè)和農(nóng)民而言，其實(shí)是一個(gè)‘雙贏’的策略�！碧┲菔新糜尉指本珠L(zhǎng)申強(qiáng)說(shuō)。相對(duì)城里人來(lái)說(shuō)，組織農(nóng)民旅游可能會(huì)更麻煩一些，利潤(rùn)也會(huì)低一些。但隨著城鎮(zhèn)化和城鄉(xiāng)一體化的推進(jìn)，大批農(nóng)民就地轉(zhuǎn)為“市民”，市場(chǎng)潛力很大。同時(shí)，農(nóng)民旅游又正好處于旅游淡季，無(wú)論旅游線(xiàn)路的安排，還是飯店、賓館接待，都有所保證。這不但能滿(mǎn)足農(nóng)民出游的愿望，還會(huì)增加旅游收入，拉動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)。如今，已經(jīng)有不少旅行社在做這方面的工作，包車(chē)、門(mén)票、吃飯等費(fèi)用都比旺季便宜不少。記者趙曉勇 李先昭　陳月飛 吳瓊 付奇