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　　《報(bào)告》顯示，從目的地消費(fèi)行為上看，盡管購(gòu)物仍為花費(fèi)最高的項(xiàng)目，但購(gòu)物比重的收縮，反映出中國(guó)游客的消費(fèi)行為正在實(shí)現(xiàn)從"買買買"到"游游游"的理性轉(zhuǎn)變。

　　整體上看，2016年中國(guó)出境旅游市場(chǎng)總量與消費(fèi)增長(zhǎng)都呈現(xiàn)出趨緩的態(tài)勢(shì)。我國(guó)出境旅游市場(chǎng)達(dá)到1.22億人次，出境旅游花費(fèi)1098億美元，同比增長(zhǎng)4.3%與5.07%。

　　從結(jié)構(gòu)上看，出國(guó)游的比例提升顯著表明中國(guó)游客的腳步漸行漸遠(yuǎn)、赴"一帶一路"沿線國(guó)家游客量快速增長(zhǎng)推動(dòng)了民眾之間的直接溝通與交流。

　　2016年中國(guó)游客前10位目的地為香港、澳門、泰國(guó)、韓國(guó)、日本、越南、臺(tái)灣、美國(guó)、新加坡、馬來西亞，主要目的地仍多為周邊國(guó)家與地區(qū)。

　　對(duì)出游頻率和決策重要程度的調(diào)查結(jié)果表明，出境旅游仍然是人們普遍難以決策的重大消費(fèi)選擇。中國(guó)旅游研究院國(guó)際所所長(zhǎng)蔣依依介紹，和世界上主要客源地的人均消費(fèi)規(guī)模相比，中國(guó)出境游消費(fèi)規(guī)模并不高，只有900多美元。這個(gè)和德國(guó)、美國(guó)，以及韓國(guó)、日本都還有一定距離。

　　此外，女性市場(chǎng)明顯高于男性市場(chǎng)。多數(shù)游客愿意通過旅行社安排境外旅游活動(dòng)，在選擇旅行社時(shí)注重知名度和誠(chéng)信度。蔣依依表示，在選擇旅行社的旅行路線時(shí)，中國(guó)游客往往會(huì)選擇半自助游、私家團(tuán)，說明中國(guó)游客現(xiàn)在不僅滿足于旅行社設(shè)計(jì)好的線路，對(duì)于彈性時(shí)間的要求正在不斷增加。

　　在今年六個(gè)節(jié)假日中，國(guó)慶中秋假日日均旅游消費(fèi)人數(shù)最高，為春節(jié)的2.5倍，五一的1.6倍。旅游消費(fèi)高峰為假日第三天。從假日前一天開始旅游消費(fèi)筆數(shù)持續(xù)增長(zhǎng)，于假日第三天達(dá)到峰值后逐步下降。東南沿海地區(qū)居民經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)良好，交通便利，出游意愿較強(qiáng)，其中廣東、江蘇、山東外出旅游消費(fèi)人次位于全國(guó)TOP3。

　　隨著全域旅游理念的深入，人民生活水平的提高，旅游消費(fèi)加速變革升級(jí)。體現(xiàn)為高端酒店需求上漲、民宿客棧等非標(biāo)準(zhǔn)住宿行業(yè)消費(fèi)份額上升、特色餐飲受到追捧。銀聯(lián)商務(wù)業(yè)務(wù)管理部總經(jīng)理于震介紹，餐飲消費(fèi)逐年上升，特別是美食，成為游客選擇旅游目的地的重要因素。餐飲消費(fèi)的熱門城市排名前三的有成都、重慶、杭州。

　　此外，今年國(guó)慶、中秋長(zhǎng)假期間，全國(guó)鄉(xiāng)村旅游深度體驗(yàn)趨勢(shì)明顯。全國(guó)鄉(xiāng)村旅游游客平均出游時(shí)間達(dá)兩天以上，約55.8小時(shí)，超過10公里并6小時(shí)(不含工作等非旅游動(dòng)機(jī))的鄉(xiāng)村旅游人次約為2.16億人次。從出游花費(fèi)看，全國(guó)鄉(xiāng)村旅游游客一次旅行花費(fèi)約為1310元。中國(guó)旅游研究院國(guó)家旅游經(jīng)濟(jì)實(shí)驗(yàn)室負(fù)責(zé)人何瓊峰表示，國(guó)慶上半場(chǎng)和下半場(chǎng)有比較差異化的特征。從1日到8日，它的出游時(shí)長(zhǎng)和人次呈逐漸下降趨勢(shì)。上半場(chǎng)游客傾向于中遠(yuǎn)程的深度體驗(yàn)，下半場(chǎng)游客更多的是周邊和郊區(qū)的休閑。

　　報(bào)告認(rèn)為，對(duì)目的地經(jīng)濟(jì)社會(huì)貢獻(xiàn)良多的中國(guó)旅游市場(chǎng)日益受到重視，加上宏觀經(jīng)濟(jì)、基礎(chǔ)設(shè)施、市場(chǎng)政策等內(nèi)部發(fā)展環(huán)境持續(xù)完善，中國(guó)公民出境旅游需求將進(jìn)一步釋放。隨著市場(chǎng)發(fā)展的成熟，旅游需求多樣化趨勢(shì)將更加明顯。分享經(jīng)濟(jì)、支付手段等新技術(shù)和新政策將有效擴(kuò)大旅游供給。