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報(bào)告對露營走紅的深層次原因進(jìn)行了剖析。分析認(rèn)為,露營從傳統(tǒng)的功能性露營向生活美學(xué)式露營轉(zhuǎn)變,以及年輕人追求更多旅行新玩法等一系列因素疊加,推動了露營成為一種大眾化生活方式。
易觀分析發(fā)現(xiàn),社交內(nèi)容平臺對于露營文化的傳播起到了重要作用。在用戶獲取露營信息的主要線上渠道中,社交內(nèi)容類平臺、生活服務(wù)類平臺成為主要的平臺類型,以小紅書、微信、抖音、微博、B站等為代表的社交內(nèi)容類平臺占比領(lǐng)先,達(dá)到86.0%。其中,小紅書成為用戶獲取露營信息和分享露營體驗(yàn)的首選平臺。
分析其中原因,研究認(rèn)為露營屬于中度旅游決策,用戶既易受露營內(nèi)容刺激,快速產(chǎn)生需求,同時也希望獲得裝備、營地、行程等攻略信息輔助前往。這使得可提供有吸引力的露營內(nèi)容與實(shí)用性露營攻略的平臺被更多用戶選擇。
而小紅書提供了短視頻/圖文等多元內(nèi)容形式,側(cè)重UGC內(nèi)容分享,內(nèi)容貼近普通用戶需求,積累了層次多元、類型豐富、實(shí)用性強(qiáng)的內(nèi)容。并通過積極的內(nèi)容運(yùn)營策略鼓勵用戶上傳大量露營攻略,充分滿足了用戶對露營信息的獲取需求。
報(bào)告同時對對露營人群、露營玩法、露營地、露營裝備等不同領(lǐng)域趨勢給出了判斷。
露營裝備領(lǐng)域,易觀分析認(rèn)為輕量化、個性化、品牌化和國產(chǎn)化將是未來發(fā)展方向。尤其值得注意的是國產(chǎn)化趨勢,此次國內(nèi)露營熱潮下,露營裝備品牌可以直接從社交內(nèi)容平臺獲得用戶意見,一方面將加速露營裝備產(chǎn)品功能的本土化研發(fā),同時也將為國產(chǎn)新興露營品牌的發(fā)展帶來機(jī)遇。
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而在露營營地方面,易觀分析提出,未來一至兩年將有多類經(jīng)營主體的露營地進(jìn)入市場,露營地?cái)?shù)量將大幅增長;同時存在大量對露營感興趣但未體驗(yàn)的用戶,未來兩至三年將有大量人群體驗(yàn)拎包入住式露營,露營地紅利仍將持續(xù)。對于露營地品牌而言,打造營地的特色化以及加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、優(yōu)化打卡體驗(yàn),需要成為下一階段運(yùn)營的重點(diǎn)。
只是掛旅行社牌子,已經(jīng)不從事旅行社業(yè)務(wù)了
為特權(quán)開綠燈者,當(dāng)一查到底,給公眾一個交...
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