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景區(qū)門票在線預(yù)約率僅2% 增長空間巨大

文旅界 2013.12.26 09:58 閱讀量：49465

從近日舉行的“攜程門票合作伙伴峰會”上傳來消息，攜程近期成立以門票為核心的地面服務(wù)事業(yè)部，全面推進與國內(nèi)景區(qū)的合作，計劃投入2億元擴張門票市場……

　　從近日舉行的“攜程門票合作伙伴峰會”上傳來消息，攜程近期成立以門票為核心的地面服務(wù)事業(yè)部，全面推進與國內(nèi)景區(qū)的合作，計劃投入2億元擴張門票市場，目標(biāo)是“兩年內(nèi)成為國內(nèi)銷量最大的景區(qū)門票電商平臺”，打造酒店、機票、度假產(chǎn)品之后又一重點業(yè)務(wù)板塊和流量入口。

　　據(jù)透露，2013年攜程門票產(chǎn)量增長超過8倍，預(yù)訂量已經(jīng)達到數(shù)百萬級別，排名國內(nèi)前列。為了爭奪市場，2014年攜程門票業(yè)務(wù)“只求銷量第一不求賺錢”，將大規(guī)模推進返券、返現(xiàn)策略，“砸錢為全國人民提供低價門票”;同時移動互聯(lián)成為攜程門票業(yè)務(wù)核心戰(zhàn)略，手機客戶端將很快成為最大的預(yù)訂平臺。

　　來自峰會的信息顯示，2013年全國A級景區(qū)超過6000家，接待游客超過30億人次，全年門票銷售總收入預(yù)計在1300億~1400億元之間，但在線預(yù)訂比例只有約2%，市場仍處于起步階段，有巨大的增長空間。據(jù)分析，在旅游市場散客化、移動化兩大趨勢下，門票電子商務(wù)的時代已經(jīng)到來，門票電商平臺作為連接游客和景區(qū)的橋梁，將迎來數(shù)十億市場蛋糕。

　　目前除了攜程，同程等多家OTA都在發(fā)展門票預(yù)訂業(yè)務(wù)。專家認為，業(yè)界需要加大在門票領(lǐng)域的投入，共同做大線上預(yù)訂份額。景區(qū)需要與擁有流量優(yōu)勢、優(yōu)質(zhì)APP、一站式服務(wù)能力、高消費客戶群體的OTA合作。在這些方面，攜程具有最佳的條件發(fā)展門票業(yè)務(wù)。攜程是在線旅游領(lǐng)域的首選品牌，對于在線訂票商業(yè)模式極為擅長，門票預(yù)訂與攜程服務(wù)體系完美匹配。同時攜程在移動客戶端商業(yè)應(yīng)用上具有突出優(yōu)勢，APP的交易額和預(yù)訂量遠超同行，加上10倍增長的營銷投入，一定會在短期內(nèi)成為國內(nèi)第一大門票電商平臺，推動門票電子商務(wù)共贏合作。

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