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▼文旅產(chǎn)業(yè)新消費(fèi)時(shí)代的8大新特征

近年來(lái)，在政策引領(lǐng)、社會(huì)賦能、科技賦能及流量賦能的合力推動(dòng)下，中國(guó)文旅產(chǎn)業(yè)面對(duì)廣闊的發(fā)展前景。如何在快速變化的文旅市場(chǎng)中持續(xù)創(chuàng)新，精準(zhǔn)對(duì)接消費(fèi)者多元化需求？根據(jù)目前的文旅市場(chǎng)，梳理了目前的文旅消費(fèi)八大新特征。

01.追求場(chǎng)景化:無(wú)處不場(chǎng)景，場(chǎng)景吸引消費(fèi)

所謂“旅游場(chǎng)景”或“場(chǎng)景旅游”，是說(shuō)旅游中看到的一些場(chǎng)合、場(chǎng)面、情形之類，既包括旅游現(xiàn)場(chǎng)預(yù)先設(shè)計(jì)和開(kāi)發(fā)的看點(diǎn)，也包括社會(huì)場(chǎng)所的各種場(chǎng)合和場(chǎng)面，如博物館、大劇院、社區(qū)街頭。

對(duì)于旅游現(xiàn)場(chǎng)的場(chǎng)景，相當(dāng)于旅游主題或內(nèi)涵的展示與呈現(xiàn)。以上海武康路、安福路們?yōu)榇�表的新式街區(qū)，構(gòu)建了一個(gè)城市新煙火氣的理想生活圖景，環(huán)境優(yōu)美且充滿文化氣息和歷史屬性的居住區(qū)，有煙火氣的菜場(chǎng)、雜貨鋪等必要的社區(qū)商業(yè)。

這樣的街區(qū)已經(jīng)不單是一種簡(jiǎn)單的商業(yè)綜合形態(tài)，更是一個(gè)社交場(chǎng)域、一個(gè)舒壓空間、一種生活方式，甚至是一個(gè)城市的地標(biāo)。場(chǎng)景化消費(fèi)時(shí)代的到來(lái)，消費(fèi)者更容易被場(chǎng)景吸引，引發(fā)消費(fèi)的行為。很多商場(chǎng)購(gòu)物中心、旅游景區(qū)度假區(qū)、博物館、書(shū)店等都開(kāi)始通過(guò)引入IP營(yíng)造場(chǎng)景，吸引消費(fèi)者，實(shí)現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)。

02.玩轉(zhuǎn)新科技:數(shù)字化+科技沉浸

科技項(xiàng)目，更多的是追求其數(shù)字化和沉浸化的體驗(yàn)。數(shù)字化、VR、AR、光影技術(shù)輪番在文化和旅游領(lǐng)域登場(chǎng)。文化數(shù)據(jù)庫(kù)、電子藏品、VR的主題公園、光影秀、高科技體驗(yàn)館等層出不窮。

《重慶1949》采用炫酷的舞臺(tái)科技與紅色故事完美結(jié)合；揚(yáng)州中國(guó)大運(yùn)河博物館運(yùn)用5G+VR、投影技術(shù)、紅外技術(shù)打造大運(yùn)河文化沉浸式體驗(yàn)場(chǎng)景，非�；鸨�。

張家界的《又見(jiàn)大庸》以科技講述故事，以創(chuàng)意演繹場(chǎng)景，運(yùn)用創(chuàng)新技術(shù)和環(huán)境營(yíng)造打造出與劇情相符和情境，全方位調(diào)動(dòng)觀眾的“視、聽(tīng)、嗅、味、觸”五感體驗(yàn)，體驗(yàn)更為生動(dòng)、更為深刻。

無(wú)錫華萊塢景區(qū)則以“影視產(chǎn)業(yè)+元宇宙”技術(shù)，營(yíng)造了一個(gè)虛實(shí)結(jié)合、身臨其境的數(shù)字文旅新場(chǎng)景。

03.跟著感覺(jué)走:citywalk走哪兒算哪

不再有精細(xì)的計(jì)劃，真正說(shuō)走就走的旅行在周邊游和微度假中流行。“City Walk”指的是一種以徒步探索城市的休閑方式，相比于在短時(shí)間內(nèi)高強(qiáng)度出游、打卡旅游景點(diǎn)的“特種兵旅游”，它更強(qiáng)調(diào)慢節(jié)奏、沉浸式的城市漫步。

比如在南昌，有人通過(guò)尋找美食來(lái)設(shè)計(jì)City Walk攻略，也有人通過(guò)掃街拍攝串起一條City Walk路線，還有人通過(guò)頗具特色的南昌地名，如陽(yáng)明路、船山路、淵明路等來(lái)尋找城市文化記憶。

04.追求新國(guó)風(fēng):民族的就是世界的

從春節(jié)的《唐宮夜宴》到端午的《祈》，出圈的不僅僅是河南衛(wèi)視，還有節(jié)目背后的新國(guó)潮。國(guó)潮所象征的是中華兒女不斷增長(zhǎng)的文化自信和日益加深的民族認(rèn)同。國(guó)富民安之下，這磅礴的自信必將進(jìn)一步展現(xiàn)在一項(xiàng)項(xiàng)的文化消費(fèi)中。

從漢服熱到各種產(chǎn)品的國(guó)潮設(shè)計(jì)，再到各大博物館的考古盲盒、文創(chuàng)雪糕，國(guó)風(fēng)、國(guó)潮等傳統(tǒng)文化類內(nèi)容與消費(fèi)品呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)。文化消費(fèi)植根于中華民族五千年的文明，中華文化正在等待被進(jìn)一步挖掘和開(kāi)發(fā)，大眾期待更多高質(zhì)量的文化產(chǎn)品。

05.更愛(ài)周邊游:哪里都是大舞臺(tái)

周邊游、微度假成為了人們的休閑日常。營(yíng)地、騎行、舢板等先后出圈，人們利用有限的條件，充分的親近大自然。小縣城也成為了趨之若鶩的旅游目的地。

近郊的那村那山那水，成為了人們心中的理想之地，即使只是郊野外一片粉黛子、一個(gè)名不見(jiàn)經(jīng)傳的小魚(yú)塘、一幢稍有歷史的老建筑都成為了人們趨之若鶩的新潮流；甚至城市公園也能搭起帳篷做營(yíng)地，放下舢板做運(yùn)動(dòng)。

06.跟隨新媒體:“兩微一抖一書(shū)”

在信息科技不發(fā)達(dá)的時(shí)代，旅游目的地需要游客親身體驗(yàn)后，通過(guò)報(bào)刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒介來(lái)完成信息傳播。

而在新媒體時(shí)代，每個(gè)游客都是目的地的發(fā)聲者，游客通過(guò)微博、、抖音、小紅書(shū)、QQ、 Facebook、 Twitter、 Youtube 等移動(dòng)新媒體進(jìn)行實(shí)時(shí)分享，新媒體的開(kāi)放性與旅游的分享性，在一定程度上不謀而合。新媒體成為了文旅消費(fèi)營(yíng)銷的主要陣地。

以哈爾濱走紅為例，看似誤打誤撞，實(shí)則是一場(chǎng)“精心策劃”的內(nèi)容營(yíng)銷。

從冰雪大世界邀請(qǐng)達(dá)人宣推、到官方文旅賬號(hào)下場(chǎng)，再到“南方小土豆”旅游后的二次創(chuàng)作，形成了“景點(diǎn)營(yíng)銷-城市營(yíng)銷-IP文化營(yíng)銷”的國(guó)民現(xiàn)象級(jí)熱點(diǎn)，一圈又一圈地?zé)崞饋?lái)，不斷產(chǎn)生新的話題。

07.為了愛(ài)好而旅行:旅行是順意而為

為了演唱會(huì)而旅行，為了漫展活動(dòng)而旅行，為了微短劇去旅行……新生代的愛(ài)好越來(lái)越多，為了愛(ài)好遠(yuǎn)渡重洋都是可能的。在追逐愛(ài)好的同時(shí)，感受一下當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)景和美事，只是順帶的。旅行此時(shí)真正成為了一種生活方式。

比如擁有豐富旅游資源的�？�，圍繞打造“演藝之城”的目標(biāo)，逐步形成“文化演藝+旅游休閑+體育賽事+購(gòu)物消費(fèi)”的文旅發(fā)展新模式。

僅2023年度，海口便有8場(chǎng)萬(wàn)人級(jí)明星演唱會(huì)。在迷笛音樂(lè)節(jié)舉辦的3天時(shí)間里，有超過(guò)4.7萬(wàn)人次游客來(lái)到�？�；時(shí)代少年團(tuán)演唱會(huì)吸引3.07萬(wàn)人次觀眾入場(chǎng)觀看；周杰倫演唱會(huì)更是4天吸引15.46萬(wàn)人次觀眾入場(chǎng)觀看，省外觀眾9.51萬(wàn)人次，占觀眾總數(shù)的61.5%。

2023年12月27日0時(shí)至2024年1月1日4時(shí)，在此舉行的湖南衛(wèi)視海口跨年晚會(huì)相關(guān)話題閱讀量達(dá)165億次，微博、抖音、快手KOL觸達(dá)粉絲22.3億人次，海口城市知名度和曝光度進(jìn)一步提升。

08.為孩子更舍得：研學(xué)旅游五花八門

研學(xué)旅行，作為一種結(jié)合教育與旅游的新興模式，近年來(lái)得到了快速的發(fā)展。它旨在通過(guò)實(shí)地體驗(yàn)、探索學(xué)習(xí)的方式，讓學(xué)生在旅行中增長(zhǎng)知識(shí)、拓展視野、提升綜合素質(zhì)。

在逐漸“卷”起來(lái)的研學(xué)旅游市場(chǎng)，傳統(tǒng)的“走馬觀花”式旅程已不能滿足親子群體的出行需求。不斷探索“新風(fēng)口”下的新產(chǎn)品，構(gòu)建研學(xué)旅游的多元體驗(yàn)場(chǎng)景，已成為業(yè)內(nèi)共識(shí)。

原題：文旅產(chǎn)業(yè)進(jìn)入新消費(fèi)時(shí)代，文旅消費(fèi)呈現(xiàn)八大新特征

整理及出處：老張聊文旅、城市光網(wǎng)公眾號(hào)、旅思馬記

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西安新旅國(guó)際旅行社地處西安市中心鐘樓商圈；是經(jīng)工商局和文旅局雙重審批的一家綜合性旅游企業(yè)。是中國(guó)旅行社協(xié)會(huì)會(huì)員單位，陜西省《質(zhì)量誠(chéng)信重點(diǎn)推薦單位》和《陜西省AAA級(jí)信譽(yù)單位》，西安市旅游局推薦的《旅行社責(zé)任保險(xiǎn)全國(guó)統(tǒng)保示范項(xiàng)目參保單位》，2020年度，2021年度連續(xù)獲“西安市人氣旅行社”。是西安市中小企業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)員單位。被多家景區(qū)評(píng)為誠(chéng)信合作單位，是58同城的誠(chéng)信商家，欣欣旅游網(wǎng)的金牌網(wǎng)店，同程旅行連鎖機(jī)構(gòu)等。

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