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　　上海迪士尼的黃牛票問題從試運營開始就備受詬病，如今隨著50余名“黃�！甭渚W(wǎng)消息的公布，上海迪士尼黃牛票問題再次成為關(guān)注的焦點。然而更值得注意的是，有消息指出上海迪士尼的黃牛票票價也從原來的近4000元下降至200多元。對于這一現(xiàn)象，有觀點認(rèn)為是上海迪士尼熱潮漸消，一票難求的盛況已然不再。那么，退溫后的上海迪士尼要如何“保溫”值得關(guān)注。

　　黃�，F(xiàn)象漸消

　　前不久的一則報道顯示，上海迪士尼黃牛票售價最低僅為200元，相較之前迪士尼近4000元的黃牛票相差甚遠(yuǎn)，而上海迪士尼成人票在旺季的官方指定票價為499元。

　　對于這一現(xiàn)象，經(jīng)過多方調(diào)查并未找到200元的上海迪士尼門票，但從淘寶以及58同城等網(wǎng)站上發(fā)現(xiàn)，上海迪士尼的票價普遍低于官網(wǎng)幾十元。其中一家淘寶店售價僅228元，不過聯(lián)系這一商家，但對方未予回應(yīng)。而另外一家店鋪出售的上海迪士尼票價相對較高，但仍然低于上海迪士尼官網(wǎng)價格。該網(wǎng)店顯示，上海迪士尼標(biāo)準(zhǔn)票(一日門票)售價337元，官方售價為370元，高峰期標(biāo)準(zhǔn)票(一日門票)售價為457元，官網(wǎng)售價為499元。此外，以345元、360元等價格出售上海迪士尼標(biāo)準(zhǔn)票(一日門票)產(chǎn)品也有不少。

　　近日的另一則消息再次引起業(yè)內(nèi)的廣泛關(guān)注。8月23日，上海市浦東公安分局國際旅游度假區(qū)公安處首次對外披露，自5月迪士尼試運營開始至今，已有50余名黃牛被行政拘留，數(shù)百人接受法制教育并寫下悔過書。實際上，這些只是被民警發(fā)現(xiàn)的，還有很多尚未落網(wǎng)的黃牛黨。此前就有游客反映，上海迪士尼公園門前呈現(xiàn)“50米就有一位黃牛”的景象，不過一位8月30日剛剛?cè)ミ^上海迪士尼的游客表示，這一現(xiàn)狀如今已然不見，自己并未遇見黃牛。除了上海迪士尼與警方合作整治這一市場之外，客流減少也成為黃牛“退燒”的原因。

　　對于黃牛票的來源，采訪到的一位淘寶店主表示，上海迪士尼的門票是通過上海迪士尼官方合作伙伴拿到的，保證真實。實際上，上海迪士尼對門票的銷售渠道一直把控較嚴(yán)，在開業(yè)之前就公布了30家合作旅行社，同時多次強調(diào)上海迪士尼度假區(qū)官方銷售渠道包括官方網(wǎng)站、微信、阿里旅行旗艦店、電話預(yù)訂中心以及官方旅游業(yè)界合作伙伴。然而，黃牛票仍舊層出不窮，且此前未納入合作伙伴范疇的同程目前已經(jīng)開始銷售上海迪士尼的門票，雖然門票價格與官方一致，但卻會給用戶返回10-30元不等的紅包。有分析指出，這主要是迪士尼的渠道商希望借助更多的渠道分銷迪士尼門票，從側(cè)面反映出目前上海迪士尼熱潮漸消。

　　另外，此前有傳言稱部分黃牛票是從迪士尼員工處獲得，不過迪士尼對此予以否認(rèn)。但在58同城發(fā)現(xiàn)，有不少低價轉(zhuǎn)售迪士尼門票的帖子，多數(shù)發(fā)帖人表示這些票是公司福利或為贈票。

　　客流不達(dá)預(yù)期?

　　從此前的一票難求到如今的低價銷售，黃牛的退燒立即引起輿論對上海迪士尼客流不達(dá)預(yù)期的質(zhì)疑。有觀點指出，上海迪士尼作為內(nèi)地第一家迪士尼樂園，游客有很強的新鮮感，但新鮮感隨時間減淡后，上海迪士尼將面臨新的問題。

　　針對淘寶商家以低于上海迪士尼官網(wǎng)價格銷售迪士尼門票的舉動，以消費者身份詢問上述出手上海迪士尼門票的淘寶網(wǎng)店店主，對方直言：“(票價)高的話誰來買?”此前也有報道指出，不少黃�？粗猩虾５鲜磕岬纳�意，囤積了大量上海迪士尼門票，但如今客流量并不如此前預(yù)期那么好，為防滯銷只能便宜出售。另外，一位不愿具名的上海浦東某酒店負(fù)責(zé)人也表示，從業(yè)內(nèi)消息來看上海迪士尼目前客流量確實不如剛開始，甚至沒有達(dá)到預(yù)期。易觀國際分析師朱正煜則指出，“淘寶天貓、社區(qū)網(wǎng)站等都有低價的產(chǎn)品，這說明迪士尼在價格方面出現(xiàn)問題，包括分銷管控、管理等方面的問題，因為人流未達(dá)到預(yù)期，才會出現(xiàn)低價票，以刺激他們的消費”。

　　不過，對于上海迪士尼客流量是否達(dá)預(yù)期的問題，上海迪士尼方面否認(rèn)客流不達(dá)預(yù)期，并對媒體表示，自6月16日正式迎客以來，樂園已接待游客超過100萬人次，甚至超出預(yù)期，而酒店的入住率則穩(wěn)定在95%。作為上海迪士尼的大股東，上海申迪(集團)有限公司副總裁程放此前曾公開表示，開園客流預(yù)計將達(dá)到1000萬人次。而北京歡樂谷每年游客接待數(shù)量為300余萬人次，2015年為365萬人次。

　　另外，從9月1日開始，上海迪士尼將實行淡季票價，其中周一至周五及非假日的標(biāo)準(zhǔn)票價格從499元調(diào)整為370元，老年人、兒童、殘障人士票價從375元變?yōu)?80元，成人票價下降129元，老年人、兒童、殘障人士票價下降95元。淡季票價的執(zhí)行也預(yù)示著客流會隨著季節(jié)的變化出現(xiàn)下降。

　　壓力之下需“保溫”

　　上海迪士尼從一開始進(jìn)入中國市場就引起了廣泛關(guān)注，甚至引發(fā)中國本土主題公園的擔(dān)憂潮。然而，在熱潮漸消的背景下，上海迪士尼應(yīng)該如何把控園區(qū)對游客的吸引力成為關(guān)鍵。

　　朱正煜則表示，迪士尼這種主題樂園的消費是低頻消費，對同一撥人來講，很少有人一年去好幾次，大部分是一年去一兩次，且開業(yè)人流量會高，之后便會回落，這本身是旅游產(chǎn)品的特質(zhì)之一。實際上，迪士尼方面也擔(dān)心中國市場過高的預(yù)期會給迪士尼帶來不便，此前上海申迪集團董事長、上海迪士尼項目合作企業(yè)董事長范希平表示，運營測試可以找出各類問題，給外界過高的預(yù)期降溫。

　　另一方面，在保持新鮮感的同時，還有觀點提出，很多外來企業(yè)進(jìn)入中國市場之后往往會面臨本土化的問題，從上海迪士尼這段時間的運營來看，本土游客出現(xiàn)的各種狀況也讓迪士尼頻頻出招解決，但解決效果卻不甚明顯。而從管理方面來看，此前曾叫板上海迪士尼不盈利的萬達(dá)集團董事長王健林近日公開表示，上海迪士尼的建造成本是萬達(dá)的9倍以上，管理成本至少是5倍以上，同時上海迪士尼請來了1000多個國外人才介入管理。

　　另外，上海迪士尼也面臨本土主題公園的競爭。朱正煜表示，與本土主題公園相比，上海迪士尼的門票價格相對較貴，因此迪士尼的軟硬件設(shè)施一定要有更明顯的優(yōu)勢，否則對游客的吸引力將會有所下降。了解到，上海歡樂谷的日常全票價為230元，同時還提供半價票活動僅需115元，比上海迪士尼高峰期票價便宜240元。另一方面，中國近幾年建設(shè)了眾多主題公園，其中在上海一地，除了迪士尼外還有上海歡樂谷、上�，斞潘�公園等，而在上海周邊亦有多家主題公園，都與上海形成競爭關(guān)系。而即將在北京面世的環(huán)球影城更成為上海迪士尼的有力競爭者。

　　易居研究院智庫中心研究總監(jiān)嚴(yán)躍進(jìn)則表示，上海迪士尼應(yīng)該關(guān)注到游客新鮮感下降的問題，不過單純的游客減少問題并不大，重要的是要適當(dāng)增加新活動進(jìn)而吸引消費者能夠二次游玩。根據(jù)公開信息，上海迪士尼園區(qū)面積為390公頃，一期開園之后，后續(xù)或進(jìn)行二期和三期的擴建。而美國華特迪士尼CEO羅伯特·艾格在接受媒體采訪時表示，目前上海迪士尼正在推進(jìn)擴建。