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　　中國廈門中秋旅游嘉年華從2012年開始舉辦，至今已是第八屆，是國內(nèi)外知名的旅游節(jié)慶品牌。本屆嘉年華由福建省文化和旅游廳、廈門市人民政府指導；廈門市文化和旅游局、湖里區(qū)人民政府主辦；湖里區(qū)文化和旅游局、廈門旅游集團承辦。

　　廈門市文旅局陳桂林副局長首先介紹嘉年華的有關情況，他指出，中秋旅游嘉年華是在廣泛調(diào)研和深入挖掘廈門文化底蘊基礎上應運而生�；顒訉�國家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、廈門博餅民俗文化和旅游節(jié)慶活動相結合，旨在豐富廈門市旅游產(chǎn)品，提升廈門市在國內(nèi)外旅游市場的影響力，打造推向國內(nèi)外市場、主題鮮明、具有廈門特色的國際知名旅游節(jié)慶品牌，加快建設國際知名、國內(nèi)一流的旅游目的地城市。

　　他表示，本屆嘉年華結合省委省政府打造“全福游、有全�！逼放频牟渴�，立足“促進文旅融合、打造節(jié)慶品牌、優(yōu)化產(chǎn)品供給、拉動消費增長”的基本思路，以中秋博餅為主線，以中秋民俗文化為魂，融入中秋佳節(jié)人民對美好生活的向往，通過系列主題活動挖掘并彰顯中秋博餅民俗活動“�！蔽幕瘍�(nèi)涵，將打造成為有深度、有體驗、有內(nèi)涵的廈門文旅節(jié)慶品牌。

　　本屆嘉年華設置八大主題活動，分別是：一、“迎�！�2019中國廈門中秋旅游嘉年華開幕式；二、“納�！敝星锊╋灴駳g月；三、“享福”中秋旅游產(chǎn)品特賣月；四、“傳�！笨扉W拍客達人秀；五、“尋福”博餅民俗出海記；六、“聚�！绷鶇^(qū)中秋文旅匯系列活動；七、“集福”全球大咖游廈門；八、“慶�！�2019中國廈門中秋旅游嘉年華閉幕式。活動主題鮮明、內(nèi)涵豐富、參與性強、高潮迭起，將為全球游客獻上一場傳統(tǒng)節(jié)慶民俗與旅游文化交融的文旅盛宴

　　本屆嘉年華有以下五大亮點：

　　一、突出文旅融合，豐富節(jié)慶內(nèi)涵

　　一是從形式上體現(xiàn)文旅融合。從開幕式、中秋文化旅游廟會到博餅狂歡月、全球大咖游廈門等活動，都圍繞文旅融合理念進行包裝設計。二是從內(nèi)容上體現(xiàn)文旅融合。在開幕式和文化旅游廟會中，植入非遺體驗、民俗展演等文化元素；在百個博餅點中，包含我市多個文化、藝術場所；在旅行商踩線中，融入南音、木偶戲等非遺表演。三是從推廣上體現(xiàn)文旅融合。今年嘉年華的宣傳推廣將更加注重廈門文化元素的挖掘，助推非物質(zhì)文化遺產(chǎn)活化，努力把廈門獨特的文化旅游資源優(yōu)勢轉化為具有競爭力的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢、發(fā)展優(yōu)勢。

　　二、深挖全福內(nèi)涵，發(fā)揮帶動效應

　　貫徹落實省委省政府“全福游 有全福”品牌部署，打造全省第一場以“�！睘轭}的文旅節(jié)慶活動，通過系列主題活動挖掘并彰顯中秋博餅民俗活動“�！蔽幕瘍�(nèi)涵，將嘉年華打造成為有深度、有體驗、有內(nèi)涵的廈門文旅節(jié)慶品牌，為“全福游 有全�！弊⑷胄碌幕盍�和亮點。同時，通過邀請閩西南四地、臺灣金門、澎湖參與到活動中，打造“全�！蔽穆卯a(chǎn)品，發(fā)揮區(qū)域間文旅協(xié)作的帶動效應。

　　三、創(chuàng)新外推內(nèi)引，提升國際化水平

　　首先是“走出去”。針對境外重點客源市場，依托臉書、推特等海外社交媒體，舉辦線上博餅游戲、“廈門博餅世界游”AR場景線上互動、TikTok“博餅舞”挑戰(zhàn)賽，以及線下的博餅“出�！痹L俄記等活動，遴選出10位意見領袖體驗廈門文化和旅游，對外開展體驗式推廣。同時加強“請進來”。結合“外國人144小時過境免簽”等政策，設計多條以廈門為中心的踩線線路。邀請100位海內(nèi)外旅行批發(fā)商、媒體達人等代表來廈旅游體驗，通過他們的口碑、影響力和號召力，提升廈門旅游的國際化水平。

　　四、統(tǒng)一形象推廣，強化IP打造

　　一方面，將各區(qū)文旅企業(yè)舉辦的中秋特色主題文化旅游活動，整合成嘉年華活動矩陣信息并統(tǒng)一宣傳營銷，各活動點統(tǒng)一品牌標識，統(tǒng)一氛圍布置，營造全域節(jié)慶的活動氛圍。另一方面，以傳承和弘揚廈門特有的中秋博餅民俗文化為宣傳重點，采取以新媒體為主，傳統(tǒng)媒體為輔，通過“我要去廈門”話題營銷、博餅快閃事件營銷、博餅“出�！痹L俄記國際化營銷、全球大咖游廈門體驗營銷等多種營銷推廣策略，實現(xiàn)統(tǒng)一形象多維強化IP，著力打造世界級旅游節(jié)慶品牌。

　　五、政企協(xié)作推進，拉動消費增長

　　活動按照“政府搭臺、企業(yè)唱戲”原則，由政府擔任指導者、文旅企業(yè)擔當組織者、市民游客作為參與者，圍繞博餅狂歡月、產(chǎn)品特賣月推出多項惠民惠客舉措。還推出全市嘉年華活動攻略，布置上百個博餅點，為市民游客提供多種多樣的文旅體驗方式，激發(fā)市民游客參與活動意愿，有效帶動城市人氣、提振商氣、拉動文化旅游綜合消費。

　　會上，廈門市湖里區(qū)劉云標副區(qū)長介紹了湖里區(qū)工作籌備情況。湖里區(qū)高度重視嘉年華活動籌備工作，多次召開工作協(xié)調(diào)會。各相關部門各司其職、通力協(xié)作，將確保嘉年華活動取得圓滿成功。據(jù)劉云標副區(qū)長介紹，湖里區(qū)還將借助此次活動契機，整合全區(qū)文化和旅游資源，將中秋旅游嘉年華與湖里區(qū)文化旅游特質(zhì)相融合，精心策劃舉辦“悅游湖里”中秋文化旅游系列活動，推出中秋博餅打卡挑戰(zhàn)賽、中秋快閃活動、 “悅游湖里”文旅品牌發(fā)布會等活動，為廣大游客市民營造一個歡樂吉祥的中秋佳節(jié)，讓游客和市民走進湖里就能充分體驗廈門中秋民俗的魅力，感受湖里文化旅游業(yè)者的熱情，了解湖里豐富多樣的文化旅游產(chǎn)品。

　　最后，主辦方真誠地向全球游客發(fā)出邀約，歡迎全世界的游客朋友參加2019中國廈門中秋旅游嘉年華為期一個月的狂歡盛宴。