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牡丹江冬季旅游實(shí)現(xiàn)突圍發(fā)展

  • 2014-04-01
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牡丹江市從去年12月至今年2月累計(jì)接待旅游者達(dá)270萬人次,同比增長25.51%,實(shí)現(xiàn)旅游收入14.18億元,同比增長16.32%,突破性增長的數(shù)字給剛剛過去的冬季旅游畫上了圓滿的句號。

  去年入冬起,牡丹江市在著力開發(fā)旅游產(chǎn)品和節(jié)慶活動的同時(shí),積極與周邊景區(qū)和有影響力的媒體聯(lián)合,豐富旅游線路,擴(kuò)大影響力,與知名景區(qū)并駕齊驅(qū),在競爭激烈的東北冬季旅游中實(shí)現(xiàn)突圍式發(fā)展,呈現(xiàn)出迅猛跨越的態(tài)勢。

  1月17日,來自北京的300多名游客乘坐“東方快車”豪華軟臥旅游專列抵達(dá)東京城,他們在五天時(shí)間內(nèi)暢游了鏡泊湖和雪鄉(xiāng)。兩個(gè)景區(qū)為北京游客組織了最優(yōu)秀的導(dǎo)游隊(duì)伍和最舒適的接待條件。與這種聯(lián)合推出旅游線路類似,去年入冬以來,我市各景區(qū)增強(qiáng)合作意識,精心策劃組織了鏡泊湖、雪鄉(xiāng)、林口霧凇等一條龍式旅游線路,增加游客停留時(shí)間,充分挖掘冬季旅游市場。

  同時(shí),利用去年在牡丹江市成立的地跨黑、吉、遼、蒙四省區(qū)的大東北旅游企業(yè)聯(lián)盟,牡丹江市與其他百余家旅游機(jī)構(gòu)一同,通過強(qiáng)化區(qū)域合作,共建旅游質(zhì)量管理等機(jī)制,攜手打造“神奇大東北”旅游品牌,共同拓展市場;亞布力、雪鄉(xiāng)、鏡泊湖、鳳凰山四景區(qū)還成立了旅游聯(lián)盟,共同打造旅游精品線路,數(shù)以萬計(jì)的游客享受到了更豐富、更完備、更多元的旅游行程,以牡丹江市景區(qū)為重點(diǎn)的冬季旅游主干線已延伸至我省乃至整個(gè)東北地區(qū),牡丹江市冬季旅游的競爭力迅猛增強(qiáng)。

  在合縱的同時(shí),牡丹江市抓住機(jī)遇與外地旅游發(fā)達(dá)地區(qū)連橫,先后吸引遼寧錦州世博園、丹東、營口鲅魚圈、吉林蛟河、新疆阿勒泰地區(qū)、法國地中海俱樂部等城市和旅游機(jī)構(gòu)先后到牡丹江市開展旅游交流活動。牡丹江市也先后赴深圳、珠海、東莞、大連等通航城市和周邊城市,開展冰雪旅游推介活動,并成功引進(jìn)影響力大的全國職旅年會在牡丹江市召開。

  剛過去的冬季,牡丹江市在繼續(xù)發(fā)展已有資源的同時(shí),深度挖掘新型旅游景點(diǎn),進(jìn)一步豐富了牡丹江市冬季旅游結(jié)構(gòu),其中有些已成為冬季旅游最具發(fā)展前景的旅游目的地。已有資源中,牡丹江市開拓了鏡泊小鎮(zhèn)溫泉之旅,形成以冰燈游園、冰瀑跳水、高山滑雪、鏡泊冬捕、林口霧凇、雪堡、雪鄉(xiāng)多種結(jié)構(gòu)為一體的冬季旅游格局。

  去年冬季以來,牡丹江市第三屆鏡泊湖雪域之窗暨冬捕節(jié)吸引了省內(nèi)外數(shù)以千計(jì)的嘉賓和游客,相繼開展的第四屆林口霧凇節(jié)、東寧2014國際冬泳表演賽、牡丹峰市民滑雪節(jié)、亞布力—雪鄉(xiāng)百公里冬季徒步大會暨2014中國雪鄉(xiāng)旅游節(jié)、鏡泊湖成功舉辦全國青少年戶外營地冬令營等一系列冬季旅游節(jié)慶活動,突出了牡丹江市的品牌特色,聚集了人氣,攪熱了市場。

  去年以來,牡丹江市著重加強(qiáng)了冬季旅游的市場營銷力度。先后借助國家、省級宣傳平臺擴(kuò)大雪城影響力,先是牡丹江市旅游元素被納入國家旅游局“美麗中國之旅”推廣計(jì)劃,而后吸引中央電視臺中文國際頻道《遠(yuǎn)方的家》大型紀(jì)實(shí)性系列節(jié)目“百山百川行”取材我市拍攝制作了5期節(jié)目,臺灣東森電視臺對牡丹江市旅游宣傳片進(jìn)行了為期2個(gè)月的展播,央視發(fā)現(xiàn)之旅頻道《發(fā)現(xiàn)中國美》欄目也播出了牡丹江市的旅游宣傳片。

  此外,在國際知名旅游雜志《東方之旅》中刊發(fā)了牡丹江市的自然、人文特色,香港《大公報(bào)》、臺灣《高雄市旅行商業(yè)同業(yè)公會會員手冊》、《世界旅游雜志》、《深圳航空》等國際主流媒體中也對牡丹江市冰雪旅游資源進(jìn)行了宣傳。加之國內(nèi)炙手可熱的電視節(jié)目取材牡丹江市景區(qū)拍攝,更使雪城名氣大增。目前,韓國首爾核心區(qū)8塊LED宣傳板都正在播出牡丹江市旅游圖片,哈爾濱機(jī)場、火車站、中央大街,以及部分列車上也有牡丹江旅游資源的宣傳內(nèi)容,持續(xù)擴(kuò)大的影響力正為牡丹江市冬季旅游繼續(xù)升溫增添動力。

  近年來,持續(xù)增長的冬季旅游接待數(shù)字是對牡丹江市冬季旅游轉(zhuǎn)型升級最直觀的肯定,在東北冬季旅游競爭日趨激烈的形勢下,牡丹江市著力于挖掘開拓,縱橫合作,成功分得一杯羹,并逐漸向東北亞休閑旅游中心的發(fā)展目標(biāo)邁進(jìn)。牡丹江市旅游業(yè)界應(yīng)繼續(xù)實(shí)施轉(zhuǎn)型升級,增強(qiáng)旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu),破解市場瓶頸,將春踏青、夏玩水、秋觀山、冬賞雪的迷人四季盡情展現(xiàn)。

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