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　　1月29日，由中國旅游研究院和銀聯(lián)商務股份有限公司主辦的《中國旅游經(jīng)濟藍皮書No.11》暨《中國旅游消費大數(shù)據(jù)報告2018》發(fā)布會上，中國旅游研究院“中國旅游經(jīng)濟監(jiān)測與預警”課題組發(fā)布《2018年旅游經(jīng)濟運行分析與2019年發(fā)展預測報告》。報告顯示，2018年在黨中央、國務院堅強領導下，全國旅游系統(tǒng)奮發(fā)努力，旅游經(jīng)濟繼續(xù)保持高于GDP增速的較快增長，完成了年初制訂的各項工作目標。全年國內(nèi)旅游市場繼續(xù)保持高速增長，入出境市場平穩(wěn)發(fā)展，文旅融合取得新進展，全域旅游成為社會發(fā)展共識和重要行動指引，旅游服務質(zhì)量進入品質(zhì)旅游新軌道，區(qū)域旅游均衡化趨勢進一步顯現(xiàn)，旅游在外交和港澳臺事務中的作用更加突出。

　　2018年旅游經(jīng)濟運行穩(wěn)中有進

　　按照“宜融則融、能融盡融、以文促旅、以旅彰文”的工作思路，文旅融合取得新成就。預計，2018年全年國內(nèi)游客將達55.4億人次，比上年增長10.76%，入出境游客2.9億人次，同比增長7.4%，其余各項指標也均實現(xiàn)年初制定的目標。

　　2018年是文化和旅游融合發(fā)展的開局之年，文化和旅游改革發(fā)展取得較快進展。第一，文旅融合開局順利。旅游業(yè)發(fā)展的政策和市場環(huán)境繼續(xù)優(yōu)化，假日旅游消費成為新民俗，紅色旅游實現(xiàn)較快發(fā)展。游客旅游過程中的文化參與性大幅增長，文旅融合助力產(chǎn)業(yè)投資。第二，產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新更加活躍。美好生活日益成為優(yōu)質(zhì)旅游發(fā)展和產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的現(xiàn)實動能，旅游品質(zhì)化消費訴求帶動企業(yè)產(chǎn)品研發(fā)和業(yè)態(tài)創(chuàng)新。在全域旅游和門票價格下調(diào)背景下，景區(qū)引流作用繼續(xù)增強，以景區(qū)吸引客流拉升二次消費，逐漸成為目的地發(fā)展的基礎路徑。第三，消費分層逐漸顯現(xiàn)。旅游消費大眾化與結構分化并存特征更加明顯，冰雪旅游、避暑旅游、博物旅行、研學旅游、婚尚旅游、極地旅游等分眾市場不斷涌現(xiàn)。定制旅游快速增長并進入成熟期，個性化、品質(zhì)化旅游消費需求穩(wěn)步增加，美食、美宿成出游動機。城鎮(zhèn)化對旅游客流的主導作用更加突出，2018年城鎮(zhèn)居民出游人數(shù)和旅游花費占總數(shù)的份額分別達到74.4%和83.1%，占比持續(xù)提升。第四，旅游服務質(zhì)量穩(wěn)中有升。人民對美好生活向往決定了對旅游服務品質(zhì)有了更高的期待。旅游服務質(zhì)量調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2018年游客對旅游服務質(zhì)量的綜合評價指數(shù)為77.91，同比增長2.5%。其中，國內(nèi)旅游和出境旅游服務質(zhì)量保持平穩(wěn)上升趨勢，同比分別增長了4.2%和2.3%;入境旅游服務質(zhì)量保持高位運行同比降低9.1%，但仍位居三大市場首位。第五，旅游擔當更加務實。主場外交和“旅游年”成為國際旅游交流合作新亮點，“旅游搭臺、文化唱戲”助力一帶一路倡議、上海合作組織、中非合作論壇和人類命運共同體建設，入境游客對中國特色社會主義建設成果更加“有感”。

　　2019年旅游經(jīng)濟發(fā)展預期相對樂觀

　　2019年，我國宏觀經(jīng)濟和居民收入大概率保持中高速增長，在新一輪個稅改革和中央一系列促進和激發(fā)居民消費潛力的政策促進下，旅游消費活力將進一步蓄積和釋放。補短板成為供給側結構性改革的重點任務，基礎設施等領域建設力度加大，旅游基礎設施投資將獲得更有力支撐。各地文化建設和旅游融合發(fā)展的積極性空前高漲，在“宜融則融，能融盡融，以文促旅，以旅彰文”的工作思路指引下， 2019年文旅融合經(jīng)濟效應將開始釋放。但國際國內(nèi)經(jīng)濟下行風險加大，國內(nèi)旅游投資增長乏力，企業(yè)債務風險時有發(fā)生，居民負債和高杠桿可能擠出社會消費。2019年我國旅游業(yè)發(fā)展將突出表現(xiàn)為：有消費意愿，但消費決策更加謹慎;有創(chuàng)新意愿，但經(jīng)營成本更加高企;有促進政策，但讓市場“有感”更加困難;有融合大方向，但路徑和主體有待進一步明晰;有合作機制，但不確定性顯著增加。

　　綜合國內(nèi)外發(fā)展環(huán)境和旅游業(yè)發(fā)展態(tài)勢，2019年旅游經(jīng)濟運行預期為相對樂觀，旅游經(jīng)濟將總體保持良好的運行狀態(tài)。預計，2019年國內(nèi)旅游人數(shù)60.6億人次，國內(nèi)旅游收入5.6萬億元，分別比上年增長9.5%和10%。入境旅游人數(shù)1.43億人次，國際旅游收入1296億美元，分別比上年增長1%和2%。國內(nèi)居民出境旅游人數(shù)約1.66億人次，比上年增長11%。全年將實現(xiàn)旅游總收入6.52萬億元，同比增長9.3%。

　　2019年，文化和旅游融合發(fā)展需要以供給側改革促進優(yōu)質(zhì)旅游發(fā)展，不斷增強游客獲得感。以文化拓展旅游經(jīng)濟發(fā)展空間，以旅游提升文化服務效能。持續(xù)加強培育文化和旅游市場主體，優(yōu)化營商環(huán)境。同時，著力推動文化和旅游融合發(fā)展的基礎理論研究，強化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的數(shù)據(jù)支撐。