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編者按：2013年，山東省旅游局實(shí)施了一系列的目的地網(wǎng)絡(luò)營銷計劃：與百度谷歌的搜索引擎合作、旅游企業(yè)的認(rèn)證服務(wù)、OTA電商平臺的目的地旗艦店開張、從海外社交媒體、內(nèi)容媒體渠道拓展海外營銷、豐富的線下線上營銷活動……通過系列的高水平、前瞻性的營銷舉措，山東省旅游局引領(lǐng)了國內(nèi)目的地網(wǎng)絡(luò)營銷的先進(jìn)理念，頗受熱捧。最直接的數(shù)據(jù)是剛剛過去的十一黃金周，山東以實(shí)現(xiàn)旅游總收入309.9億元的成績高居榜首，接待游客量達(dá)4208萬人次……

12月5日，山東省將舉辦“2013旅游目的地網(wǎng)絡(luò)營銷大會”，山東省旅游局信息中心主任閆向軍發(fā)出了英雄帖。

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山東省實(shí)施目的地網(wǎng)絡(luò)營銷，時間已過大半，有意料之中的滿意結(jié)果，有出乎料想的額外收獲，也有許多困惑和糾結(jié)。又該琢磨明年的事咋辦？滿腦門子的問題，先列一部分：

一、目的地微博到了天花板了嗎？滿眼的關(guān)注轉(zhuǎn)發(fā)抽獎和熱鬧的微博旅游達(dá)人活動過后，剩下一地雞毛。目的地微博營銷摸到天花板了嗎？還是“瘦死的駱駝比馬大”？是調(diào)整內(nèi)容？形式？還是模式？

二、微信向左還是向右？自打微信分了訂閱號和服務(wù)號，搞得一類特殊的微信公共號——旅游局微信公共號左右為難，既想發(fā)揮營銷作用，又放不下服務(wù)功能。目的地的微信號的運(yùn)營模式是什么？能與其他旅游電商微信號結(jié)合嗎？

三、度娘家里還有啥？如果不能以成交量評估，搜索流量對目的地到底意味著什么？什么樣的流量模式才能體現(xiàn)營銷作用？搜“孔子”出現(xiàn)曲阜的旅游信息嗎？目的地的流量能引到OTA的旗艦館嗎？

四、官方旗艦館只是起產(chǎn)品聚合作用嗎？旗艦館是OTA和目的地合作模式之一，還有其他的模式嗎？如何發(fā)揮產(chǎn)品聚合的營銷作用？

五、墻外開花墻內(nèi)怎么香？如何協(xié)調(diào)谷歌海外形象營銷和產(chǎn)品營銷？養(yǎng)在深閨人未識就得撒大網(wǎng)嗎？谷歌和貓頭鷹的臉搭在一起如何？

六、一千個哈姆雷特可以，一千個泰山怎么成？目的地旅游信息營銷的形式是什么？關(guān)鍵在于一千個哈姆雷特（網(wǎng)友攻略）變成一個泰山（旅游方案）嗎？

七、手機(jī)的陣地怎么占？目的地在移動渠道的營銷一直是乏善可陳，是APP？瀏覽器？微信？搜索？外面百花盛開，院內(nèi)一片荒蕪。本是同根生，奈何？

八、1+1如何大于2？一個山東、一個煙臺和一個蓬萊的電視廣告擱在一起，挺好！網(wǎng)絡(luò)上咋辦？網(wǎng)絡(luò)營銷如何協(xié)調(diào)不同層級目的地的營銷關(guān)系？

九、視頻營銷只是微電影嗎？視頻營銷肯定不是電視廣告片加上情節(jié)放在網(wǎng)絡(luò)上。它的全鏈條常規(guī)營銷模式是什么？

十、王婆的瓜味道到底怎么樣？不能王婆賣瓜自賣自夸，得是騾子是馬拉出來遛遛！不同層級的目的地捆綁的非收視率式可考核的形象、信息、產(chǎn)品組合營銷，你有法子嗎？如果有個只談營銷方案的場子，甭管大騾子小馬，拉出來遛遛如何？

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“2013旅游目的地網(wǎng)絡(luò)營銷大會”將于2012年12月5日-12月6日在山東濟(jì)南舉辦，本次會議主題突出目的地網(wǎng)絡(luò)營銷實(shí)踐，積極推動旅游目的地與各在線旅游服務(wù)商和網(wǎng)絡(luò)營銷平臺的合作。

會議邀請知名在線旅游服務(wù)商、旅游網(wǎng)絡(luò)營銷平臺和服務(wù)商、旅游目的地主管部門分享目的地網(wǎng)絡(luò)營銷的合作經(jīng)驗和實(shí)戰(zhàn)技巧。組委會已經(jīng)擬定了一份“如何提示演講效果”的說明材料，希望參與演講的單位突出實(shí)用性和可操作性，要求來自在線旅游服務(wù)商、旅游網(wǎng)絡(luò)營銷平臺和服務(wù)商的演講人主要說明自身優(yōu)勢、可以為目的地提供哪些營銷服務(wù)、大致費(fèi)用預(yù)算、效果預(yù)期等，并以數(shù)據(jù)說明成功的服務(wù)案例。

組委會和山東省旅游局充分溝通，對山東省旅游局2013年大范圍、大投入的網(wǎng)絡(luò)營銷工作有了比較深入的了解。本次會議山東省旅游局將委托第三方專業(yè)公司對2013年度山東旅游網(wǎng)絡(luò)營銷效果做評估分析報告，重點(diǎn)突出營銷目標(biāo)設(shè)定、營銷計劃執(zhí)行和營銷過程監(jiān)測和方案調(diào)整情況。據(jù)悉，山東省旅游局將參加會議并介紹2014年山東省旅游局網(wǎng)絡(luò)營銷策略和相關(guān)政策，希望和參會的網(wǎng)站平臺建立更緊密的合作關(guān)系。

組委會還將面向全國各省市旅游目的地征集2014年網(wǎng)絡(luò)營銷合作需求，同時面向國內(nèi)外在線旅游服務(wù)商和網(wǎng)絡(luò)營銷平臺征集目的地網(wǎng)絡(luò)營銷實(shí)施方案，要求相關(guān)企業(yè)帶著合作思路和具體方案參會。

為了更好促進(jìn)營銷平臺方和旅游目的地之間的了解，本次會議將搭建二維碼互動展示對接系統(tǒng)，在線旅游服務(wù)商、網(wǎng)絡(luò)營銷平臺以及各旅游目的地、重要旅游企業(yè)將以二維碼為入口，展示自身情況、產(chǎn)品資源和合作政策等。會議現(xiàn)場通過二維碼展板、二維碼輪播多媒體屏幕、二維碼小冊子等形式，引導(dǎo)參會代表查看感興趣的合作對象的具體情況并達(dá)成合作意向。

會議官方網(wǎng)站：http://event.uuidea.com/a/12th