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圖為北京香山旅游峰會(huì)上與會(huì)嘉賓進(jìn)行熱烈討論。資料照片

　　上車睡覺，下車拍照。這是對前幾年中國游客出境游的寫照和自嘲。但如今，中國游客出境已不僅僅滿足于走馬觀花了。除了美麗的景色，對中國游客的吸引力最大的是深度了解外國城市獨(dú)特的文化、歷史、博物館及建筑，且80后成為出國游的主力。日前，由世界旅游城市聯(lián)合會(huì)(WTCF)在北京園博園舉辦的“第三屆北京香山旅游峰會(huì)”傳遞出了這樣的新動(dòng)向。

　　北京香山旅游峰會(huì)是國內(nèi)影響力最大的常態(tài)化國際旅游峰會(huì)，本屆會(huì)議以“世界旅游城市：市場與合作”為主題，吸引了來自全球38個(gè)國家和地區(qū)的82個(gè)城市和44個(gè)旅游相關(guān)機(jī)構(gòu)的代表。國務(wù)院副總理汪洋為大會(huì)發(fā)來書面致辭，聯(lián)合國副秘書長蓋圖和世界旅游組織等國際旅游組織的代表以及中國外交部、國家旅游局及北京市領(lǐng)導(dǎo)出席了會(huì)議。

　　WTCF是世界上首個(gè)以城市為主體的國際性旅游組織，是由世界各國、各地區(qū)的旅游城市、與旅游相關(guān)機(jī)構(gòu)自愿結(jié)成的非營利性非政府組織。

　　旅游就是體驗(yàn)文化

　　旅游就是體驗(yàn)文化，傳播文化。在北京香山旅游峰會(huì)上，眾多與會(huì)者紛紛談及文化與發(fā)展旅游的密切關(guān)系。

　　會(huì)上的信息表明，現(xiàn)在中國出境游客的文化需求越來越大，非常希望開辟當(dāng)?shù)靥厣�文化旅游路線，根據(jù)熱門外國影視劇開辟專門旅游路線，推出留學(xué)考察路線。

　　愛爾蘭首都都柏林市市長克里斯蒂·伯克說，《大河之舞》是愛爾蘭文化帶動(dòng)旅游的典范。他認(rèn)為，都柏林雖然沒有很好的天氣，卻有很多有特色的博物館、音樂廳、歌劇院和出色的音樂家，人們在都柏林會(huì)有很好的文化體驗(yàn)，這是都柏林游客眾多的一大原因。

　　加拿大渥太華市副市長斯蒂芬·戴斯羅切斯說，渥太華市與北京密切合作，建成了富有中國文化特色的中國城，這不僅僅是旅游景點(diǎn)，而且還是文化交流的窗口，大受當(dāng)?shù)厝说南矏�。渥太華非常期待與北京加強(qiáng)這樣的合作。

　　英國威爾士旅游局局長丹·克萊頓·瓊斯表示，威爾士有兩千多年的歷史，有700多個(gè)城堡，而且不少城堡非常出名。威爾士豐富的文化底蘊(yùn)吸引了各國游客。

　　出席會(huì)議的聯(lián)合國副秘書長蓋圖則強(qiáng)調(diào)，在旅游業(yè)日益增長的情況下，如何尊重旅游目的地的傳統(tǒng)和習(xí)俗，如何保護(hù)文化多樣性，同樣需要關(guān)注。

　　全球旅游業(yè)發(fā)展重心東移

　　本次峰會(huì)傳遞的信息表明，旅游產(chǎn)業(yè)是當(dāng)今世界第一大產(chǎn)業(yè)，是推動(dòng)當(dāng)前全球經(jīng)濟(jì)增長的最大動(dòng)力。2013年全球游客數(shù)量達(dá)10.87億人次，消費(fèi)超過1萬億美元，對全球GDP的貢獻(xiàn)達(dá)9%，超過了礦業(yè)以及汽車制造業(yè)。與會(huì)的聯(lián)合國世界旅游組織執(zhí)行主任祝善忠預(yù)計(jì)，全球游客數(shù)量在2030年有望突破18億人次。

　　中國國家旅游局局長邵琪偉在會(huì)上指出，中國目前是世界第三大入境旅游接待國，世界第一大出境旅游市場和出境旅游消費(fèi)國，未來5年中國出境旅游人數(shù)的總和將超過5億人次。

　　WTCF秘書長宋宇認(rèn)為，從世界來看，加快發(fā)展旅游業(yè)已成為很多國家和地區(qū)的戰(zhàn)略決策，特別是在亞太地區(qū)。旅游業(yè)發(fā)展重心正逐漸東移。

　　數(shù)字化時(shí)代的重大契機(jī)

　　數(shù)字化對旅游業(yè)同樣有著重大影響。此次峰會(huì)上，與會(huì)者一致認(rèn)為，新媒體新技術(shù)觸發(fā)了旅游業(yè)的智慧轉(zhuǎn)型。

　　WTCF副秘書長、媒體分會(huì)會(huì)長曲瑩璞認(rèn)為，作為高度依賴信息傳播的產(chǎn)業(yè)，在新媒體時(shí)代，旅游業(yè)的競爭格局和價(jià)值流動(dòng)隨著信息傳播形態(tài)的改變，正不斷向個(gè)性化、智慧化轉(zhuǎn)型。他認(rèn)為，城市旅游對于推動(dòng)文化傳播、外塑國家形象有著重大意義，要積極應(yīng)用新媒體來開拓對外傳播旅游文化的新途徑。

　　WTCF媒體分會(huì)常務(wù)副秘書長李欣女士認(rèn)為，近年來，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體發(fā)展方興未艾，大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)等新一代互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)接踵而至，深刻地改變著人們的旅游行為。發(fā)展旅游目的地的線上線下融合營銷新模式，利用大數(shù)據(jù)來構(gòu)建智慧旅游，應(yīng)用手機(jī)等移動(dòng)終端來創(chuàng)造旅游在線服務(wù)，都是全世界旅游業(yè)面臨的新的重大發(fā)展契機(jī)。(本報(bào)記者 郭林)