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　　2017年“十一”假期，逢國(guó)慶中秋雙節(jié)，成為旅游“超級(jí)黃金周”。國(guó)家旅游局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，全國(guó)共接待國(guó)內(nèi)游客7.05億人次，實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入5836億元，分別增長(zhǎng)11.9%和13.9%。

　　數(shù)據(jù)驟增背后，顯示出旅游消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)，同時(shí)旅游對(duì)周邊產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)效應(yīng)明顯，呈現(xiàn)出全域旅游特征。

　　《報(bào)告》對(duì)中國(guó)全域旅游市場(chǎng)進(jìn)行具象化的描述，通過(guò)提取景區(qū)、酒店、交通、美食等海量數(shù)據(jù)，對(duì)全域旅游消費(fèi)做全面分析和預(yù)測(cè)。

　　《報(bào)告》認(rèn)為，全域旅游消費(fèi)呈現(xiàn)休閑化與體驗(yàn)化、散客化與自助化、個(gè)性化與多樣化、品質(zhì)化與中高端化等諸多特征，需要旅游供給全域化，旅游核心競(jìng)爭(zhēng)力也由景點(diǎn)競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向景點(diǎn)+綜合配套設(shè)施的競(jìng)爭(zhēng)。同時(shí)，2018年資本對(duì)全域旅游領(lǐng)域的投資熱情會(huì)持續(xù)增加，旅游行業(yè)迎來(lái)轉(zhuǎn)型升級(jí)的最佳時(shí)機(jī)。

　　全域游迎黃金期

　　2017年，全域旅游首次寫入政府工作報(bào)告，“十三五”規(guī)劃明確旅游業(yè)將繼續(xù)轉(zhuǎn)型升級(jí)，提質(zhì)增效，全域旅游迎來(lái)新的黃金期。

　　“全域旅游”是指在一定行政區(qū)域內(nèi)，以旅游業(yè)為優(yōu)勢(shì)主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，實(shí)現(xiàn)區(qū)域資源有機(jī)整合、產(chǎn)業(yè)深度融合發(fā)展和社會(huì)共同參與，通過(guò)旅游業(yè)帶動(dòng)乃至于統(tǒng)領(lǐng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)全面發(fā)展的一種新的區(qū)域旅游發(fā)展理念和模式。

　　國(guó)家旅游局最新數(shù)據(jù)顯示，2016年，500家國(guó)家全域旅游示范區(qū)創(chuàng)建單位共接待國(guó)內(nèi)外游客 18 億人次，約占全國(guó)旅游人數(shù)的40.5%，同比增長(zhǎng)20%，旅游總收入1.76萬(wàn)億元人民幣，同比增長(zhǎng)28%。

　　2016年，旅游投資大筆涌向全域旅游項(xiàng)目，全年各全域旅游創(chuàng)建單位新增項(xiàng)目7043個(gè)，實(shí)際完成投資3249億元，占旅游投資總額的25%。

　　《報(bào)告》認(rèn)為，中國(guó)全域旅游有望在這一輪投資熱中得到全面升級(jí)。從投向的業(yè)態(tài)來(lái)看，休閑度假類投資明顯增長(zhǎng)，以商務(wù)旅游、親子旅游、鄉(xiāng)村旅游、工業(yè)旅游類為主，增長(zhǎng)比率大幅超越傳統(tǒng)觀光類旅游投資。

　　旅游消費(fèi)也在升級(jí)，中國(guó)消費(fèi)者開始從旅游觀光過(guò)渡到休閑度假，從景點(diǎn)游過(guò)渡到全域旅游，旅游方式從跟團(tuán)游過(guò)渡到自助游，注重體驗(yàn)更甚于注重價(jià)格。

　　旅游消費(fèi)邁入電商時(shí)代

　　在消費(fèi)升級(jí)和旅游互聯(lián)網(wǎng)+背景下，美團(tuán)點(diǎn)評(píng)旗下一站式旅行平臺(tái)美團(tuán)旅行快速發(fā)展，目前已積累近億旅行用戶，連接32萬(wàn)個(gè)國(guó)內(nèi)酒店、23萬(wàn)個(gè)海外酒店、2萬(wàn)個(gè)景區(qū)、7萬(wàn)多條周邊游線路、10萬(wàn)條海外航線和215個(gè)國(guó)家站。2017年8月，美團(tuán)旅行入住間夜超2000萬(wàn)，以間夜量看已達(dá)行業(yè)第一，門票業(yè)務(wù)入園人次超1500萬(wàn)，創(chuàng)造行業(yè)新紀(jì)錄，美團(tuán)旅行已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)最大在線門票交易平臺(tái)，并且從單一門票業(yè)務(wù)向目的地游、全域旅游逐步發(fā)展。

　　美團(tuán)點(diǎn)評(píng)數(shù)據(jù)顯示，由于線上購(gòu)買的便利性，絕大多數(shù)游客選擇了臨時(shí)購(gòu)買景點(diǎn)門票，提前1天購(gòu)買景點(diǎn)門票的游客占比達(dá)到88.3%，同時(shí)旅游時(shí)間開始全時(shí)化，不再局限于國(guó)家法定假日，帶薪年假制度的實(shí)施，人們更傾向于拼年假錯(cuò)峰旅行;同時(shí)小三天的周末游也非常火爆。

　　自然風(fēng)光和主題樂(lè)園受歡迎

　　從旅游產(chǎn)品形態(tài)來(lái)看，自然風(fēng)光游成為最多國(guó)內(nèi)游客的選擇。

　　美團(tuán)點(diǎn)評(píng)數(shù)據(jù)顯示，2017年上半年自然風(fēng)光在全類目中訂單量占比17.8% ，地域自然和人文風(fēng)光仍是景區(qū)吸引人的法寶。

　　在全域旅游的大背景下，集諸多娛樂(lè)活動(dòng)、休閑要素和服務(wù)接待設(shè)施于一體的主題公園得以迅速發(fā)展。

　　根據(jù)美團(tuán)點(diǎn)評(píng)數(shù)據(jù)，2017年上半年，主題樂(lè)園、大型游樂(lè)場(chǎng)、水上公園等品類組成的主題公園項(xiàng)目保持著高達(dá)19.8%的訂單占比，在各種全域旅游+訂單中排名第一，且線上增速明顯。數(shù)據(jù)還顯示，大型游樂(lè)場(chǎng)訂單量增速高達(dá)77%。

　　分景點(diǎn)來(lái)看，上海迪士尼樂(lè)園穩(wěn)居第一，歡樂(lè)谷也表現(xiàn)不俗，在前五中占到三席。在主題公園混戰(zhàn)中，各地開始打造區(qū)域特色主題，突顯差異化優(yōu)勢(shì)，恐龍、東方、海洋、冰雪、探險(xiǎn)等主題開始加速發(fā)展。

　　剛剛過(guò)去的“十一”黃金周，根據(jù)美團(tuán)點(diǎn)評(píng)大數(shù)據(jù)，博物院、游樂(lè)園是假期最受歡迎的景點(diǎn)，故宮博物院和上海迪士尼度假區(qū)成為“十一”期間游客訂單最多的景區(qū)。

　　人文、體育類旅游項(xiàng)目增長(zhǎng)迅速

　　《報(bào)告》認(rèn)為，旅游消費(fèi)升級(jí)的特征之一，是人文和體育類旅游項(xiàng)目增長(zhǎng)迅速。

　　對(duì)比美團(tuán)點(diǎn)評(píng)2016與2017年數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，包括文物古跡、影視基地、古鎮(zhèn)、宗教、展覽館、美術(shù)館、科技館、特色街區(qū)、現(xiàn)代建筑和紀(jì)念館的人文游項(xiàng)目增長(zhǎng)迅速。從類目表現(xiàn)來(lái)看，傳統(tǒng)的文物古跡、極具民族特色的古鎮(zhèn)古村、粉絲經(jīng)濟(jì)催熱的影視基地最受消費(fèi)者歡迎。

　　從熱門景點(diǎn)來(lái)看，故宮博物院廣受歡迎，而橫店地區(qū)借助配套開發(fā)，在多項(xiàng)人文游項(xiàng)目中均有熱門景點(diǎn)登頂，成為全域旅游的重要目的地之一。

　　在體育旅游方面，表現(xiàn)最明顯的是冰雪游大熱。據(jù)國(guó)家旅游局測(cè)算，2022年冬奧會(huì)將帶動(dòng)我國(guó)直接參加冰雪運(yùn)動(dòng)者達(dá)5000萬(wàn)人次，帶動(dòng)參加冰雪運(yùn)動(dòng)和冰雪旅游人數(shù)超過(guò)3億人次，冰雪旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)模將突破1萬(wàn)億元。

　　美團(tuán)點(diǎn)評(píng)數(shù)據(jù)顯示，滑雪項(xiàng)目訂單量占比4.4%，比2016年上漲了0.4個(gè)百分點(diǎn)，訂單量同比增長(zhǎng)99%， 北方仍然是冰雪游的主要目的地，在冬奧會(huì)的帶動(dòng)下，北京已成為冰雪游中心。

　　全國(guó)最熱門的十個(gè)冰雪游景點(diǎn)中，北京占到5個(gè)。其中，陶然亭冰雪嘉年華是上一年度全國(guó)最受歡迎的滑雪景區(qū)。伴隨著冰雪運(yùn)動(dòng)的普及，冰雪游已經(jīng)從單一的滑雪項(xiàng)目向綜合性、大眾化方向發(fā)展，熱門景點(diǎn)中，滑雪場(chǎng)、冰雪嘉年華、冰雪公園等景點(diǎn)都廣受歡迎。

　　新趨勢(shì)：

　　城市周邊游增長(zhǎng)最快

　　隨著國(guó)人消費(fèi)升級(jí)、線上旅游消費(fèi)流行，全域旅游發(fā)展呈現(xiàn)多種新趨勢(shì)。

　　一方面，全域旅游對(duì)旅游配套提出了新要求。景區(qū)仍是重要的吸引力要素，周邊配套休閑娛樂(lè)、酒店、美食、運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地等，都將成為旅游地區(qū)的重要組成部分;專業(yè)化、小眾化和個(gè)性化。旅游特色突出，全域配套完善的景區(qū)，將受到追捧。

　　另外，隨著旅游逐漸成為高頻消費(fèi)，城市周邊游消費(fèi)增長(zhǎng)最快，也是全域旅游的最大機(jī)會(huì)。長(zhǎng)三角和珠三角地區(qū)將長(zhǎng)期成為中國(guó)全域旅游最大的市場(chǎng)，這兩大地區(qū)旅游資源豐富，消費(fèi)能力和旅游配套在國(guó)內(nèi)也居前列;京津冀地區(qū)則還需完善配套設(shè)施，而隨著京津冀一體化的推進(jìn)，全域旅游有望迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)。

　　其次，從旅游消費(fèi)產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，線上旅游重構(gòu)全域旅游消費(fèi)生態(tài)。全域旅游覆蓋吃喝玩樂(lè)休閑度假，不再是過(guò)去單一的景點(diǎn)觀光。線上旅游消費(fèi)平臺(tái)，有助于游客邊玩邊查，特別在自由行市場(chǎng)中發(fā)揮作用。

　　《報(bào)告》總結(jié)認(rèn)為，2018年全域旅游投資井噴期仍將持續(xù)，同時(shí)旅游行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，線上旅游平臺(tái)、旅游景區(qū)等各個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈上的競(jìng)爭(zhēng)會(huì)白熱化，呈現(xiàn)優(yōu)勝劣汰的趨勢(shì)。同時(shí)全域旅游投資額大、投資回報(bào)周期也長(zhǎng)，從投資、規(guī)劃到后期運(yùn)營(yíng)管理都還需要專業(yè)化人才精細(xì)化運(yùn)作。