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“貴”上熱搜的天價游學 正在清場敗走

來源：旅行社資訊網(wǎng)2024年10月09日 17:37北京

本著“再窮也不能窮教育”的金科玉律，縱然是經(jīng)濟下行，但中產(chǎn)家庭為孩子提供的教育經(jīng)費并沒有打折扣。隨著全球教育資源的開放與共享，海外游學作為一種結合了學習與旅游的新型教育模式，迅速崛起并成為許多中產(chǎn)家庭假期規(guī)劃中的重頭戲。相比傳統(tǒng)的補習班和興趣班，海外游學不僅能讓孩子們在學術上“更上一層樓”，更能讓他們在全球化的背景下，感受到不同文化的碰撞與交流。

隨著海外游學市場蓬勃發(fā)展，各種機構和旅行社使出渾身解數(shù)來試圖接住這場“潑天富貴”，不可避免地，一些企業(yè)也在內(nèi)卷加劇之下“不講武德”。其中，游學產(chǎn)品質(zhì)價不符、體驗差等問題尤為引發(fā)熱議。動輒五六萬起的游學產(chǎn)品，實際體驗卻槽點滿滿，“比廉價團更擠，比豪華游更貴”成為海外游學產(chǎn)品被對號入座的刺眼標簽。有媒體形象地描述為，中產(chǎn)在物質(zhì)消費上返璞歸真，在孩子教育上卻咬牙氪金。

雞娃家長開始覺醒了

然而，砸錢并不能保證教育效果，面對教育消費的種種陷阱，家長們已經(jīng)開始以更為審慎和更加理性的態(tài)度來對待教育投資。據(jù)OTA平臺數(shù)據(jù)顯示，今年暑期海外游學產(chǎn)品價格普遍有所下降，其中東南亞產(chǎn)品下降明顯，歐美產(chǎn)品漲跌不一�！坝螌W產(chǎn)品價格的回落，既體現(xiàn)了市場更加理性的一面，也有一定程度市場‘內(nèi)卷’的因素在其中。”攜程主題游游學負責人胡鑫對此表示。

“從供給端來看，越來越多的機構紛紛涌入這一領域，試圖分羹。為了在激烈的競爭中脫穎而出，供應商們不得不采取更加靈活的價格策略，推出更具競爭力的產(chǎn)品。只是，價格的回落并不意味著產(chǎn)品質(zhì)量的降低。相反，這恰恰是市場走向成熟的一個體現(xiàn)。在價格競爭的同時，機構也會更加注重產(chǎn)品的創(chuàng)新和服務的提升，力求為消費者提供更加優(yōu)質(zhì)的游學服務，爭奪有限的市場份額�！�

“從需求端來看，消費者也在經(jīng)歷了前期高價游學的體驗后，變得更加理性和成熟。家長們開始更加注重游學的實際價值，如課程內(nèi)容的豐富度、師資力量的專業(yè)性、文化體驗的深入性等，而不再僅僅追求海外游學的品牌和高價。這種理性的消費觀念促使游學產(chǎn)品供應商不得不重新審視自身的產(chǎn)品和服務，以滿足消費者對性價比的更高需求�！�

口碑效應發(fā)酵，游學產(chǎn)品重歸教育正道

此前，南開大學旅游與服務學院院長徐虹就曾表示，供需之間的不匹配是導致市場魚龍混雜的原因。要對不同年齡段人群的需求進行個性化開發(fā)，同時整合資源，引導企業(yè)轉型升級，運用新的技術手段，加強研學產(chǎn)品的開發(fā)設計，才能滿足多元化、個性化、體驗化、品質(zhì)化的消費需求。

胡鑫也強調(diào)指出，個性化、碎片化、定制化的游學形式在市場中正迅速占據(jù)更大份額。“許多學生和家長已不滿足于傳統(tǒng)游學路線，轉而依據(jù)孩子的興趣偏好選擇特定主題的游學項目，涵蓋藝術、科技、體育等領域。鑒于學生間學習方式的差異性，有的偏好互動式教學，有的則傾向于自主探索，游學產(chǎn)品需適應這些多樣化的學習需求，實施更為靈活的教學安排。部分插班游學產(chǎn)品允許學生根據(jù)個人需求自由組合課程模塊，包括語言課程、文化體驗及實踐活動等，核心都是實現(xiàn)個性化的學習目標�！�

“目前市場上較為常見，也是較迎合用戶需求的產(chǎn)品差異化打造的方式主要是與當?shù)貙W校、教育機構建立合作關系，開展特色課程和實踐活動。比如在英國與劍橋大學合作推出科學實驗課程，讓學生親身體驗世界頂尖學府的教學氛圍；第二種是邀請當?shù)貙＜摇�學者進行講座和交流，拓寬學生的知識面和視野。像在日本邀請歷史學家講解日本傳統(tǒng)文化的演變等；還有一種就是利用目的地的自然景觀和戶外活動資源，開展戶外教育和拓展訓練。比如在新西蘭組織學生進行徒步旅行和野外生存訓練等�！�

游學、研學旅行時代大幕已經(jīng)開啟，只有回歸教育之本，著眼教育旅行的多元價值與意義，用良知去做的教育事業(yè)，才能更好地構筑行業(yè)新未來。

編輯：李鳳 審核：鄧敏敏

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西安新旅國際旅行社有限責任公司（統(tǒng)一社會信用代碼：91610104MA6TXF953Q）位于西安市北大街宏府大廈7層，是經(jīng)過工商局和旅游局雙重審批的一家綜合性旅游企業(yè)，并按國家規(guī)定足額繳納旅行社質(zhì)量保證金。主要經(jīng)營國際旅游接待業(yè)務、入境旅游業(yè)務、國內(nèi)旅游業(yè)務、會議會展服務、禮儀慶典策劃組織等服務，是一家綜合性涉外旅游企業(yè)。是中國旅行社協(xié)會會員單位，陜西省《質(zhì)量誠信重點推薦單位》和《陜西省AAA級信譽單位》，西安市旅游局推薦的《旅行社責任保險全國統(tǒng)保示范項目參保單位》，2020年度，2021年度連續(xù)獲“西安市人氣旅行社”。是西安市中小企業(yè)協(xié)會會員單位。被多家景區(qū)評為誠信合作單位，是58同城的誠信商家，欣欣旅游網(wǎng)的金牌網(wǎng)店，同程旅行連鎖機構等。

總部設有總經(jīng)理辦公室，財務部，人力資源部，招商加盟事業(yè)部，組團部，地接部以及海南、云南、貴州、青海等專線同業(yè)部門�，F(xiàn)有分支機構40余家，遍布全國各地。其中分公司十余家，分別是：青海西寧分公司、內(nèi)蒙烏蘭察布分公司、甘肅隴南文縣分公司、四川成都分公司、貴州習水分公司、內(nèi)蒙古阿拉善盟分公司、陜西寶雞眉縣分公司、陜西楊凌分公司、西安紡織城分公司、西安高新分公司等；營業(yè)網(wǎng)點30余家，遍布陜西省內(nèi)榆林、延安、寶雞、咸陽、渭南、商洛、漢中等地市，直接從業(yè)人員180多人。公司成立以后，并組織和接待了國際、國內(nèi)大型旅游交流團隊，贏得國內(nèi)外游客和同行的好評，在行業(yè)內(nèi)建立了良好的口碑和信譽！

伴隨著旅游業(yè)的興起和發(fā)展，依托旅游信息資源優(yōu)勢，憑著良好的信譽、形象，務實的工作作風和靈活的經(jīng)營方式，在競爭激烈的旅游市場中逐步發(fā)展，健康成長，并具有自身特色。‘真誠合作、信譽第一’是我們的經(jīng)營口號，在團隊操作過程中注重質(zhì)量、價格合理、服務創(chuàng)新是我們的基本要求。同樣價格比質(zhì)量；同樣質(zhì)量比價格。為旅行創(chuàng)造精彩，讓游客感動生活。打造最全旅游產(chǎn)品銷售商，讓游客一站式采購是我們的發(fā)展思路。公司遵循：以質(zhì)量求生存、以創(chuàng)新求發(fā)展、以市場為導向、以服務為宗旨的經(jīng)營理念，為游客提供全方位、多元化、高層次的服務。愿和各界同仁精誠合作，共創(chuàng)美好。

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