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3月31日,有微博網(wǎng)友發(fā)布視頻稱,江蘇蘇州同德里小巷是電視劇《都挺好》的取景地之一,其中一戶被租用為劇中的“蘇家老宅”,在該劇播出后,不少游客專門前去打卡。北京商報記者發(fā)現(xiàn),已有OTA上的旅游產(chǎn)品打出《都挺好》取景地的名號吸引游客。不過,就像很多游客參觀完延禧宮大呼失望一樣,這些被影視劇“催熟”的景點(diǎn)和旅游產(chǎn)品,往往只是曇花一現(xiàn)。有些拍攝地因“被動”爆紅而措手不及,相關(guān)配套服務(wù)、設(shè)施等并未跟上,有些景區(qū)則在主動植入影視作品后,沒能深入挖掘當(dāng)?shù)芈糜钨Y源和影視IP結(jié)合的產(chǎn)品,在一時高漲的人氣過去后就淪為了“過氣網(wǎng)紅”。
早在《都挺好》熱播之前,電視劇《延禧攻略》的高人氣就讓故宮中的“冷門”景點(diǎn)延禧宮成為大量游客必去的打卡之地。消費(fèi)者肖女士告訴北京商報記者,今年春節(jié)期間,自己帶著家人報名了一個“故宮親子游”項(xiàng)目。在參觀前商量路線時,團(tuán)內(nèi)就有多位游客強(qiáng)烈要求前往延禧宮,而導(dǎo)游也表示,電視劇播出后,以往很少被納入?yún)⒂^路線的延禧宮突然成為不少游客希望專門前往的景點(diǎn),宮門外時常有大量的游客排隊(duì)進(jìn)入。“然而在幾經(jīng)周折抵達(dá)了延禧宮后,團(tuán)內(nèi)的游客卻對此處的景色頗為失望,而導(dǎo)游也稱延禧宮本身就是未建好就燒毀的建筑,要不是電視劇突然帶火這一景點(diǎn),原本來參觀的人寥寥無幾!毙づ勘硎。
在業(yè)內(nèi)看來,延禧宮、同德里小巷這類景點(diǎn)的火爆實(shí)屬偶然,個別遭遇“被差評”的原因中有著一定的客觀性。據(jù)悉,延禧宮本不是故宮主推的參觀區(qū)域,而同德里小巷更只是一片居民區(qū),被“催熟”成熱門旅游地后,游客量猛漲,不僅管理部門措手不及,區(qū)域內(nèi)的居民更是不堪其擾。無獨(dú)有偶,被韓寒導(dǎo)演的電影《后會無期》帶火的文藝青年打卡圣地舟山東極島也遭遇了交通設(shè)施不堪重負(fù)不得不對游客進(jìn)行限流的情況,當(dāng)?shù)厣踔脸霈F(xiàn)了一票難求、小游艇坐地起價等現(xiàn)象。
不過,另一方面,有的地方和景區(qū)卻是特意選擇了在與影視劇合作或者植入等形式進(jìn)行推廣,比如當(dāng)年備受業(yè)界關(guān)注的《變形金剛4》中的重慶武隆景區(qū),以及馮小剛導(dǎo)演的《非誠勿擾》中植入的西溪濕地等。公開消息顯示,當(dāng)時武隆景區(qū)不僅墊付了拍攝費(fèi)用,還向片方支付了一筆數(shù)百萬元的植入款項(xiàng)。有專家直言,影視劇植入確實(shí)能給旅游目的地帶來噱頭,是打響知名度的一種捷徑,但如果景區(qū)的相關(guān)產(chǎn)品開發(fā)等沒能更好地結(jié)合影視IP或者形成特色,很可能就只是曇花一現(xiàn)。
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