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　　忽悠一下，中國甚至世界最早的旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)家就出在山東這個(gè)地面上，早到什么程度?2600多年前春秋戰(zhàn)國時(shí)代的齊國，他就是大名鼎鼎的管仲!他不但是旅游專家，更是實(shí)干家，當(dāng)時(shí)相當(dāng)于齊國總理兼旅游部長。

　　《管子?地?cái)?shù)》記載，管仲在正兒八經(jīng)地論述發(fā)展旅游經(jīng)濟(jì)的同時(shí)，也給山東(齊國)做了回目的地宣傳：“……夫齊衢處之本，通達(dá)所出也，游子勝商之所道。人求來本者，食吾本粟，因吾本幣，騏驥黃金然后出。令有徐疾，物有輕重，然后天下之寶壹為我用。善者用非有，使非人�！贝笠馐牵骸拔覀兩綎|(齊國)位于交通要沖，四通八達(dá)，是游客尤其是商旅的必經(jīng)之處。外來游客來到齊國，吃我們的糧食，用我們的錢幣，然后，好馬和黃金也就提供出來了(旅游業(yè)的發(fā)展帶動(dòng)其他產(chǎn)業(yè)發(fā)展)。我們經(jīng)濟(jì)政策要有緩有急，掌握物價(jià)要高低有序，然后天下的財(cái)富都可以為我所用。發(fā)展經(jīng)濟(jì)要善于利用別人的資源，善于在非本地居民也就是旅游者身上發(fā)財(cái)”。

　　山東(齊國)有了發(fā)展旅游業(yè)的基礎(chǔ)條件和理論，下一步如何吸引旅游者來山東(齊國)?管仲就制定出臺了山東乃至中國乃至世界第一個(gè)《入境旅游獎(jiǎng)勵(lì)辦法》!《管子?輕重乙》記載：“請以令為諸侯之商賈立客舍。一乘者有食，三乘者有芻菽，五乘者有伍養(yǎng)�！币馑际�，我們山東(齊國)要大力建設(shè)酒店等旅游基礎(chǔ)設(shè)施。對于帶著一輛馬車來山東(齊國)的人，除了提供酒店，還免費(fèi)提供魯菜;帶三輛馬車的除了提供酒店、吃喝，還免費(fèi)提供馬的飼料，相當(dāng)于車輛免費(fèi)加油或者承擔(dān)境內(nèi)交通費(fèi);帶五輛馬車的另外還提供管家級服務(wù)員。

　　如今，作為管仲2600年后的繼任者們也不遑多讓，近期出臺的《山東省入境旅游獎(jiǎng)勵(lì)暫行辦法》中規(guī)定，山東省內(nèi)的旅行社邀請山東海外客源地的旅行社、OTA、航空公司、船運(yùn)公司、旅游相關(guān)專業(yè)協(xié)會(huì)和機(jī)構(gòu)媒體(含自媒體)代表或“山東旅游專家”，來山東考察產(chǎn)品線路或者旅游宣傳報(bào)道，被邀請海外人員每人每天補(bǔ)貼500元。這就差不多相當(dāng)于有“客舍”、有“食”、有“芻菽”還有“伍養(yǎng)”!而且服務(wù)檔次絕對是頂級的。除此之外，入境旅游獎(jiǎng)勵(lì)辦法還設(shè)定了許多獎(jiǎng)勵(lì)措施，這些措施與海外營銷渠道優(yōu)選辦法、山東旅游專家管理辦法等配合協(xié)同，構(gòu)建了入境目的地營銷體系。

　　管仲的政策執(zhí)行效果如何?歷史文獻(xiàn)上一言以蔽之：“天下之商賈歸齊若流水”，天下的商旅游客都跑到山東(齊國)去了!

　　有了政策，管仲就該忙活旅游部門最重要的工作——目的地營銷了�！豆茏�?輕重丁》記載了一個(gè)管仲策劃的目的地營銷案例——“石壁謀”：有一天，齊桓公苦巴巴地問管仲：“我想去朝拜天子，可是最近手頭有些緊，有什么辦法搞點(diǎn)旅費(fèi)呀?”管仲說：“這個(gè)好辦，我們在陰里市來個(gè)舊城改造，建設(shè)三層城墻和九道城門。聘請文創(chuàng)青年和工匠，把在城建工程中剩下的石頭設(shè)計(jì)雕刻山東旅游紀(jì)念品——石壁，一尺長的定價(jià)一萬錢，八寸的定價(jià)八千，七寸的定價(jià)七千，石珪定四千，石瑗定五百。”齊桓公就照辦了，石壁都完成以后，管仲就去朝見天子說：“我們齊國的國君打算率領(lǐng)諸侯們組團(tuán)來朝拜先王的宗廟，觀摩學(xué)習(xí)周禮。請下發(fā)個(gè)文件，要求天下諸侯凡來朝拜先王宗廟搞研學(xué)旅行的，都必須帶上齊國的石壁，差不多相當(dāng)于門票，沒有門票不準(zhǔn)入朝�！敝芴熳哟饝�(yīng)說：“就這么辦了�！边@可好，天下諸侯都載著黃金、珠玉、糧食、彩絹和布帛到齊國來購買門票石壁。齊國的石壁由此流通于天下，天下的財(cái)物歸于齊國。管仲搞的這個(gè)旅游項(xiàng)目共掙了多少錢呢?文獻(xiàn)沒有記載收入總額，反正因?yàn)檫@個(gè)研學(xué)體驗(yàn)項(xiàng)目，齊國八年沒有向老百姓征收賦稅!呵呵。

　　旅游業(yè)的理論、政策、建設(shè)、營銷，管仲樣樣精通!以后山東(齊國)的旅游業(yè)發(fā)展如何?《戰(zhàn)國策?齊策一》記載：“臨淄之途，車彀擊，人肩摩，連衽成帷，舉袂成幕，揮汗成雨�！边@可是當(dāng)時(shí)世界上最大的城市人流盛況!順道為中國語言文字貢獻(xiàn)了三個(gè)成語：摩肩接踵、張袂成陰、揮汗成雨。以后但凡描寫目的地旅游人流興旺的，都用它。

　　現(xiàn)在山東臨淄還有管仲墓和管仲紀(jì)念館，管仲默默地瞧著山東摩肩接踵、張袂成陰、揮汗如雨的旅游者。

　　所謂文化自信，有文化、知文化、且創(chuàng)新。