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未來5年旅游電商發(fā)展五大核心趨勢解析

文旅界 2013.12.14 10:21 閱讀量：100022

我國本土的旅游電商自從20世紀末進入互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域十余年來，經(jīng)歷過追捧和寒冬，也經(jīng)歷過不為人知，不被信任的苦楚，然而那些不被人知與不被信任早已被電……

　　　　我國本土的旅游電商自從20世紀末進入互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域十余年來，經(jīng)歷過追捧和寒冬，也經(jīng)歷過不為人知，不被信任的苦楚，然而那些不被人知與不被信任早已被電子商務(wù)的大潮所淹沒，今天的旅游電商早已不再是互聯(lián)網(wǎng)上一個簡單的logo，更不是櫥窗里的一個玩偶，空有一副好皮囊，而是可以提供實實在在的旅游便利服務(wù)的不可忽視的力量。有報道稱，在全國旅游集團20強中，電子商務(wù)類就占到了20%，這個數(shù)字意味著攜程、藝龍、去哪兒等知名品牌有機會搶占國內(nèi)市場甚至涉足國外旅游市場的同時，也將面臨發(fā)展的巨大挑戰(zhàn)。那么在未來5年內(nèi)，旅游電子商務(wù)究竟面臨著哪些趨勢與挑戰(zhàn)呢?競爭的核心又在哪里呢?

　　移動端時代

　　隨著智能手機的迅速普及與旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，我國電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)迎來了又一次產(chǎn)業(yè)革新，那便是移動互聯(lián)網(wǎng)終端的升級，比起網(wǎng)絡(luò)預(yù)訂，APP最大的優(yōu)勢在于可實現(xiàn)隨時預(yù)訂，并且“與位置相關(guān)”，“當(dāng)即決策”既是用戶需求，也漸成用戶習(xí)慣。在一次有關(guān)智能手機和其他移動設(shè)備用戶的調(diào)查中，超過半數(shù)的人在預(yù)訂時已經(jīng)離開家，正在前往目的地的路上“。這是數(shù)據(jù)統(tǒng)計反映出來的趨勢。未來幾年，旅游電子商務(wù)發(fā)展首先必須是在移動端。去哪兒網(wǎng)等旅游網(wǎng)站已經(jīng)在APP運營中取得了不錯的成績。

　　品牌國際化

　　對于國人來說，電子商務(wù)在發(fā)展之初，消費者就是奔著能夠撈到便宜而去的。例如淘寶，當(dāng)初吸引人們購買的就是便宜，而后來阿里用一個天貓商城將淘寶一分為二，消費者反而更加信賴有保障、大品牌的天貓商城，而隨后的唯品會、麥包包等都以品牌著稱。旅游電子商務(wù)同樣不能完全草根化發(fā)展，品牌國際化路線是企業(yè)生存發(fā)展的長遠方向，也是企業(yè)發(fā)展的明智之選。

　　平臺模式同中存異是發(fā)展關(guān)鍵

　　旅游電子商務(wù)服務(wù)品類已經(jīng)逐漸豐富，有景點門票、機票、火車票、酒店等預(yù)定，也有景點+住宿、景點+車票等套餐，眾多產(chǎn)品趨于同質(zhì)化，有特色和個性的服務(wù)越來越少，同質(zhì)化競爭的最終就是沒有競爭可談。因此，在交易模式不斷重合下，走出自己的服務(wù)瓶頸，創(chuàng)新模式發(fā)展，才是旅游電子商務(wù)發(fā)展的活水之源。這一點，已經(jīng)有一些旅游電商做出了探索，如壹游酷旅游的定制化招標服務(wù)新穎，個性突出，最適宜年輕人和一些旅游愛好者出游。

　　跟團游風(fēng)光不再，半自由游行將成亮點

　　跟團游如今日益日落西山。與此同時，自定義線路旅游定制招標被越來越多的游客認可和喜愛，這種想去哪就能去哪，不受約束又不用擔(dān)心服務(wù)質(zhì)量問題的旅游形式正是個性化消費的完美體現(xiàn)。因此，廣大旅游電商需要考慮更多的遵從游客自己的旅游意愿，提供最佳的旅游服務(wù)。

　　高端旅游服務(wù)進入大眾視野

　　說到最后，不能不提服務(wù)。旅行社服務(wù)是社會焦點話題，自從2013年10月1日，新旅游法實施后，游客的消費自主意愿得到法律保障，這也正預(yù)示了將來旅游電商發(fā)展的一個趨勢，那便是服務(wù)升級。旅游服務(wù)業(yè)，充當(dāng)?shù)氖菫橛慰蜕⑿挠瓮嫣峁┍憬莺蛶椭模磥淼碾娚谈偁�，必然是真刀真槍的拼服�?wù)，拼誠信的時代。電商的服務(wù)不但要體現(xiàn)出旅游的人文關(guān)懷，更要突出自身的產(chǎn)品特色，讓游客記住你，選擇你并且喜歡你。

　　在未來旅游電商發(fā)展當(dāng)中，需要真正考驗服務(wù)商們的智慧，耐心以及全方位的準備。

移動化高端旅游服務(wù)