經(jīng)歷30多年發(fā)展后，中國(guó)旅游演藝數(shù)量已超過了300臺(tái)，雖不乏長(zhǎng)演不衰的精品力作，但也已陷入了同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的窘境。在文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展從量向質(zhì)轉(zhuǎn)變的新時(shí)期，我們應(yīng)該投資制作怎樣的作品，才能打破同質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)局面突圍發(fā)展呢?內(nèi)容與運(yùn)營(yíng)的創(chuàng)新仍是關(guān)鍵。

　　今年，文化和旅游部印發(fā)了《關(guān)于促進(jìn)旅游演藝發(fā)展的指導(dǎo)意見》，這是國(guó)家層面首個(gè)促進(jìn)旅游演藝發(fā)展的指導(dǎo)文件，一時(shí)間使旅游演藝這一文旅融合業(yè)態(tài)受到高度關(guān)注。

　　發(fā)展30年，旅游演藝劇目已逾300臺(tái)并進(jìn)入優(yōu)勝劣汰階段

　　從《仿唐樂舞》為中國(guó)旅游演藝?yán)�開發(fā)展序幕至今，國(guó)內(nèi)旅游演藝發(fā)展已有30多年。隨著旅游市場(chǎng)的火熱，旅游演藝項(xiàng)目近年來增長(zhǎng)迅速。根據(jù)道略咨詢發(fā)布的《2017-2018年度中國(guó)旅游演藝行業(yè)研究報(bào)告》，2017年我國(guó)旅游演出劇目達(dá)到了268臺(tái)，同比增長(zhǎng)5.5%;票房收入達(dá)51億元，增長(zhǎng)20%。隨著大量新劇目的推出，2018年旅游演出劇目初步統(tǒng)計(jì)將超過300臺(tái)。

　　但是，在市場(chǎng)數(shù)據(jù)火熱的背后，其實(shí)際發(fā)展情況卻算不上樂觀。隨著演出劇目的不斷增多，同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)難以避免。近年來，在火熱發(fā)展的同時(shí)，旅游演藝“80%項(xiàng)目虧損”的現(xiàn)狀也不時(shí)被提及。不少演出面臨虧損和停演。盡管每年仍會(huì)有數(shù)量可觀的新劇目涌現(xiàn)，但停演劇目數(shù)量也同樣不可忽視，僅2015年旅游演出停演劇目就達(dá)到了46臺(tái)，自2016年開始停演劇目數(shù)量雖已下降，但每年仍會(huì)有10臺(tái)以上劇目停演，其中不乏知名機(jī)構(gòu)投資的大制作劇目。

　　盡管旅游演藝市場(chǎng)在國(guó)家推動(dòng)文化旅游融合、出臺(tái)旅游演藝發(fā)展指導(dǎo)意見、鼓勵(lì)夜游經(jīng)發(fā)發(fā)展等利好推動(dòng)下仍有巨大發(fā)展空間，不可否認(rèn)的是，從眾多劇目的市場(chǎng)表現(xiàn)來看，中國(guó)旅游演出早已進(jìn)入優(yōu)勝劣汰的階段。

　　那么，什么樣的演出才能在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中勝出呢?

　　大浪淘沙，在選址、內(nèi)容、運(yùn)營(yíng)等多方面走對(duì)路的演出方能立于不敗之地

　　從30多年的市場(chǎng)洗禮來看，成功的旅游演出大抵都具有以下特點(diǎn)：

　　一是具有良好的區(qū)位選址，擁有充足的客源支撐，要么在大流量的景區(qū)或主題公園，要么在大客流的旅游城市;

　　二是擁有優(yōu)質(zhì)的文化內(nèi)容和制作精良的舞臺(tái)呈現(xiàn)，既有豐富的地域文化內(nèi)涵與特色，又能做到雅俗共賞，集自然、人文魅力和現(xiàn)代科技特效于一體，適合不同年齡和文化層次的觀眾欣賞;

　　三是擁有成熟的運(yùn)營(yíng)管理體系，既要有經(jīng)驗(yàn)豐富的運(yùn)營(yíng)管理團(tuán)隊(duì)，又要形成成熟的運(yùn)營(yíng)管理模式，在成本控制、人員管理、營(yíng)銷推廣、互動(dòng)發(fā)展等方面能夠提供有力支持。

　　以上三大特點(diǎn)中，區(qū)位選址相對(duì)固定，在同質(zhì)化日趨嚴(yán)重的旅游演出市場(chǎng)，要想突出重圍，無(wú)疑需要在內(nèi)容和運(yùn)營(yíng)上不斷求新求變。

　　目前，在內(nèi)容上，國(guó)內(nèi)已經(jīng)形成了印象系列、千古情系列、傳奇系列、又見系列等代表性旅游演藝劇目，在運(yùn)營(yíng)上也已探索出多條可行的發(fā)展路線，但在觀眾需求不斷變換、技術(shù)迭代升級(jí)加快的大環(huán)境下，仍有很多新內(nèi)容和新玩法值得探索。在近期，國(guó)內(nèi)旅游演藝市場(chǎng)就又出現(xiàn)了一個(gè)新的玩家。

　　創(chuàng)新為魂，定海神珍將如何引領(lǐng)旅游演藝風(fēng)口突圍發(fā)展?

　　7月31日，定海神珍文化傳媒有限公司在北京舉辦發(fā)布會(huì)，宣布將推出五大文旅項(xiàng)目。

　　從現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布的信息來看，這五大項(xiàng)目分別為馬秀《木蘭》、馬秀《英雄格薩爾》、馬秀《趙子龍》、電影劇場(chǎng)秀《醉拳》及文旅項(xiàng)目《中華大航�！贰６�根據(jù)定海神珍首席藝術(shù)官劉霄透露，公司未來將推出14部大戲，打造東方英雄系列IP劇目。

　　根據(jù)官方發(fā)布的信息，定海神珍作為一個(gè)產(chǎn)業(yè)內(nèi)容的綜合服務(wù)商，此時(shí)進(jìn)軍旅游演藝行業(yè)，在發(fā)展上也將聚焦內(nèi)容制作和運(yùn)營(yíng)領(lǐng)域，主要依托的是以下優(yōu)勢(shì)：

　　強(qiáng)大的幕后制作團(tuán)隊(duì)。內(nèi)容制作班底一直是旅游演藝成功的基礎(chǔ)性保障。高水平的團(tuán)隊(duì)雖不能保證一定可以打造出成功的演出，但低品質(zhì)的演出注定沒有市場(chǎng)。

　　在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，定海神珍的幕后制作人員也集體亮相。其團(tuán)隊(duì)中包含20余位藝術(shù)家，所創(chuàng)作的作品涵蓋2008年北京奧運(yùn)會(huì)開閉幕式;中華人民共和國(guó)成立六十周年、七十周年大型音樂舞蹈史詩(shī);亞運(yùn)會(huì)、青奧會(huì)、全運(yùn)會(huì)、G20、上合組織、一帶一路峰會(huì)文藝演出;上海世博會(huì)及北京世園會(huì)開幕式;國(guó)家寶藏、幻樂之城、我是歌手、央視及各衛(wèi)視春晚、跨年演唱會(huì)等中國(guó)收視率、點(diǎn)擊率Top10電視和網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)綜藝，并包攬文華大獎(jiǎng)在內(nèi)的中國(guó)最高舞臺(tái)藝術(shù)獎(jiǎng)項(xiàng)及諸多國(guó)際大獎(jiǎng)，具有打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容條件和實(shí)力。

　　創(chuàng)新的演出呈現(xiàn)方式。內(nèi)容演出呈現(xiàn)方式的創(chuàng)新和升級(jí)已成為許多新上演旅游劇目的制勝法寶，好內(nèi)容與驚艷的舞臺(tái)效果和新奇的觀演體驗(yàn)才能相得益彰，引發(fā)更好的觀演效果和市場(chǎng)效應(yīng)。

　　現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布的五個(gè)項(xiàng)目中，有三個(gè)是根據(jù)中國(guó)英雄人物創(chuàng)作的馬秀，一個(gè)為電影劇場(chǎng)秀�？梢钥闯觯�定海神珍未來將重點(diǎn)應(yīng)用融馬術(shù)、戲劇、音樂劇、舞蹈及特效裝置為一體的馬秀作為項(xiàng)目重要演出形式，結(jié)合馬秀、超媒體夜游景觀、全景劇場(chǎng)秀等多種新鮮的舞臺(tái)呈現(xiàn)方式，將傳奇的中國(guó)英雄故事與開放的舞臺(tái)劇相融合并進(jìn)行全新的演繹和詮釋。在演出形式上，形成自己的風(fēng)格與特質(zhì)，帶給觀眾不一樣的體驗(yàn)。

　　前瞻的產(chǎn)業(yè)布局與運(yùn)營(yíng)。目前，旅游演藝企業(yè)已有向集團(tuán)化方向發(fā)展趨勢(shì)，部分企業(yè)正逐漸向產(chǎn)業(yè)上下游延伸，向綜合配套業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)型，在主題公園、休閑商業(yè)、衍生品開發(fā)等多領(lǐng)域拓展，以實(shí)現(xiàn)多渠道增收和盈利。據(jù)CEO馬可元透露，定海神珍除了計(jì)劃推出的五大項(xiàng)目外，未來也將進(jìn)行全產(chǎn)業(yè)的布局發(fā)展。除了成立自己的文旅產(chǎn)業(yè)基金，還將打造運(yùn)營(yíng)特色小鎮(zhèn)，并對(duì)儲(chǔ)備的IP資源進(jìn)行衍生開發(fā)，把線上IP衍生產(chǎn)品作為重點(diǎn)方向。從目前國(guó)內(nèi)旅游演藝制作和運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)來看，這樣的布局和發(fā)展模式并不多見。

　　值得關(guān)注的是，馬秀《木蘭》目前仍在制作，但已有了在海外巡演的計(jì)劃。近年來國(guó)內(nèi)雖然也有一些劇目進(jìn)行了國(guó)際演出，在制作之初就瞄準(zhǔn)國(guó)外市場(chǎng)的實(shí)屬罕見。

　　對(duì)于推動(dòng)中國(guó)旅游演藝走出國(guó)門、走上世界舞臺(tái)來說，這種采用國(guó)際化演藝形式呈現(xiàn)中國(guó)題材故事的模式或許值得嘗試。畢竟對(duì)于旅游演藝，文化內(nèi)涵需要充分挖掘，內(nèi)容與形式也需要不斷創(chuàng)新。唯有不斷追求自我完善與成長(zhǎng)，才能在實(shí)踐中打磨出精品，在講述“中國(guó)故事”的同時(shí)，讓更多人不同民族和文化背景的觀眾理解和欣賞，讓中國(guó)旅游演藝發(fā)展之路走得更長(zhǎng)更遠(yuǎn)。