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　　據(jù)了解，在2018北京國際旅游博覽會期間，新疆維吾爾自治區(qū)旅游發(fā)展委員會改變以往單一推介模式，采取“品牌展示+產(chǎn)品推介+路演推廣”的整合營銷推廣模式，通過推介“自駕游新疆”、“乘坐火車游新疆”、“環(huán)飛新疆”等高質(zhì)量旅游產(chǎn)品，改變了“旅長游短”的限制，持續(xù)提升游客體驗，不斷豐富“遼闊疆域、無限風光，新疆是個好地方”的旅游品牌內(nèi)涵;以路演和整合營銷的方式，在博覽會現(xiàn)場和商業(yè)中心為首都人民打造了一場集旅游產(chǎn)品、商品、文化展示為一體的“旅游盛宴”，以品牌為中心，以產(chǎn)品為支撐，豐富多樣的營銷活動方式，獲得了與會嘉賓、業(yè)內(nèi)同行的廣泛好評。

　　新疆維吾爾自治區(qū)旅游發(fā)展委員會榮獲最佳展臺獎

　　政府搭臺 企業(yè)唱戲 聚焦高質(zhì)量產(chǎn)品推介

　　烏魯木齊鐵道國際旅行社市場營銷經(jīng)理張榮漢

　　新疆地大物博，旅游資源豐富，發(fā)展?jié)摿�巨大。為了讓推介效果最大化，新疆維吾爾自治區(qū)旅游發(fā)展委員會采取“政府搭臺，企業(yè)唱戲”的方式，全面推廣新疆高質(zhì)量旅游產(chǎn)品，并取得了良好的推介效果。

　　面對國內(nèi)目前自駕游的熱潮，新疆旅游研究院院長楊兆萍在本次活動上推出了新疆旅游10條精品自駕線路，高度的景區(qū)可達性深挖了新疆旅游的可塑性。同時，阿勒泰地區(qū)旅游局、吐魯番市旅游局、和田地區(qū)旅游局等地州旅游局都表示未來將結(jié)合現(xiàn)有旅游資源，大力開發(fā)旅游新業(yè)態(tài)，不再是單純的觀景式游玩，更能讓游客深入體驗，了解文化背景，打造有特色的旅游發(fā)展新模式。

　　“這次推介讓我接到了好幾個旅游專列的合作意向!”烏魯木齊鐵道國際旅行社市場營銷經(jīng)理張榮漢在推介會現(xiàn)場主要推介了“乘坐火車游新疆”、“5+1”系列成品，引起了旅行社的廣泛興趣。據(jù)她介紹，新疆旅游專列一直依托全國各地的合作單位被動對接，“沒想到這次主動推介會取得如此好的效果。”她希望以后多參加政府搭臺的推介會，主動對接國內(nèi)外旅行商，為新疆旅游發(fā)展持續(xù)助力。

　　此外，為變“旅長游短”為“快進慢游”，新疆2018年新增十條旅游航線，截止到6月，烏魯木齊航空直飛疆內(nèi)支線機場航線15條;疆內(nèi)支線機場間互通航線30條;支線機場經(jīng)停烏魯木齊飛往疆外航線20條;支線機場直飛疆外航線48條。

　　為滿足不同游客的需求，十大自駕游線路、“坐著火車游新疆”、十條旅游航線等精品旅游線路成為本屆推介會的重點，為新疆旅游發(fā)展提供了有力支撐，助推新疆向高品質(zhì)的全域旅游發(fā)展。

　　現(xiàn)場路演 市民互動 拉近景區(qū)與游客的距離

　　“本屆展會的最大亮點是宣傳和推介的緊密結(jié)合，快速且聲量大!”和田地區(qū)旅游局副調(diào)研員全鵬飛率領(lǐng)在地代表團參加了本次推介會，他認為本次推介會聚焦高質(zhì)量旅游產(chǎn)品和與市民的互動，拉近了游客的距離，最讓人印象深刻。

　　6月15日，新疆旅游路演推介活動在北京愛琴海購物中心同步舉行，通過直播互動、全媒體播報、現(xiàn)場互動等方式吸引了總計萬余市民駐足觀看并積極參與。活動中，烏魯木齊市旅游局、阿勒泰地區(qū)旅游局、和田地區(qū)旅游局、烏什縣旅游局、喀納斯旅游股份有限公司、新疆那拉提景區(qū)、新疆疆旅在線旅行社有限公司等14家新疆各地州旅游局及旅游企業(yè)在路演現(xiàn)場進行了旅游資源及特色產(chǎn)品推介，并向現(xiàn)場游客送出多份極具新疆特色的獎品。

　　吐魯番市旅游局局長安金強帶領(lǐng)數(shù)十人的團隊參會，他表示，吐魯番市正在大力推進當?shù)厝�域旅游的發(fā)展，并于今年重點打造兩日游景點游覽線路產(chǎn)品，以極具民俗特色內(nèi)容的民俗等新業(yè)態(tài)為載體，著重在吸引游客過夜消費方面下功夫。

　　吐魯番市旅游局局長安金強

　　北京市民程女士希望自駕游新疆，一邊向工作人員詳細詢問自駕旅游路線，一邊做筆記。據(jù)她介紹，5年前去過一次，認為新疆很美，“今年希望帶著全家人自駕游新疆。”

　　前來詢問的市民絡(luò)繹不絕，他們都有一個前往新疆旅游的夢想，本次路演活動為他們提供了更多了解新疆的機會。

　　旅游富民 商品展銷 推動旅游產(chǎn)業(yè)升級

　　本次展覽會，新疆展臺人流涌動，新疆旅游特色商品是重要的吸引力。吐魯番市旅游局、阿勒泰地區(qū)旅游局、新疆旅游研究院、伊犁拉合曼蜂業(yè)科技有限責任公司、樓蘭酒莊等在內(nèi)的30余家新疆各地州旅游局及旅游企業(yè)參加了現(xiàn)場展銷，向北京市民介紹了新疆旅游資源并出售新疆特色產(chǎn)品。

　　伊犁拉合曼蜂業(yè)科技有限責任公司推出的數(shù)十種旅游商品深受市民喜愛，三天銷售2萬多元。據(jù)總經(jīng)理張勇介紹，該公司生產(chǎn)的蜂蜜屬于高檔蜂蜜，盡管價格高，但消費者還是認可蜂蜜的質(zhì)量，目前該公司已在全國搭建銷售渠道，年銷售300噸蜂蜜，產(chǎn)值達700萬。

　　張勇表示，一方面得益于新疆自然資源、生態(tài)環(huán)境較好，旅游品質(zhì)較高，另一方面在于公司加強產(chǎn)品與旅游的結(jié)合，起步較早，具有先發(fā)優(yōu)勢。

　　跟拉合曼蜂業(yè)一樣，新疆農(nóng)牧民依托旅游的興起，自辦企業(yè)，在增加收入和帶動就業(yè)的同時，不斷拉伸旅游產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展。

　　在6月15日至6月17日期間，2018北京國際旅游博覽會新疆展區(qū)及新疆旅游路演展銷區(qū)，現(xiàn)場交易活躍、氣氛熱烈、公眾參與度高、展會效益明顯。以“品牌展示+產(chǎn)品推介+路演推廣”的整合營銷推廣模式帶動旅游產(chǎn)品推介、路演互動、線上直播等系列活動讓專業(yè)買家及大眾游客更深入地了解了新疆旅游資源，并且購買到各式各樣新疆特色商品，加深目的地游客對新疆旅游品牌的認知度。

　　據(jù)了解，本屆北京旅游博覽會吸引了來自80余個國家和地區(qū)、國內(nèi)28個省市自治區(qū)以及旅游行業(yè)的逾千家參展商和特邀買家參展，共組織買家洽談會、研討會、專場推介活動1000余場次，3萬余名專業(yè)觀眾、10萬人次社會公眾參與，達成合作意向金額約6.5億元，公眾日人氣爆棚，各大旅行社現(xiàn)場銷售額達8000萬元。