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繼攜程旅行網(wǎng)之后,藝龍旅行網(wǎng)第三季度財報顯示,報告期內(nèi),藝龍凈營收為人民幣2.97億元,同比增長51%,凈虧損為人民幣5040萬元,去年同期的凈虧損人民幣3310萬元。
價格戰(zhàn)蔓延客戶端
根據(jù)藝龍的財報,其第三季度凈營收為人民幣2.97億元,同比增長51%;其中,主營業(yè)務(wù)酒店預(yù)訂營收為人民幣2.55億元,同比增長63%,這是藝龍這一業(yè)務(wù)2007年以來最高同比增幅。藝龍第三季度酒店客房間夜數(shù)量約為770萬間夜,同比增長68%。
無線戰(zhàn)略被視為業(yè)務(wù)快速增長主因,是今年以來藝龍專注于移動酒店戰(zhàn)略,對移動客戶端發(fā)展的前瞻性策略和資源傾斜帶來的效益。藝龍方面表示,正在推進(jìn)移動酒店戰(zhàn)略,并提升移動端應(yīng)用客戶體驗。藝龍在8月份宣布戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型,從“在線酒店”轉(zhuǎn)為“移動酒店”。目前藝龍移動客戶端累計下載量超過3500萬,第三季度來自移動客戶端的業(yè)務(wù)貢獻(xiàn)超過25%。
與之相應(yīng)的是,今年攜程在梁建章回歸之后,開始在移動客戶端、酒店在線預(yù)訂價格戰(zhàn)等領(lǐng)域主動出擊,其第二三季度凈利潤的同比增幅分別為76%和92%,其中第三季度中30%酒店預(yù)訂量來自移動端。
而目前,藝龍和攜程的價格戰(zhàn)已然蔓延到客戶端。攜程在其官網(wǎng)明顯位置打出“手機訂酒店,最高返1000元”的促銷,并且聯(lián)合全球29萬家酒店,2萬條航線,推出手機預(yù)訂專享價,最高立減50%。而藝龍也在客戶端推出手機專享價,最高比在官網(wǎng)預(yù)訂優(yōu)惠50%,訂酒店最高返現(xiàn)1050元。
犧牲利潤搶市場
值得注意的是,藝龍“增收卻未增利”。當(dāng)日公布的數(shù)據(jù)顯示,藝龍第三季度凈虧損為人民幣5040萬元,這是該公司連續(xù)第五個季度虧損,藝龍去年同期凈虧損為人民幣3310萬元。而攜程自2012年第三季度,在扭轉(zhuǎn)了2012年第三季度以前增速持續(xù)減慢的頹勢后,已經(jīng)保持了連續(xù)四個季度持續(xù)提速的狀態(tài)。
業(yè)內(nèi)人士分析,藝龍在移動客戶端領(lǐng)域的巨大投入以及在線酒店預(yù)訂業(yè)務(wù)“價格戰(zhàn)”是拖累其持續(xù)虧損的主要原因。
關(guān)于下一步經(jīng)營戰(zhàn)略,藝龍預(yù)計第四季度凈營收處于比2012年第四季度同期相比增加20%到30%的區(qū)間內(nèi)。藝龍CEO崔廣福表示,無論是電腦端還是移動端在線旅行服務(wù)市場都還具有巨大潛力,而為了在爭取市場方面取得先機,藝龍還會在技術(shù)、產(chǎn)品投入以及市場營銷、消費者回饋方面加大投入。他并大方承認(rèn),藝龍四季度可能還會虧損,全年虧損額可能超過1億元。
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