合理組合品牌、開展多元營(yíng)銷 有效促進(jìn)機(jī)場(chǎng)商業(yè)繁榮
 
 
 

合理組合品牌以及開展多元營(yíng)銷、營(yíng)造商業(yè)氛圍，都是機(jī)場(chǎng)在面對(duì)復(fù)雜的旅客群體覆蓋面廣、需求多樣、消費(fèi)觀不同的同時(shí)，在有限的空間和時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值的最大化，能有效促進(jìn)商業(yè)繁榮的手段。

品牌是機(jī)場(chǎng)商業(yè)繁榮的根本，擁有眾多品牌才能促進(jìn)商業(yè)的繁榮和發(fā)展。北京首都機(jī)場(chǎng)股份有限公司業(yè)務(wù)總監(jiān)馬蔭認(rèn)為，在進(jìn)行品牌的組合設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)依據(jù)旅客需求及商業(yè)定位進(jìn)行規(guī)劃。機(jī)場(chǎng)商業(yè)的品牌分為三大類：知名品牌、多元化品牌、創(chuàng)新特色品牌。

知名品牌：利用旅客對(duì)品牌的忠誠(chéng)度和認(rèn)同感，提升商業(yè)收入。

多元化品牌：適當(dāng)實(shí)施多個(gè)品牌集中布局策略，這樣不但節(jié)省了商業(yè)空間，而且節(jié)約旅客的時(shí)間。

創(chuàng)新特色品牌：機(jī)場(chǎng)商業(yè)的發(fā)展需要有部分獨(dú)特品牌，通過開展特色品牌營(yíng)銷，形成機(jī)場(chǎng)商業(yè)的亮點(diǎn)。

除此之外，開展多彩營(yíng)銷、營(yíng)造商業(yè)氛圍也能有效促進(jìn)旅客消費(fèi)。以首都機(jī)場(chǎng)為例，主要從四個(gè)方面開展商業(yè)營(yíng)銷：

活動(dòng)營(yíng)銷：利用節(jié)假日旅客消費(fèi)熱情較高的特點(diǎn)，開展主題活動(dòng)營(yíng)銷，營(yíng)造濃厚的商業(yè)氛圍，刺激旅客消費(fèi)。

         渠道營(yíng)銷：與航空公司、旅行社、酒店等合作開展?fàn)I銷活動(dòng)。

         招商宣傳：借助招商向經(jīng)營(yíng)商、商戶開展宣傳，提升業(yè)界對(duì)首都機(jī)場(chǎng)商業(yè)的認(rèn)識(shí)，促進(jìn)招商質(zhì)量提升。

         媒體宣傳：與移動(dòng)傳媒、報(bào)刊，網(wǎng)絡(luò)等加強(qiáng)合作開展?fàn)I銷宣傳。

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