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永定土樓 本報記者 王連偉攝

龍巖冠豸山風(fēng)景區(qū)一角。

日前，福建省省長蘇樹林到省旅游局調(diào)研，他對近年來福建省旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展取得的成效給予了充分肯定，并就加快福建旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展提出“五個好”的要求，強調(diào)要有一個好狀態(tài)、建立一套好機制、培育一批好企業(yè)、開發(fā)一批好產(chǎn)品、打造一個好品牌。對此，福建省旅游局理清旅游產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展思路，爭取以激情創(chuàng)業(yè)狀態(tài)爭創(chuàng)一流業(yè)績、以打造旅游精品引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展、以“清新福建”品牌帶動品牌體系建設(shè)，全力打造福建旅游產(chǎn)業(yè)的“升級版”。

保持四種狀態(tài) 創(chuàng)新五種機制

旅游工作是一個富有創(chuàng)造性、技術(shù)性、藝術(shù)性的工作，必須有一個好狀態(tài)才能投入到旅游工作中去。福建旅游部門表示，將始終保持勇于擔當、敢為人先、激情創(chuàng)業(yè)、爭創(chuàng)一流等“四種狀態(tài)”，牢固樹立“國際視野、全國站位、福建特色”戰(zhàn)略思維，在打響清新福建、文化舞動旅游、閩臺產(chǎn)業(yè)對接、海洋旅游發(fā)展、郵輪旅游培育、“環(huán)海峽旅游圈”構(gòu)建、智慧旅游示范等方面敢出新招，爭創(chuàng)更多的全國第一和唯一。力爭今年各項旅游經(jīng)濟指標持續(xù)保持全國前列、經(jīng)濟效益更優(yōu)、入境游優(yōu)勢更加明顯。

福建旅游部門表示，將重點創(chuàng)新“五種機制”，打造旅游產(chǎn)業(yè)高地。一是創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)統(tǒng)籌機制。加快旅游管理體制改革，爭取在有條件的市、縣成立旅游發(fā)展委員會；二是創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)升級機制。面對困擾福建旅游產(chǎn)業(yè)升級的瓶頸，加強政策研究，優(yōu)化政策環(huán)境；三是創(chuàng)新市場競爭機制。制定出臺深化旅游行業(yè)改革若干意見，加快《福建旅游條例》修訂步伐，爭取年底出臺；四是創(chuàng)新區(qū)域合作機制。加快構(gòu)建以福州、廈門、武夷山為核心的三大旅游協(xié)作區(qū)，緊抓高鐵機遇，深化與長三角、珠三角區(qū)域旅游協(xié)作，構(gòu)建以海西為核心的3小時“高鐵旅游經(jīng)濟圈”；五是創(chuàng)新引才聚才機制，引進一批旅游規(guī)劃、創(chuàng)意策劃、市場營銷等緊缺人才。

形成多元產(chǎn)品 滿足不同需求

福建旅游部門認為，目前，福建省無論是自然資源還是文化資源，挖掘得均不夠。下一步，他們首先將積極推動土樓、武夷山、鼓浪嶼、泰寧丹霞等產(chǎn)品再造、品牌升級；提升媽祖信俗、泉州提線木偶等世界非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的影響力；支持廈門鼓浪嶼、福州三坊七巷，閩南紅磚建筑，海上絲綢之路等申報世界文化遺產(chǎn)，培育打造一批世界精品。二是對全省現(xiàn)有的70多家4A級以上景區(qū)進行整合提升，打造一批全國精品景區(qū)。三是重點策劃和打造海上休閑、運動休閑、康體養(yǎng)生、低空飛行、郵輪游艇、自駕車旅游等休閑度假旅游產(chǎn)品，加快形成多元化、系列化，適應(yīng)不同層次游客需求的旅游產(chǎn)品體系。

調(diào)研期間，蘇樹林對“清新福建”品牌評價頗高。他認為，這個品牌很好，很符合福建特點，要緊緊圍繞它、打造它、叫響它。

為此，福建旅游部門將轉(zhuǎn)變宣傳營銷理念，借助福建開通的國際航線，加強與國際知名網(wǎng)站以及海外旅游代理機構(gòu)合作，有針對性地開展國際營銷，擴大福建旅游在國際市場影響力；調(diào)整和優(yōu)化福建旅游形象宣傳廣告，加強立體、多元營銷，打響“清新福建”品牌。此外，他們還將重點推進旅游交通標識標牌和旅游集散服務(wù)中心兩項工程建設(shè)，確保年內(nèi)保質(zhì)保量完成并投入使用。